旅游市场1.1课件

旅游市场 Tourism market 1 1 旅游市场概述 2 SUBTITLE 3 中国富人热衷极地旅游 近年来，中国富人对极地旅游兴趣大增。2016—2017年，中国游客已经成为南极、俄罗斯北极地和芬兰游客增长最多的群体。 43岁的中国游客马帛每年都有出国旅游的计划，在他的旅游目的地列表里，包括英国、法国和意大利在内的24国早已被打勾。2016年，在一番思索之后，他将南极确定为自己新的旅游目的地。 据媒体报道，中国游客既向往风险更高、充满刺激的旅游地，也不想放弃旅行过程中的“高层次”的舒适。例如，马帛前往南极正是选择乘坐豪华游轮，此次南极行他共花费了15万元人民币。…从事高端旅游服务的郭明说，现在的高端游客更青睐具有挑战性的旅游产品。他表示，公司所服务的中国极地游客普遍为“高管”和“富有阶层”，他们年龄在35岁至50岁之间，每次旅游平均花费25万元。 （资料来源：百度百家号，https://baijiahao.baidu.com，有改动） 案例导入 3 4 极地旅游为何如此受中国富人青睐？ 案例思考 4 SUBTITLE 第一节 5 一、旅游市场的定义 广义的旅游市场是指在旅游产品交换过程中反映的各种经济行为和经济关系的总和。它是从整个旅游市场的构成和运行进行定义和分析的，既包括旅游行业（供给一方），也包括旅游消费者（需求一方）。 狭义的旅游市场就是旅游需求市场或旅游客源市场，它由不同地域、不同国度、不同阶层和不同年龄层次的游客构成。 5 SUBTITLE 第一节 6 二、旅游市场的构成要素 旅游产品的消费者是旅游市场的主体，旅游者数量的多少决定了旅游市场规模的大小。例如，一个国家或地区富人多，潜在的旅游者就多，对旅游产品的需求也多，旅游市场的规模就大。 （一）旅游者 6 SUBTITLE 第一节 7 二、旅游市场的构成要素 旅游购买力是指人们可支配收入中能用于购买旅游产品的部分。通常，旅游购买力是由人们的收入水平决定的，随着人们收入水平的提高，用于购买旅游产品的支出也会相应提高，旅游购买力就越来越强；反之，如果没有较高的收入和足够的支付能力，旅游购买力就很弱，旅游者的旅游活动就无法进行，这时的旅游市场也只是一种潜在市场。 （二）旅游购买力 7 SUBTITLE 第一节 8 二、旅游市场的构成要素 旅游购买欲望是指旅游者购买旅游产品的动机或欲望，它是把旅游者潜在购买力变成现实购买力的重要条件。如果人们没有旅游购买欲望，即使有旅游购买力，也不可能形成现实的需求。因此，只有当旅游者既有旅游购买力，又有旅游购买欲望时，才能形成现实的需求。 （三）旅游购买欲望 8 SUBTITLE 第一节 9 二、旅游市场的构成要素 旅游购买权利是指旅游者在购买某种旅游产品时不受某种法律、制度和政治等因素的限制。如果受到限制，旅游者对这种旅游产品就不具备购买权利。 （四）旅游购买权利 9 SUBTITLE 第一节 10 三、旅游市场形成的条件 旅游资源是旅游市场形成的先决条件。世界著名风景名胜和历史遗址所在地区，必定会形成发达的旅游市场。例如，世界四大古都埃及开罗、希腊雅典、意大利罗马和中国西安，世界花园国家瑞士及世界音乐之都奥地利维也纳等都形成了重要的国际旅游市场。 （一）旅游目的地旅游资源状况 10 SUBTITLE 第一节 11 三、旅游市场形成的条件 （1）旅游客源市场分布格局与国家经济发展水平和国民人均收入水平是一致的，并且这种客源市场结构具有一定的稳定性。 （2）随着世界经济格局的变化，世界旅游市场的分布也会发生一定的改变。 （3）旅游供给市场的综合经济实力是建设旅游市场和旅游环境的物质基础。 （二）旅游供求市场的经济发展水平和前景 11 SUBTITLE 第一节 12 三、旅游市场形成的条件 许多地域接壤、相互毗邻的国家或地区之间都有着不可阻隔的政治、经济、历史、文化和通婚等紧密交往，决定人们大规模、长期稳定的旅行往来，其中比较典型的是欧洲国家间、欧美之间、欧洲与前殖民地国家间、英联邦国家间。我国的华侨、海外华人及港澳台同胞中每年都有大量探亲观光、寻根祭祖和旧地重游的人员流动。 （三）旅游供求市场的人文地缘关系 12 SUBTITLE 第一节 13 三、旅游市场形成的条件 旅游供给市场从形成到成熟需要不断开发，必须经过适应需求、引导需求、刺激需求和创造需求的不同层次的实践过程。许多国家在很短的