2.7 物流模拟操作-亚马逊发货与物流设置（课件）- 《跨境电商运营》同步教学（铁道出版·2023）

跨境物流模拟 跨境电商 Cross border E-commerce 目 录 COMPANY 01 自建listing 03 自发货 02 批量上传 FBA 04 2 PART 01 手动上传 3 自建listing 1.Amazon 常用编码 2.产品图片 3.关键词 4.标题 6.五点短描述 7.产品详细 介绍 8.价格 5.Search Terms 9.Q&A 打造一条listing，需提前准备的内容： 在亚马逊的搜名排名中，Listing的打造是非常重要的因素，是做生意和吸引顾客上门的重要因素。 4 Amazon 常用编码 2.3 SKU： 商品管理编号，由卖家自己命名，就类似卖家买了一条小狗，给他取名旺财，编码形式如：wangcai-z01 2.4 FNSKU： Amazon 物流编号，卖家把产品快递至Amazon仓库后，Amazon给卖家的编号，编号形式如：X000GRUH38 1.1 UPC／EAN： 通常产品编码，卖家产品上架时必填的内容（卖家如果注册品牌，进行品牌备案后可以不用填写 UPC获取的主要方式安全方式为： A、官网购买:https://www.barcodestalk.com/ B、编码中心https://www.ancc.org.cn/ 1.2 ANIN : Amazon 商品编码，类似于产品在Amazon上的身份证，具有唯一性，listing上传成功后自动获得， 编码形式如：B012CODTUO A D C B 5 产品图片 1. 所有销售产品必须要有主图，jpg格式最佳 2. 主图必须以纯白色底色（RGB：255，255，255 ，并且不能有倒影，LED彩灯等特殊类别，主图中可以使用纯黑背景； 3. 主题的像素必须在1000*1000以上 4. 主图必须为产品正面，并不能同时出现商品多个侧面 5. 主图所展示的产品必须占图片85%以上 6. 主图中不能有镶嵌图、不能使用产品的设计图。 7. 主图中不能出现商标、文字、水印、Logo、边框、马赛克等。 8. 主图中不能出现产品的包装盒和配件、不能出现多个同样的商品。 9. 服饰类产品，主图不能出现产品尺码表，不能使用假模特／3D效果图／衣架等，只能使用真人模特图或者产品平铺图； 10. 产品附图：尽量多拍清晰的产品细节图，可以使用效果图和场景图； 主图的背景 纯白色(RGB：255，255 ，255 像素1001 x 1001(具有缩放功能，查看商品细节 对于有变体的商品，父子商品都要有主图。 激发购买欲的商品图片 图片可以刺激买家的想象， 并可激发他们购买商品的欲望。 请对照以下指南评估您的图片质量 尺寸、颜色、清晰可辨、商品的照片、拍摄角度、 光线充足、强光或阴影、占据图片面积的85%、 商品的全貌、简单干净 产品图片 可上日本亚马逊前台、乐天和雅虎参考top，在这些平台搜索框内输入关键词，系统即时提示的关键词基本就可以认定为核心关键词。 寻找关键词方法 关键词 1 2 4 5 3 关键词 产品关键词通用于：标题，图片，search Terms、描述、Q&A，Review等其他地方 搜集关键词的途径： 2.Review 1）搜索框的结果 3.同行标题 4.相关工具 Merchantwords， wordtracker Goodkeywords 5.站外资源 论坛、博客、Facebook、YouTube 卖家可以利用上述各种渠道收集关键词，然后再产品关键词整合起来，选择权重最重要的关键放入标题和search term里面，其他关键词可以分别放在其他地方。 9 产品描述里插入的关键词与卖点与标题放置的关键词不应该重复 词语拼写正确 可以用单词、短词、 长尾词、热词填充 关键词之间用空格隔开 关键词 关键词 标题 首先要明白标题的作用。 A：可读性 B：可搜索性 品牌 01 核心关键词 02 产品亮点 03 材质 04 次要特征 05 属性（尺寸/颜色/数量等等） 06 标题 01 02 03 04 1）标题的字符控制在200个内最佳，服饰类的标题字符数在80个之内最佳。 2）标题中每个单词的首字字母大写（介词除外） 3）标题中不能有特殊字符，不能使用中文输入法。 4）标题中不能叠加关键字。 7）特殊类目，比如服装类的商品名称规则，子产品最好写上尺码颜色等信息； 5）标题中不能有与商品本身无关的信息（促销／物流／SKU等)。 6）标题中数字用阿拉伯数字表示，不要用英文单词。 标题 12 1）这个词有买家搜。 2）买家搜这个词，您的listing 出来的概率很大。 3）您的listing 出现后，购买的几率很大。 Search Terms 权重仅次于标题，每一行可以填写1000个字符（一般