专题九互联网框架下的营销基本理论（课件）山东省职教高考市场营销专业《市场营销基础》专题复习讲练测

专题九 互联网框架下的 营销基本理论 市场营销基础 专题复习讲练测 1 2023年12月山东省招生考试院发布的《市场营销类专业知识考试标准》（2024版）对本部分要求为：了解新媒体营销的主要方式 。从考试标准来看对本部分的考查相对简单些。 考纲分析 思维导图 知识梳理 新媒体营销的主要方式 企业微博营销 企业微信营销 01 02 单击此处输入你的正文，文字是您思想的提炼，为了最终演示发布的良好效果。 新闻客户端营销 03 04 知识类新媒体营销 其他社群类 新媒体营销 05 06 视频类媒体营销 03 知识梳理 企业微博营销 新媒体营销的主要方式 01 02 03 04 05 危机公关类 客户服务类 品牌传播类 微博电商类 信息展示类 03 知识梳理 企业微信营销 新媒体营销的主要方式 微信公众号模式 微信广告模式 微店模式 微信朋友圈模式 4种模式 知识梳理 短视频软件操作方便、简单； 在社交媒体领域，速度更快、耗费流量更少的短视频媒体更收欢迎 视频类媒体营销 新媒体营销的主要方式 视频网站 可以让互联网用户在线流畅发布，浏览和分享视频作品的网络媒体 短视频APP 知识梳理 (1)碎片化阅读，排版适应手机载体，受众可随时随地阅读相应信息。 (2)突出头条新闻，引入独家原创内容，围绕精准定位推送文章，抓住目标人群。 (3)强化个性化推送，依据用户阅读习惯，智能推送用户喜欢阅读的文章。 (4)订阅简单，安装方便，可以自动弹出消息提示。 (5)鼓励转发社交媒体，强化交流分享属性。 新闻客户端营销 新媒体营销的主要方式 知识梳理 知识类新媒体是满足人们对陌生领域知识的了解，以及对本专业领域知识进行深入探讨的平台。随着人们泡论坛的时间慢慢变少，论坛似乎成为过时的新媒体。典型代表是知乎。 知识类新媒体营销 新媒体营销的主要方式 知识梳理 1)构成社群的第一要素：同好，它决定了社群的成立基础 “同好”是对某种事物的共同认可或行为，其可以基于某一个产品 2)构成社群的第二要素：结构，它决定了社群的存活 这需要对社群的结构进行有效的规划，结构包括组成成员、交流平台、加入原则、管理规范。 其他社群新媒体营销 新媒体营销的主要方式 知识梳理 3)构成社群的第三要素：输出，它决定了社群的价值 社群需要不断输出优质内容。优质内容的产生可能来源于社群主，也可能来源于群成员。社群需要为群员提供稳定的服务输出，群员只有获得输出价值，才愿意长期留在社群里。 其他社群新媒体营销 新媒体营销的主要方式 知识梳理 4)构成社群的第四要素：运营，它决定了社群的寿命 这需要通过运营建设“四感”，即仪式感、参与感、组织感和归属感。 5)构成社群的第五要素：复制，它决定了社群的规模 在复制多个平行社群前，经营者需要构建好自组织，组建好核心群，形成社群的亚文化。 其他社群新媒体营销 新媒体营销的主要方式 1.以下不属于企业微博营销类的是（ ） A．信息展示类 B．微博电商类 C．客户服务类 D．宣传报道类 常考题型 答案：D 解析：本题考查企业微博，企业微博可分为信息展示类、微博电商类、品牌传播类、客户服务类、危机公关类。 2.以下属于视频网站的是（ ） A.酷六网 B.抖音 C.快手 D.美图 常考题型 答案：A 解析：本题考查视频网站，抖音和快手属于短视频，美图属于修图软件。 1.有些企业通过开设（ ）来展示企业相关信息，利用微博宣扬企业文化，展示品牌形象，进行产品、活动推广等。 限时练习 答案：微博 解析：本题考查 企业微博营销。 2.有些企业利用微博用户量多、用户在线时间长等特点直接对微博用户进行产品推介，属于（ ） A.信息展示类 B.微博电商类 C.品牌传播类 D.客户服务类 限时练习 答案：B 解析：本题考查企业微博营销，企业微博可分为信息展示类、微博电商类、品牌传播类、客户服务类和危机公关类。 3.企业可以开通微信公众账号，通过微信公众账号推送文章和提供用户需要的服务，个人不行。（ ）（判断） 限时练习 答案：× 解析：本题考查微信公众号模式，企业和个人都可以开通微信公众号。 4.微信营销包括哪几种模式？ 限时练习 答案：微信公众号模式、微信朋友圈模式、微店模式、 微信广告模式。 解析：本题考查微信营销模式。 本部分主要考查新媒体营销的方式，需理解并能区分企业微博营销、企业微信营销、视频类媒体营销、新闻客户端营销、知识类新媒体营销和其他社群类新媒体营销。 小 结 1.新媒体营销的主要方式有哪些？ 2.视频类媒体营销有哪些？ 3.一个真正的社群要包含哪几个要素？ 4.新闻客户