旅游市场1.3课件

旅游市场 Tourism market 1 4 国际旅游市场 2 第四节 3 一、国际旅游市场的分类 在这六大区域市场中，无论是在国际旅游接待人次还是在国际旅游收入上，欧洲市场一直位居世界榜首。西班牙、法国、意大利、英国、德国、奥地利和希腊等国的国际旅游收入名列全球前十名，其中法国、西班牙、意大利、英国和德国等国是全球十大过夜旅游者人数最多的国家。这说明欧洲一直是全世界国际旅游的中心地区，也是世界上国际旅游业最发达的地区。 （一）欧洲市场 3 第四节 4 一、国际旅游市场的分类 美洲是仅次于欧洲的国际旅游业发达地区，同时也是世界上第二大国际旅游客源市场。世界上接待过夜旅游者人数最多的国家排名前十的，美洲国家有3个，即美国、加拿大和墨西哥。 （二）美洲市场 4 第四节 5 一、国际旅游市场的分类 这一地区是目前世界上排名第三的国际旅游接待地区，同时也是世界上第三大国际旅游客源市场。当前，亚太地区市场增长很快，人们普遍认为，21世纪全球国际旅游重心将向亚太地区转移，造成这一变化的原因主要有以下三点。 1．亚太地区经济迅速崛起 2．欧美地区旅游市场发展放缓 3．欧洲区内旅游拥挤不便 （三）东亚和太平洋地区市场 5 第四节 6 一、国际旅游市场的分类 非洲地区近年来国际旅游接待量增长较快，其廉价的旅游价格对欧美和亚太地区部分游客的吸引力强，同时，本地区又利用当地独特的原始自然环境及游客的猎奇心理，开展了各项专业旅游活动，吸引世界各地游客，其中突尼斯、摩洛哥、肯尼亚和南非的旅游业较为发达。但是国际旅游客源产生方面，这一市场的规模还有待开发。 （四）非洲市场 6 第四节 7 一、国际旅游市场的分类 中东地区是联系三大洲、沟通两大洋的世界海陆空交通要冲，在20世纪70年代以前曾经是全世界国际旅游重要接待地区之一。此后由于战争和政治动荡，该地区国际旅游业始终未能恢复兴旺。此外，中东地区作为产生国际客源的旅游市场一直为世界所重视，因为该地区的很多产油国经济上都十分富裕。 （五）中东市场 7 第四节 8 一、国际旅游市场的分类 南亚地区主要是指印度、巴基斯坦和孟加拉等国家，该地区旅游业发展较为落后且不稳定。但随着该地区对国际旅游业政策的逐步放宽，尤其是印度政府对旅游政策的放宽，该地区的旅游业也在朝好的方向发展。 （六）南亚市场 8 第四节 （一）旅游者流向与流量 9 二、国际旅游客流规律 旅游客流简称旅游流。当旅游者从自己的常住地出发，到不同的旅游目的地去观光游览、娱乐消遣，便构成了一定流向、流量特性的游客群体，这一游客群体就称为旅游客流。旅游客流的两个主要指标是流向和流量。 旅游者流向是指旅游者从居住地至旅游目的地所形成的旅行指向。它是旅游者根据自己的旅游动机与经济能力对旅游目的地所做的选择。 旅游者流量是指在一定时期内流向同一旅游目的地的旅游者数量。 9 第四节 （二）国际旅游客流规律的具体内容 10 二、国际旅游客流规律 1．远程旅游发展前景广阔 形成这一特点的原因主要有以下几点： （1）前往邻国或近距离目的地的时间短、费用少，有这种支付能力的人数量较多。 （2）生活习俗、民族习惯、文化传统比较接近，语言易沟通，因而旅游过程中障碍较少，易产生安全感和亲切感。 （3）出入境手续和交通都较为便利。如欧洲区内国家之间互免签证，许多人都是自己开车出国旅游。所以，在具备旅游条件时，人们往往首先选择近距离旅游。 10 第四节 （二）国际旅游客流规律的具体内容 11 二、国际旅游客流规律 2．旅游者多流向风景名胜区和政治经济文化中心 风景名胜区。 例如，地中海之滨、非洲的天然动物园、中国的万里长城和埃及金字塔等都是旅游者的向往之地。 政治经济文化中心。 例如，美国的纽约、法国的巴黎、意大利的罗马和我国的北京、上海等均属这类城市。 11 第四节 （二）国际旅游客流规律的具体内容 12 二、国际旅游客流规律 3．世界旅游者流量和流向集中在经济发达国家和地区 就世界范围而言，国际旅游的流向和流量集中在欧洲、北美洲和东亚太平洋地区的部分发达国家和地区。 （1）发达国家和地区经济基础雄厚，国民收入较高，闲暇时间较多 （2）发达国家和地区具有较先进的交通通信网络和发达的交通工具 （3）发达国家和地区具有丰富多