现代市场营销素质与能力提升第5章练习

5.1如何认识STP与市场细分 1、【单选题】市场细分是1956年由美国学者( )提出的一个重要概念。 A、基恩•凯洛西尔 B、温德尔•斯密 C、鲍敦 D、菲利普•科特勒 我的答案：B 2、【单选题】市场细分是制定市场营销战略的关键环节,是( )的基础。 A、市场进入 B、市场定位 C、市场调研 D、目标营销 我的答案：D 3、【单选题】市场细分的内在根据源于消费者需要、动机及购买行为因素的( )。 A、同质性 B、异质性 C、多元性 D、差异性 我的答案：C 4、【多选题】作为现代战略营销的核心,STP营销是企业制定有效营销组合策略的基础和前提,其内容包括 ( )。 A、市场进入 B、细分市场 C、目标营销 D、市场定位 我的答案：BCD 5、【多选题】市场细分的作用具体表现在以下( )方面。 A、进行市场细分,有利于企业发掘新的市场机会 B、进行市场细分,有利于企业正确选定目标市场 C、进行市场细分,有利于针对目标市场制定适当的营销方案 D、进行市场细分,有利于企业更好地满足潜在需要 我的答案：ABCD 6、【多选题】根据消费者对产品各种属性的偏好程度,可将市场的消费者群细分为 ( ) 。 A、同类型消费者偏好 B、分类型消费者偏好 C、群集型消费者偏好 D、差异型消费者偏好 我的答案：ABC 5.2如何进行市场细分 1、【多选题】细分消费者市场的变量包括()。 A、地理特征 B、人口特征 C、心理特征 D、行为特征 我的答案：ABCD 2、【多选题】细分消费者市场的行为变量包括()。 A、消费者与市场的密切程度 B、使用数量 C、购买时机 D、追求利益 我的答案：ABCD 3、【多选题】以下可用于细分消费者市场的地理变量有( )。 A、城市规模 B、人口密度 C、家庭人数 D、气候 我的答案：ABD 5.3如何选择目标市场 1、【单选题】下列关于市场专业化的描述,不正确的是()。 A、产品类型不多 B、能有效分散经营风险 C、集中于某一类顾客 D、当所针对的顾客需求下降时,企业收益也可能下降 我的答案：A 2、【判断题】目标市场的覆盖模式中,选择性专业化模式是指企业选择若干个符合市场细分选择原则的市场为目标市场,并为各个市场分别提供所需的产品。() 我的答案：√ 5.4如何开发和传播一个定位 1、【多选题】影响产品市场定位的因素包括()。 A、产品属性 B、产品性价比 C、竞争者 D、产品类别 我的答案：ABCD 2、【多选题】在企业的市场定位时,出现下列哪些情况,企业需要对其产品进行重新定位:() A、竞争使市场占有率有所下降或无力抵抗 B、产品进入成长期,需要快速增长 C、消费者偏好发生转移 D、市场的低迷或饱和,企业需要开拓新市场 我的答案：ACD 3、【判断题】市场定位中的对峙定位方法不具风险性,可以让企业更好地发挥自己的优势。() 我的答案：X 4、【判断题】市场定位的步骤中,第一步是确认企业的竞争优势。() 我的答案：√ 5.5如何进行差异化市场定位 1、【判断题】在进行差异化市场定位时,服务领导者是指产品和服务种类最多的。() 我的答案：X 2、【判断题】在进行差异化市场定位时,知识领导者是指最有经验和最富专长的。() 我的答案：√ 学科网（北京）股份有限公司 $$