市场营销学理论第7章练习（一）

7.1整体产品概念 1、【单选题】产品指的是能够通过()来满足消费者某种需求和欲望的任何有形或无形的事物。 A、交换 B、生产 C、销售 D、购买 我的答案：A 2、【单选题】质量属于整体产品( )部分。 A、核心产品 B、形式 C、扩增 D、附加产品 我的答案：B 3、【单选题】()指消费者不了解或即便了解也不想购买的产品 A、便利品 B、非渴求商品 C、选购品 D、特殊品 我的答案：B 4、【单选题】从产品的整体概念来看,核心产品是指产品的()。 A、基本功能 B、质量 C、商标 D、售前和售后服务 我的答案：A 5、【单选题】核心产品的概念来源于对市场需求的()。 A、深入认识 B、全面把握 C、整体衡量 D、以上都是 我的答案：D 6、【单选题】产品整体概念包含核心产品、有形产品和()产品3个层次。 A、无形 B、附加 C、科技 D、大众 我的答案：B 7、【判断题】即便内在质量符合标准的产品,倘若没有完善的服务,实际上是不合格的产品。() 我的答案：√ 8、【判断题】产品整体概念的内涵和外延都是以追求优质产品为标准的。() 我的答案：X 9、【判断题】企业高层领导人员,如果没有产品整体概念,就不可能有现代市场营销观念。() 我的答案：√ 10、【判断题】营销人员在设计产品时,必须首先确定顾客所追求的旨在解决问题的核心利益和服务。 我的答案：√ 11、【判断题】产品和服务最基础的一层是产品的核心利益。 我的答案：X 7.2产品策略——导论 1、【单选题】企业在考虑营销组合策略时,首先需要确定生产经营什么产品来满足需要 A、消费者 B、顾客 C、社会 D、目标市场 我的答案：D 2、【单选题】每种产品实质上是为满足市场需要而提供的 。 A、服务 B、质量 C、效用 D、功能 我的答案：A 3、【单选题】影响购买材料和部件的最重要因素是( )和供应商的可信度。 A、质量 B、品种 C、规格 D、价格 我的答案：D 4、【单选题】由于供应品的标准化,顾客对它无强烈的品牌追求,因此,影响顾客购买的主要因素是价格和()。 A、质量 B、品种 C、服务 D、功能 我的答案：C 5、【单选题】产品组合的宽度是指产品组合中所拥有( )的数目。 A、产品项目 B、产品线 C、产品种类 D、产品品牌 我的答案：B 6、【多选题】新产品开发需要优选最佳产品概念,选择的依据是________以及对企业设备、资源的充分利用等。 A、技术能力 B、未来的市场潜在容量 C、投资收益率 D、生产能力 E、销售成长率 我的答案：ABCD 7、【多选题】快速渗透策略,指企业以( )推出新产品 A、高品质 B、高促销 C、低促销 D、高价格 E、低价格 我的答案：BE 8、【多选题】对于产品生命周期衰退阶段的产品,可供选择的营销策略是( ) A、集中策略 B、扩张策略 C、维持策略 D、竞争策略 E、榨取策略 我的答案：ACE 9、【判断题】产品包装属于产品形式中的有形产品。 我的答案：√ 10、【判断题】按产品用途分类可将产品分为耐用品和非耐用品两类。 我的答案：X 11、【判断题】产品组合长度是指一条产品线中所含有产品项目的多少。 我的答案：X 12、【判断题】产品组合宽度是指具有多少条不同的产品线。 我的答案：√ 13、【判断题】便利品指顾客在购买过程中,对产品的适用性、质量、价格和式样等基本方面有针对性地进行权衡比较的产品。 我的答案：X 7.4核心层（下） 1、【单选题】在产品整体概念中最基本、最主要的部分是( )。 A、核心产品 B、包装 C、有形产品 D、附加产品 我的答案：A 2、【单选题】产品组合的( )是指一个产品线中所含产品项目的多少。 A、宽度 B、长度 C、关联度 D、深度 我的答案：D 3、【单选题】导人期选择快速掠取策略是针对目标顾客的( )。 A、求名心理 B、求实心理 C、求新心理 D、求美心理 我的答案：C 4、【单选题】产品生命周期由( )的生命周期决定。 A、企业与市场 B、需求与技术 C、质量与价格 D、促销与服务 我的答案：B 5、【单选题】成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立( ),争取新的顾客。 A、产品外观 B、产品质量 C、产品信誉 D、品牌偏好 我的答案：D 6、【单选题】大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造( )。 A、换代产品 B、全新产品 C、仿制产品 D、最新产品 我的答案：B 7、【单选题】小明需要一面有洞的墙,接下来他怎么做更接近互联网的思维方式? A、四处翻找家里的锤子和钉子 B、买一台很好用的钻孔机 C、打听谁家墙上有一个洞 D、发