1.2 跨境电商基础（课件）- 《跨境电商运营》同步教学（铁道出版·2023）

跨境电商基础 跨境电商运营 Cross border E-commerce 跨境电商平台认知 01 一、跨境电商的定义解析 近些年，随着电子商务产业环境的不断变更，跨境电商逐渐走进了人们的视野。跨境电商作为推动经济一体化、贸易全球化的技术基础，具有非常重要的战略意义。跨境电子商务不仅冲破了国家间的障碍，使国际贸易走向无国界贸易，同时它也正在引起世界经济贸易的巨大变革。 跨境电商作为电子商务发展的延伸，是一种全新的贸易运作方式，其打破了地域限制，减短了信息交流的时间，降低了物流，信息流以及资金流的传输处理成本，使生产与消费更加贴近，这是对传统电子商务的贸易变革。已经在社会经济中占有越来越重要的地位。跨境电商适应了当今世界全球化发展的浪潮，也是电子商务发展的必然结果 1．跨境电商的发展 2．跨境电商的含义 跨境电子商务（Cross-Border E-Commerce）,简称跨境电商，是一种以电子数据交换和网上交易为主要内容的商业模式，是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。跨境电商的含义如图所示。 跨境电子商务的概念有狭义和广义之分： （1）狭义概念。狭义的跨境电子商务指跨境网络零售，分属不同关境的交易主体借助互联网，通过各种电商平台完成交易，采用快件，小包等行邮方式通过跨境物流运送交易商品，进行跨境支付结算，最终将商品送达消费者手中完成交易的一种国际商业活动，就指跨境电子商务，这也是其一种狭义的概念。 （2）广义概念。广义的跨境电子商务基本同等于外贸电商，是指分属不同关境的交易主体通过电子商务的手段，将传统进出口中的展示、洽谈和成交环节电子化、数字化、网络化，并通过跨境物流运输商品，达成最终交易的跨境进出口贸易活动。 3．跨境电商的特点 跨境电子商务是基于网络发展起来的，网络空间相对于物理空间来说是一个新空间，是一个由网址和密码组成的虚拟但客观存在的世界。网络空间独特的价值标准和行为模式深刻地影响着跨境电子商务，使其不同于传统的交易方式而呈现出自己的特点。 跨国电子商务具有如下特征(基于网络空间的分析)。 1)全球性(Global Forum) 2)无形性(Intangible) 3)匿名性(Anonymous) 4)即时性(Instantaneously) 5) 无纸化(Paperless) 6)快速演进(Rapidly Evolving) 4．跨境电商的意义 跨境电子商务冲破了国家间的障碍，使国际贸易走向无国界贸易，同时它也正在引起世界经济贸易的巨大变革。对于正在面临转型设计中的“中国制造”来说，跨境电商构建的高效、便利、开放的贸易环境，极大的拓宽了进入国际市场的途径，优化了外贸产业链，为产品创新和品牌创立提供了便利的平台和宝贵的机遇。 有利于企业转型，拓宽发展空间 方便消费者，满足多层次需求 交易直接化，降低产品价格 拉动国内需求，增加就业 5．跨境电商的模式 跨境电商分为出口跨境电子商务和进口跨境电子商务。 我国跨境电子商务主要分为企业对企业（即Business to Business,B2B）和企业对消费者（即Business to Customer,B2C）以及消费者对消费者（即Customer to Customer，C2C）的贸易模式。 B2B模式 B2C模式 C2C模式 二、跨境电商平台的分类 B2C平台 B2C类跨境电商企业所面对的最终客户为个人消费者，针对最终客户以网上零售的方式，将产品卖给个人消费者。 B2C跨境电商平台同时在不同垂直类目商品销售上也有所不同，如FocalPrice主营3C数码电子商品，兰亭集势则在婚纱销售上占有绝对优势。B2C类跨境电商市场在逐渐发展，且在中国整体跨境电商市场交易规模中的占比不断升高。在未来，B2C类跨境电商市场将会迎来大规模增长。代表平台有：速卖通、DX、兰亭集势、米兰网、大龙网。 跨境电商平台的含义 跨境电商平台是分属于不同国界或地区的交易主体交换信息、达成交易并完成跨境支付结算的虚拟场所，具有电子化、全球性、开放性、低成本等特点，其显著提高了跨境贸易的交易效率，使得中小外贸企业有可能拥有与大企业一样的信息资源和竞争优势。 4．以平台运营方分类 1）第三方开放平台 平台型电商通过线上搭建商城，并整合物流、支付、运营等服务资源，吸引商家入驻，为其提供跨境电商交易服务。同时，平台以收取商家佣金以及增值服务佣金作为主要盈利模式。代表平台有：敦煌网、速卖通、阿里巴巴国际站、环球资源网。 自营型平台 自营型平台通过在线上搭建平台，平台方整合供应商资源通过较低的进价采购商品，然后以较高的售价出售商品。自营型平台主要以商品差价作为盈利模式。代表平台有：兰亭集势、米兰网、大龙网、Fo