第二章第四节 市场营销环境分析与对策（运用）

2023/12/8 市场营销知识 1 第二章 第一节 市场营销环境概述 第二节 宏观市场营销环境 第三节 微观市场营销环境 第四节 市场营销环境分析与对策（运用） 1 第四节、市场营销环境分析与对策 一、分析市场营销环境的方法 （一）、SWOT分析法（掌握） 机会与威胁（外部环境） 优势与劣势（内部环境） 机会与优势（有利因素） 威胁与劣势（不利因素） 考点：区分机会与威胁、优势与劣势 第四节、市场营销环境分析与对策 （二）确定各环境因素的重要程度（矩阵分析法——掌握） 1、环境威胁分析 2、市场机会分析 3、威胁——机会综合分析与营销对策（掌握） （1）理想型：机会大、威胁小，对策：抓住机遇、迅速行动 （2）冒险性：机会大、威胁大，对策：分析优劣、扬长避短 （3）成熟型：机会小、威胁小，对策：维持常规、取得利润 （4）困难性：机会小、威胁大，对策：扭转局面、另谋出路 考点：威胁——机会矩阵图的业务类型、特点和对策 第四节、市场营销环境分析与对策 二、环境变化时的企业对策（掌握） （一）面对市场机会的营销对策（4点） （二）面对环境威胁的营销策略（3点） 1、反抗策略；2、减轻策略；3、转移策略 第四节、市场营销环境分析与对策 二、环境变化时的企业对策（掌握） （三）面对威胁——机会综合环境的营销对策（4点） （1）理想型对策：抓住机遇、迅速行动 （2）冒险性对策：分析优劣、扬长避短 （3）成熟型对策：维持常规、取得利润 （4）困难性对策：扭转局面、另谋出路 考点：面对环境威胁、威胁——机会综合环境的营销对策的内容和区别 $$