6.1 树立品牌内涵及特点（课件）- 《跨境电商运营》同步教学（铁道出版·2023）

树立品牌内涵及特点 跨境电商运营 Establishing brand connotation and characteristics 转移到塑造品牌内涵上 树立品牌内涵及特点 品牌是被公众认可和接受的，包含某种特定利益或内涵的特征 品牌 品牌 构成 树立品牌内涵及特点 品牌构成 树立品牌内涵及特点 感官内容 视觉 文字 标志 图案 听觉 可以理解为某个品牌倡导或在消费过程中所形成的理念，且该理念可以为消费者带来某种利益。 内涵 公司形象 在公众心中，公司的背景形象客观上也构成品牌的一个元素 树立品牌内涵及特点 每个品牌都有其内涵，不同的是有的品牌内涵是由企业主动去倡导且被公众接受的；而有的则是完全公众去感受而得的；有的很有个性；有的则略显平庸 树立品牌内涵及特点 品牌内涵 树立品牌内涵及特点 品牌内涵的形成最终是由公众决定的 很多企业在推品牌时就会提出要倡导某个的理念，其实不管理念有多好，最终能否占据公众的心智就成了品牌成败的关键。 树立品牌内涵及特点 没有主动为她的品牌注入内涵 而是通过其包装、说明、企业宣传及消费者使用等产生一种理念或感觉 树立品牌内涵及特点 尽管普通消费者一般会根据其仅有的有限经验及知识会对某一品牌形成自己的认知，但他却认为那是正确的，尽管那可能会跟客观情况不一致 树立品牌内涵及特点 要在公众心中塑造或改变某种内涵非常困难 树立品牌内涵及特点 1 “心智认知就是品牌” 消费者还是根据他自己 的认知去消费 树立品牌内涵及特点 品牌要在消费者心中形成某种内涵 还要看竞争对手 是否已经先你一步 不仅取决于公司本身的情况 可以利用不同的定位去 导入不一样的内涵 树立品牌内涵及特点 品牌内涵代表品牌的核心价值 品牌的核心价值是品牌资产的主体部分 同时也是品牌保持持久竞争的力的保证 树立品牌内涵及特点 通过品牌的内涵去铸造品牌的核心价值 针对行业产品的不同特点在结合合适的市场定位，赋予品牌独特的内涵。 树立品牌内涵及特点 一件商品 或服务 一系列商品或服务 一个企业 的品牌 赋予了消费者需求的满足 价值 树立品牌内涵及特点 价值不仅包括经济上用金钱可衡量的价值，也包括金钱不能衡量的价值 价值 树立品牌内涵及特点 不仅获得满足感，而且取得某些具体价值的有形或无形的东西，如愉悦、身份、舒服等在精神及心理上体现的价值。 树立品牌内涵及特点 各种品牌在市场上的力量和价值各不相同。 梯队效应将品牌价值对购买行为过程中的作用区分为知名度、接受度、偏好度、忠诚度等几个层次。 树立品牌内涵及特点 强烈的精神和 感情的投入 顾客将为一个强大的品牌支付更多 树立品牌内涵及特点 谢谢观看 21 $$