市场营销学理论第4章练习

4.1市场营销环境 1、【单选题】由于环境的变化形成或可能形成的对企业现有经营的冲击和挑战是指 A、营销环境机会 B、营销环境威胁 C、竞争者威胁 D、营销环境变化 我的答案：B 2、【单选题】代理中间商属于市场营销环境的( )因素。 A、内部环境 B、竞争 C、市场营销渠道企业 D、公众环境 我的答案：C 3、【单选题】市场营销环境中( )被称为是一种创造性的毁灭力量。 A、新技术 B、自然资源 C、社会文化 D、政治法律 我的答案：A 4、【单选题】理想业务的特点是( ) A、高机会高威胁 B、高机会低威胁 C、低机会低威胁 D、低机会高威胁 我的答案：B 5、【单选题】消费流行属于( )因素。 A、社会文化环境 B、人口环境 C、地理环境 D、顾客环境 我的答案：A 6、【判断题】社会因素对消费者的行为具有最广泛、最深远的影响 我的答案：X 7、【判断题】产业市场的需求是衍生需求 我的答案：√ 4.2确定主题 1、【单选题】在市场调研过程中,我们首要的工作通常是() A、调研对象的确定 B、管理问题和调研主题的确定 C、问卷的编制 D、数据的收集 我的答案：B 2、【单选题】某一项具体市场调研活动,应该从()开始。 A、问卷编制 B、一手资料收集与分析 C、二手资料的收集与分析 D、深度访谈 我的答案：C 3、【判断题】管理问题等同于调研问题。 我的答案：X 4、【判断题】调研主题既不能过于宽泛,也不能过于狭窄。 我的答案：√ 4.4编制问卷（下） 1、【单选题】下面关于问卷编制的陈述中,那句是错误的?() A、问卷应少用开放式问题,多用封闭式问题 B、开放式问题放在问卷的最前面 C、问卷尽可能模块化设计 D、敏感性问题尽可能放在问卷的后面 我的答案：B 2、【单选题】下面有关调查问卷中具体问项设计的描述,那句是错误的?() A、问项设计时,尽可能使用专业术语 B、问项设计时,尽可能使用最简单的陈述句 C、问项设计时,尽可能避免需要受访者进行计算推测的问题 D、尽量避免带有强烈诱导性的问题 我的答案：A 3、【单选题】下列问项中,哪个问项相对合理,没有明显的缺陷? A、您是否经常去某商场购物 B、您一年购买多少瓶软饮料? C、每天抽烟的数量为多少支? D、您每年在化妆品上的开支为多少元? 我的答案：C 4、【判断题】问卷设计过程中,尽量多采用开放式问题。 我的答案：X 5、【判断题】问卷编制过程中,问题顺序应按照问题内在逻辑进行编排。 我的答案：√ 学科网（北京）股份有限公司 $$