第二章第二节宏观市场营销环境

2023/12/8 市场营销知识 1 第二章 第一节 市场营销环境概述 第二节 宏观市场营销环境 第三节 微观市场营销环境 第四节 市场营销环境分析与对策（运用） 1 第二节 宏观营销环境分析 一、政治与法律环境 ：指企业进行营销活动时所面临的外部政治法律条件，主要包括国家的方针、政策、法律、法规等。 国家的方针、政策对企业营销活动的影响。 企业活动要受到国家法律的制约。 公众利益组织对企业经营活动的监督。 二、经济环境 经济环境因素：指企业进行营销活动时所面临的外部经济条件。 1、国家经济发展战略及经济发展状况。 2、消费者收入 考点：个人收入、个人可支配收入、个人可任意支配收入 个人收入- 税款 – 非税性负担=个人可支配收入 个人可支配收入-维持生活必须费用=个人可任意支配收入 二、经济环境 3、消费者支出和消费结构 考点：恩格尔系数公式、恩格尔系数与家庭收入关系、恩格尔系数与富裕程度关系 二、经济环境 1.甲、乙两市的恩格尔系数分为25%和20%，这可能表明( )。 A.从生活水平看，甲市居民略高于乙市居民 B.从生活水平看，乙市居民略高于甲市居民 C.从收入水平看，甲市居民略高于乙市居民 D.从收入水平看，乙市居民略高于甲市居民 【答案】B。解析：恩格尔系数是食品支出总额占消费支出总额的比重，是衡量一个家庭或一个国家富裕程度的主要标准之一。恩格尔系数较高，表明该国家(地区)较贫困，居民生活水平较低;恩格尔系数较低，表明该国家(地区)较富裕，居民生活水平较高。 　　A项错误，恩格尔系数高说明生活水平低，甲市恩格尔系数略高于乙市，生活水平略低于乙市。 　　B项正确，恩格尔系数低说明生活水平高，乙市恩格尔系数略低于甲市，生活水平略高于甲市。 　　C项、D项错误，恩格尔系数是生活水平指标，不能用恩格尔系数大小判别收入水平高低。 二、经济环境 2.恩格尔系数是根据恩格尔定律而得出的比例数，下列关于恩格尔系数的说法错误的是( )。 　A.恩格尔系数越小说明生活越富裕，数字越大说明生活越贫穷 　B.一个家庭收入越少，家庭收入中(或总支出中)用来购买食物的支出所占的比例就越大 　C.其他条件不变，家庭收入增加了，表明该家庭的恩格尔系数增加了 　D.一个国家越穷，每个国民的平均收入中(或平均支出中)用于购买食物的支出所占比例就越大，随着国家的富裕，这个比例呈下降趋势 【答案】C。解析：C项错误，一个家庭收入越少，家庭收入中(或总支出中)用来购买食物的支出所占的比例就越大，随着家庭收入的增加，家庭收入中(或总支出中)用来购买食物的支出比例则会下降。推而广之，一个国家越穷，每个国民的平均收入中(或平均支出中)用于购买食物的支出所占比例就越大，随着国家的富裕，这个比例呈下降趋势。 二、经济环境 4、消费者储蓄和信贷 考点（1）储蓄、投资、现实消费、潜在消费关系 （2）消费者信贷主要形式：短期赊销、分期付款、信用卡和信贷 二、经济环境 多选题：消费者信贷主要有哪几种形式? A.短期赊销 B.购买住宅，分期付款 C.购买昂贵的消费品，分期付款 D.信用卡信贷 答案：ABCD 第二节 宏观营销环境分析 三、人口因素 　　　人口是构成市场的第一要素，人口的多少直接决定市场的潜在容量。 人口总量：收入水平一定的条件下，国家人口数量决定市场容量大小。(考点） 人口增长率 人口结构：家庭是购买和消费的基本单位。（考点） 人口的地理分布 第二节 宏观营销环境分析 人口分布图 第二节 宏观营销环境分析（22级会计班进度） 案例分析：一种会“呼吸”的纤维 竹原纤维经显微镜观察，竹原纤维纵向有横节，粗细分布很不均匀，纤维表面有无数微细凹槽。横向为不规则的椭圆形、腰圆形等，内有中腔，横截面上布满了大大小小的空隙，且边缘有裂纹。竹原纤维的这些空隙、凹槽与裂纹，犹如毛细管，可以在瞬间吸收和蒸发水分，故被专家们誉为“会呼吸的纤维”。 第二节 宏观营销环境分析 案例分析：一种会“呼吸”的纤维 第二节 宏观营销环境分析 一种会“呼吸”的纤维 在2000倍电子显微镜下观察，竹原纤维的表面呈现较为丰富的裂纹，横截面凹凸变形，布满了近似于椭圆形的孔隙，呈高度中空状，毛细管效应极强，是天然的植物海棉，可在瞬间吸收和蒸发水分，在所有天然纤维中，竹原纤维的吸放湿性及透气性是最好的。在温度为36°C、相对湿度为100%的条件下，竹原纤维的回潮率超过45%，透气性比棉强3.5倍，被美誉为“会呼吸的纤维”。用它制成的纺织品被称为“人的第二肌肤” 第二节 宏观营销环境分析 一种会“呼吸”的纤维 思考 提问：哪些企业的采购策略会因这种产品的问世而进行调整？ 提示：美容店、饭店、洗车行、家居清洁用品店等会因这种产品的问世而进行调整。 第二节 宏观营销环境分析 美容店 第二节