6.2 跨境电商品牌形成的过程（课件）- 《跨境电商运营》同步教学（铁道出版·2023）

跨境电商品牌形成的过程 跨境电商运营 Establishing brand connotation and characteristics 消费者对不同的品牌有不一样的认知 做出不同的选择 跨境电商品牌形成的过程 如果公司不主动去给品牌塑造内涵并让公众接受 那在竞争中就容易会处于被动 跨境电商品牌形成的过程 维护品牌的核心价值 跨境电商品牌形成的过程 内涵的确立 塑造品牌内涵的第一步 跨境电商品牌形成的过程 收集竞争市场信息 跨境电商品牌形成的过程 根据自己公司或产品特点确定合适的内涵 竞争对手品牌的内涵及被接受程度 市场上品牌分布状况 产品特点、档次 跨境电商品牌形成的过程 避免跟风原则 跨境电商品牌形成的过程 树立自己“豪华轿车”的形象 跨境电商品牌形成的过程 改变不了消费者对其“安全性”的认识 幸亏当时某沃的高层及时认识并纠正了这个问题 跨境电商品牌形成的过程 市场是很大的，客户的需求也多种多样 “性价比” 3 “豪华” 2 “性能” 1 “经济” 4 跨境电商品牌形成的过程 一旦内涵被确定 企业就需要制定合适的方案去传播 时间 地点 途径 是否请明星代言 如何通过产品及包装 广告的制定 跨境电商品牌形成的过程 01 不同的传播途径会覆盖不同的消费群体 02 不一样的手段也会给人不一样的感觉 企业需要根据自身品牌和产品特点及公司实际情况做出合理安排 跨境电商品牌形成的过程 在品牌传播过程中，有一个很多公司时常忘记的也是需要遵守的一个原则是“避免品牌内涵与产品、服务或公司形象等不符合，不统一”。 跨境电商品牌形成的过程 极大地影响了 品牌在公众 心目中的形象 投入了很多资金在大做广告 却在产品的设计或研发上显得落后 甚至公司内部有违法现象 跨境电商品牌形成的过程 企业因为盈利而生存，产品为了获得更多市场份额而需要品牌，品牌因为获得公众认可而产生价值，要怎样的品牌才会获得公众认可呢？ 跨境电商品牌形成的过程 唯有当一个品牌可以为消费者创造更多价值 他才会选择它 跨境电商品牌形成的过程 因此前面说企业倡导的内涵能否被公众接受，是由公众决定的，那公众根据什么决定呢？ 跨境电商品牌形成的过程 根据他在消费时获得的利益 内涵绝不是一句口号 产品性能 包装 渠道 公司形象 内涵的地位 跨境电商品牌形成的过程 只有不断关注并满足客户需求，才能保持的发展。 跨境电商品牌形成的过程 品牌内涵的维护与创新 同样来自客户的需求   1 新产品   2 组织活动   4 参与一些公益事业   3 创新营销 跨境电商品牌形成的过程 需要指出的是如果要抛弃原有而塑造全新的内涵，则需要企业做各方面战略上的重新部署，同时还可能会冒一定的风险。 跨境电商品牌形成的过程 塑造内涵需要坚持再坚持 “坚持就是胜利” “贵在坚持” 跨境电商品牌形成的过程 要坚持，首先要对品牌有一个清醒地认识，虽然品牌不是目的，也不是所有的公司都需要依靠品牌，但对那些需要做品牌的公司 坚持 跨境电商品牌形成的过程 既然确立了品牌及其内涵，就要坚持，否则说不定会前功尽弃，这样才可能会最终被公众接受。 跨境电商品牌形成的过程 国内品牌人对品牌的建设积累了相当多的理论与实践，也包括很多教训，希望有更多中国品牌占有更多的市场 跨境电商品牌形成的过程 谢谢观看 27 $$