3.3服务业的区位选择--以瑞幸咖啡为例课件2023-2024学年高中地理湘教版（2019）必修二

服务业的区位选择 热点： 9月4号，瑞幸与茅台联名合作，推出“酱香拿铁”售卖当天火爆出圈，首日销售量突破542万杯，美酒+咖啡的独特口味，引起网友热评。 酱香拿铁为何如此火爆？ 如此火爆的单品想必燃起了你的投资欲望 瑞幸选址六大原则 人流量原则 目标市场原则 便利性原则 经济性原则 可见性原则 稳定性原则 https://www.starbucks.com.cn/stores/?features=&bounds=112.96154%2C28.187001%2C112.984607%2C28.200202 3 你能否根据瑞幸选址原则分析商业服务业区位因素有哪些？ 人流量原则 目标市场原则 便利性原则 经济性原则 可见性原则 稳定性原则 https://www.starbucks.com.cn/stores/?features=&bounds=112.96154%2C28.187001%2C112.984607%2C28.200202 4 思考：瑞幸分布有何特点？ 有人说，要判断某一地段好不好，就找找附近有没有瑞幸，这说明了什么？瑞幸是如何选址的？ https://www.starbucks.com.cn/stores/?features=&bounds=112.96154%2C28.187001%2C112.984607%2C28.200202 5 市场因素——人口规模 人流量原则。瑞幸往往布局在人流量大的商圈。布局前，瑞幸会用专门的方式测算人流量和聚客点。将门店选在人流的主要流动线上，意味着单位时间里经过的人流量最大；门店处于聚客点的位置，说明人群在这里聚集做足停留。 6 让全村人喝上咖啡现实吗？没有考虑哪些要素？ 7 10:18瑞幸咖啡门店所在位置，13%为学校周边，17% 为购物场所，30%为佳宅社区，38%为办公场所。 思考：瑞幸分布有何特点？ 瑞幸店铺数量最多的TOP10城市 瑞幸咖啡门店所在位置，13%为学校周边，17% 为购物场所，30%为住宅社区，38%为办公场所。 8 思考：瑞幸销售对象分布有何特点？考虑了什么因素？ 9 市场因素——人均消费水平/人口结构/消费偏好 目标市场原则。瑞幸的定位是追求品味、时尚的中高收入人群，综合群体年龄段大概在25岁到34岁。 10 交通因素 观察并思考瑞幸布局是如何考虑交通因素的？为何要考虑交通因素？ 路口 路口 路口 路口 路口 11 路口 路口 路口 路口 路口 交通因素——扩大消费市场，便于产品原料的运输 便利性原则。包括交通便利性和门店所在位置的可达性。同时位于路口人流量大。 12 小组合作探究：瑞幸与茅台合作的原因？ 1.拓展市场：增加销售渠道 2.创新产品：产品多元化，提高竞 争力 3.资源共享： 13 思考：瑞幸与茅台合作的带来哪些意义？ 对瑞幸： 增加产品种类，借助茅台影响力提升品牌形象。 对茅台： 扩大市场份额和年轻消费者，是一次传统产业的创新宣传。 最后：热搜都有助于品牌推广和营销 14 劳动力因素 高素质劳动力：高技术服务业对劳动力素质要求高，一般布局在高等院校和科研院所附近。 廉价劳动力：零售、餐饮、住宿等需要丰富廉价的劳动力，一般布局在人口密集地区。 15 政策因素 2020年3月13日，李克强就瑞幸“咖啡创新产业园”项目签约仪式致贺信，指出中国将进一步放宽市场准入，不断优化的营商环境。 16 即将投资的你做了如下的笔记： 服务业的区位因素： 1.市场：人口规模，人均消费水平，人口结构， 消费习惯。 2.交通：扩大消费市场，便于产品原料的运输。 3.品牌知名度：跨界合作，互联网宣传 4.劳动力：价格，数量，素质 5.政策：政策支持，市场准入 $$