4.4市场调查报告（课件）-《应用文写作基础》同步教学（北京理工大学出版社）

2023-12-12

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内容正文：

第四章经济文书写作 1 2 4 3 3 5 第一节商品说明书第二节标书第三节经济合同第四节市场调查报告第五节经济活动分析报告第四节市场调查报告一、市场调查报告的定义市场调查报告是调查报告的一种，它指有关部门、单位或个人在市场调查的基础上，对产品的有关供求关系、购销情况、消费情况等信息和数据进行整理、分析和研究后形成的文书。 二、市场调查报告的特点（一）针对性（二）典型性 （三）真实性 （四）论理性 （五）时效性 下一页返回第四节市场调查报告三、市场调查的步骤 市场调查一般按以下步骤进行： （一）确定调查目标（二）制订调查计划 （三）展开调查 （四）资料汇总整理 （五）撰写并提交调查报告 上一页下一页返回第四节市场调查报告四、市场调查的方法 常用的市场调查方法有以下几种： （一）观察法 观察法是指调查者根据调查目的和调查提纲，用自己的感官和辅助工具去直接观察被调查对象，从而获得资料的一种方法。（二）询问法 询问法是通过问卷调查、访谈、电话询问、直接提问等方法，对被调查人做直接的了解。由于调查询问的手段不同，又分为问卷调查和访谈等方法。 1.问卷调查。问卷调查是根据调查目的，把有关调查内容制成调查表或调查题目的形式，发放给被调查人员填写，然后回收调查材料，对其加以整理、汇总、分析，得出调查结论的方法。上一页下一页返回第四节市场调查报告 2.访谈法。访谈法是通过访谈形式，对被调查者进行调查的方法。访谈法可以是召开座谈会，也可以是个别交谈、电话访问。（三）实验法 实验法是指从影响调查问题的诸多因素中选出一至两个因素，按照一定的实验假设，通过改变某些实验环境的实践活动来认识实验对象的本质及其发展规律的调查。（四）文献研究法 文献是指贮存在物质载体上、按照一定逻辑关系组织的有关知识内容的信息记录。它主要包括图书、期刊、报纸、新闻稿件、会议材料、专题报告、科技文献、档案资料、产品样品、网络信息等。上一页下一页返回第四节市场调查报告五、市场调查报告的写作 市场调查报告从结构上分标题、正文和落款三部分。 （一）标题 市场调查报告标题的写作方式很灵活，大致分两种： 1.公文式标题。由“调查对象+调查内容或范围+调查时间+文种”构成，如《关于××空调2011年销售情况的调查报告》。 2.文章式标题。文章式标题重在突出主旨，分单标题和双标题两种形式。上一页下一页返回第四节市场调查报告（二）正文 市场调查报告的正文包括前言、主体和结尾三部分。 1.前言。前言又叫导语，概括介绍市场调查的基本情况，如调查的原因、目的、对象、范围、方法和调查的时间地点等。 2.主体。主体部分是市场调查报告的核心，多由情况介绍、分析预测、对策和建议几部分组成。 （1）情况介绍。通过叙述和说明相结合的方法，将调查得到的各种材料、数据和信息等情况表述清楚。（2）分析预测。这是全篇的核心，要对调查所获资料进行科学的分析归纳，并针对调查目的得出结论，或者根据资料情况，预测市场的发展变化趋势。上一页下一页返回第四节市场调查报告（3）对策和建议。这部分内容是市场调查报告写作目的和宗旨的体现，要根据调查和分析情况，结合调查对象的实际，提出解决问题的具体建议和措施，要注意对策建议的针对性和可行性。 3.结尾。市场调查报告的结尾没有固定的格式，一般是概括全文，写出总结性的意见；或者对正文作一定补充；或者再次表明观点，呼应前文。也可省略不写。 （三）落款 在正文右下方署上撰写人的姓名、部门及报告完成的时间。有的将署名放在标题下方，在文末只标注时间即可。 上一页下一页返回第四节市场调查报告六、市场调查报告的写作要求（一）实事求是，客观反映情况（二）调查资料和观点相统一 （三）重点突出，条理清晰 （四）语言准确，讲究时效 上一页下一页返回第四节市场调查报告【例文一】 ××巧克力市场调查报告 一、前言 （一）企业简介 ××巧克力是×国××公司在中国推出的系列产品之一。自进入中国市场以来，销售一直位居前列。经过十多年的发展，××巧克力现已成为中国家喻户晓的品牌。 巧克力是人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品，可是走进商场，除了××巧克力外，还有其他琳琅满目的巧克力品牌，让消费者难以抉择。消费者关心的不仅仅是巧克力的价格，还包括巧克力的品质和口感，他们要求巧克力能给他们带来不一样的感觉。对××巧克力市场进行调查，可以了解该品牌巧克力的销售情况，并能对该品牌巧克力新产品的市场定位起到帮助作用，为其新产品进入市场打好基础。 上一页下一页返回第四节市场调查报告（二）调查方式

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