市场营销学理论第2章练习

2.1产品导向 1、【单选题】营销与销售的关系是: A、营销很容易做成销售 B、营销与销售在核心操作上有很大差异 C、营销与销售代表不同的经营理念 D、以上说法都正确 我的答案：B 2、【单选题】“人无我有,人有我优”体现了下面哪种经营观念: A、生产观念 B、产品观念 C、销售观念 D、营销观念 我的答案：A 3、【单选题】以“好酒不怕巷子深”为经营理念的企业属于______企业 A、生产导向型 B、推销导向型 C、市场营销导向型 D、产品导向型 我的答案：D 4、【单选题】“我们生产什么,就卖什么。”体现了______的核心思想。 A、生产导向型 B、推销导向型 C、市场营销导向型 D、产品导向型 我的答案：D 5、【单选题】“没有不成功的产品,只有不成功的销售”是______典型口号。 A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 我的答案：C 6、【判断题】产品导向的适用条件是产品更新换代快 我的答案：X 7、【判断题】产品导向和需求导向的区别在于产品导向着眼于生产者自身,而需求导向着眼于消费者 我的答案：√ 2.2顾客导向 1、【单选题】多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜,纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是 A、推销观念 B、生产观念 C、市场营销观念 D、社会市场营销观念 我的答案：D 2、【单选题】______是达致顾客忠诚的重要条件。 A、产品质量 B、以人为本 C、顾客高度满意 D、诚信待人 我的答案：C 3、【单选题】通过满足顾客需求达到______,最终实现包括利润在内的企业目标,是现代市场营销的基本精神。 A、顾客价值 B、顾客满意 C、顾客偏好 D、顾客购买 我的答案：B 4、【单选题】市场营销学第一次“革命”的标志是提出了____的观念。 A、以消费者为中心 B、以生产者为中心 C、市场营销组合 D、网络营销 我的答案：A 5、【单选题】客户在购买产品时,可以获得的价值有: A、产品价值与服务价值 B、利益价值与形象价值 C、产品价值与形象价值 D、A和B 我的答案：C 6、【判断题】在顾客对企业服务的判断中起关键性作用的是顾客期望 我的答案：√ 7、【判断题】顾客价值包括顾客让渡价值和顾客感知价值 我的答案：√ 2.3价值导向 1、【单选题】以下哪个不属于3Vs的的范畴: A、Value Proposition价值主张 B、Value Network 价值网络 C、Valve Delivery 价值传递 D、Value Customer 价值顾客 我的答案：C 2、【单选题】找到价值顾客的根本依据是 A、消费需求的共同性 B、消费需求的差异性 C、产品的共同性 D、产品的差异性 我的答案：B 3、【单选题】以下哪个不属于蓝海战略的基本思路 A、增加 B、减少 C、移植 D、删除 我的答案：C 4、【单选题】能够有效帮助企业降低商业模式风险的蓝海战略原则是 A、重建市场边界 B、超越现有需求 C、克服关键组织障碍 D、遵循合理的战略顺序 我的答案：A 5、【单选题】蓝海战略理论中所谓的“红海”是指 A、没有竞争的市场 B、未来有前景的市场 C、未曾开辟的新兴市场 D、业已存在的饱和市场 我的答案：D 6、【判断题】蓝海战略放眼互补性产品或服务 我的答案：√ 7、【判断题】蓝海战略审视他择产业 我的答案：√ 学科网（北京）股份有限公司 $$