项目六 旅游市场分析（课件）- 《旅游学概论》同步教学（大连理工·2018）

项目六 旅游市场分析 掌握旅游市场的基本概念和主要特征 【知识目标】 明白旅游市场细分和旅游市场定位 熟悉我国三大旅游市场的发展概况 了解世界旅游市场的特点及趋势 使用方法： 【更改文字】：将标题框及正文框中的文字可直接改为您所需文字 【更改图片】：点中图片》绘图工具》格式》填充》图片》选择您需要展示的图片 【增加减少图片】：直接复制粘贴图片来增加图片数，复制后更改方法见【更改图片】 【更改图片色彩】：点中图片》图片工具》格式》色彩（重新着色）》选择您喜欢的色彩 下载更多模板、视频教程：http://www.mysoeasy.com 2 能按不同标准对旅游市场进行细分 能够进行旅游市场实地调查 掌握旅游市场定位的方法和步骤 【能力目标】 使用方法： 【更改文字】：将标题框及正文框中的文字可直接改为您所需文字 【更改图片】：点中图片》绘图工具》格式》填充》图片》选择您需要展示的图片 【增加减少图片】：直接复制粘贴图片来增加图片数，复制后更改方法见【更改图片】 【更改图片色彩】：点中图片》图片工具》格式》色彩（重新着色）》选择您喜欢的色彩 下载更多模板、视频教程：http://www.mysoeasy.com 3 任务导入 思考 “黄金周”迎来旅游小高潮，景区游客量上升 旅游市场有哪些组成部分？ 旅游市场有什么特点？ 学习任务1 了解旅游市场的基本内涵 使用方法： 【更改文字】：将标题框及正文框中的文字可直接改为您所需文字 【更改图片】：点中图片》绘图工具》格式》填充》图片》选择您需要展示的图片 【增加减少图片】：直接复制粘贴图片来增加图片数，复制后更改方法见【更改图片】 【更改图片色彩】：点中图片》图片工具》格式》色彩（重新着色）》选择您喜欢的色彩 下载更多模板、视频教程：http://www.mysoeasy.com 4 【学习导读】 市场是社会生产力发展到一定阶段的产物,它随着商品经济的发展而发展。市场是联系消费者和经营者的纽带，是商品经营者与生产者活动的舞台。旅游市场主要包括旅游产品提供者、旅游产品消费者、旅游市场交易客体和旅游市场交易中介四个组成部分。旅游市场具有世界性、异地性、季节性、波动性、高度竞争性的特征，具有交换作用、调节作用、评价作用和信息交流作用。 从经济学方面看 市场是商品买卖的场所，是商品交换关系的总和，是不同的生产资料所有者之间经济关系的体现。 从组织管理学角度看 有人将市场定义为在一定时间、一定地点以及在一定的人群或组织之间决定商品交易数量与性质的条件。 从市场营销学角度看 市场是由那些具有特定的需要和欲望，愿意并能够通过交换来满足这种需要和欲望的全部现实与潜在顾客所构成。 1.1.1 市场的概念 【知识链接】 1.1 旅游市场的概念 使用方法： 【更改文字】：将标题框及正文框中的文字可直接改为您所需文字 【更改图片】：点中图片》绘图工具》格式》填充》图片》选择您需要展示的图片 【增加减少图片】：直接复制粘贴图片来增加图片数，复制后更改方法见【更改图片】 【更改图片色彩】：点中图片》图片工具》格式》色彩（重新着色）》选择您喜欢的色彩 下载更多模板、视频教程：http://www.mysoeasy.com 6 狭义的旅游市场 狭义的旅游市场就是指旅游客源市场。 广义的旅游市场 广义的旅游市场包括旅游供给市场和旅游需求市场两大部分。 1.1.2 旅游市场的概念 使用方法： 【更改文字】：将标题框及正文框中的文字可直接改为您所需文字 【更改图片】：点中图片》绘图工具》格式》填充》图片》选择您需要展示的图片 【增加减少图片】：直接复制粘贴图片来增加图片数，复制后更改方法见【更改图片】 【更改图片色彩】：点中图片》图片工具》格式》色彩（重新着色）》选择您喜欢的色彩 下载更多模板、视频教程：http://www.mysoeasy.com 7 A B C D 1.2.1 旅游产品提供者 旅游产品提供者主要指旅游产品的生产者和经营者，即旅游产品的卖方。 1.2.2 旅游产品消费者 旅游产品消费者是指参与旅游市场交易的买方，即具有旅游需求和出游条件，有能力实现旅游活动的游客。 1.2.3 旅游市场交易客体 旅游市场交易客体是指可供交换的旅游产品的实物形态和提供的无形服务，包括各类景区景点、旅游设施、旅游服务以及旅游纪念品等，满足游客在游览过程中的食、住、行、游、购、娱等各种需求，让游客获得愉快的经历和美好的体验。 1.2.4 旅游市场交易中介 旅游市场交易中介是指通过营销和交换活动，联结旅游市场主体之间的各种桥梁和纽带。 1.2 旅游市场的构成 使用方法： 【更改文字】：将标题框及正文框中的文字可直接改为您所需文字 【更改图片】：点中图片》绘图工具》格式》填充》图片》选择您需要展