市场营销学理论第7章练习（二）

7.7形式层（下） 1、【单选题】新产品开发的产品构思阶段,营销部门的主要责任是_____、激励及提高新产品构思。 A、收集 B、调查 C、寻找 D、评价 我的答案：C 2、【单选题】处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期,______ 产品线反而能使总利润上升。 A、增加 B、扩充 C、延伸 D、缩减 我的答案：D 3、【单选题】成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立____ ,争取新的顾客。 A、产品外观 B、产品质量 C、产品信誉 D、品牌偏好 我的答案：D 4、【单选题】市场出现了用唐老鸭、米老鼠等塑料玩具来包装糖果很受儿童欢迎,这是一种 。 A、统一包装策略 B、再使用包装策略 C、分档包装策略 D、附赠品包装策略 我的答案：B 5、【单选题】商品包装包括若干个因素,____是最主要的构成要素,应在包装整体上占居突出的位置。 A、商标或品牌 B、图案 C、包装材料 D、形状 我的答案：A 6、【单选题】附着或系挂在商品销售包装上的文字、图形、雕刻及印制的说明是______。 A、商品说明 B、包装标签 C、运输标志 D、包装标志 我的答案：B 7、【单选题】为了使包装成为激发顾客购买欲望的主要诱因,客观要求在包装设计中注重 。 A、差异性 B、安全性 C、便利性 D、艺术性 我的答案：A 8、【单选题】对于生产经营不同质量等级产品的企业,应采用 包装策略。 A、类似 B、等级 C、分类 D、配套 我的答案：B 9、【单选题】在应用_____时,必须注意市场需求的具体特点、消费者的购买能力和产品本身的关联程度大小。 A、更新包装策略 B、附赠品包装策略 C、配套包装策略 D、再使用包装策略 我的答案：C 10、【多选题】企业的产品组合包括()等三个因素. A、广度 B、深度 C、产品线 D、产品项目 E、关联性 我的答案：ABE 11、【多选题】实行差异性营销策略的优点是( ) A、降低经营风险 B、有利于提高企业的市场占有率 C、经营成本低 D、能更好地满足市场深层次的需求 E、增强消费者对企业的信任感 我的答案：ABDE 12、【多选题】属于产品整体观念中形式产品层次的有( ) A、产品质量水平 B、免费送货 C、提供信贷 D、品牌名称 E、外观特色 我的答案：ADE 13、【判断题】消费者之所以购买商品,根本目的在于获得并拥有产品本身。 我的答案：X 14、【判断题】同类产品不同品牌之间差异小,消费者购买行为就越复杂。 我的答案：X 15、【判断题】产品生命周期就是产品的使用寿命周期。 我的答案：X 16、【判断题】产品组合是指企业制造或经营的全部商品的有机构成方式。 我的答案：√ 17、【判断题】企业原来生产低档产品,后来决定生产高档产品,这是向下延伸。 我的答案：X 7.9期望层（下） 1、【单选题】期望产品,是指购买者在购买产品时,期望得到与_____密切相关的一整套属性和条件。 A、服务 B、质量 C、产品 D、用途 我的答案：C 2、【单选题】非渴求商品,指消费者不了解或即便了解也_____的产品。 A、很想购买 B、不想购买 C、渴求购买 D、即刻购买 我的答案：B 3、【单选题】产品销售量达到顶峰并开始下降,利润稳中有降,是产品生命周期 阶段的特征 A、导入期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期 我的答案：C 4、【单选题】以下策略中不适合产品生命周期中衰退期的是_____。 A、缩小企业生产规模,只维持适当的生产 B、降低生产成本,提高产品质量 C、技术开发新产品,淘汰老产品 D、改进产品及服务质量,创立品牌地位 我的答案：D 5、【单选题】对老产品的性能、结构功能加以改进,使其与老产品有较显著差别,属于____。 A、全新产品 B、换代产品 C、改进产品 D、仿制产品 我的答案：C 6、【单选题】所谓产品线双向延伸,就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后,向产品线的______两个方向延伸。 A、前后 B、左右 C、东西 D、上下 我的答案：D 7、【单选题】信任商业是一种新的商业模式,以下哪一种最接近这种模式? A、网络歌手让听众省下10块钱捐给灾区 B、水果店老板以10块钱一斤促销苹果成功 C、房地产大亨建了一座大厦,2年收回成本 D、小米手机说服米粉小明省钱购买最新款手机 我的答案：D 8、【多选题】场景营销的要素包括_____。 A、时间 B、空间 C、社群 D、情绪 E、内容 我的答案：ABCDE 9、【多选题】用户思维的表现 A、深挖顾客需求 B、满足顾客期望 C、重视顾客需求 D、超越顾客期望 E、产品至上 我的答案：AD 10、【多选题】场景营销的