专题四市场细分、目标市场与市场定位策略（模拟练习）山东省职教高考市场营销专业《市场营销基础》专题复习讲练测（原卷版+解析版）

专题四：市场细分、目标市场 与市场定位策略 模拟练习 1、 填空题 1.从消费者需求状况来说，市场可以分为两类（ ）和（ ）。 2.细分出来的市场必须大到足以使企业实现它的（ ）。 3.在心里细分中，是以（ ）、（ ）及个性等因素作为划分消费者群基础的。 4.（ ）是企业决定要进入的市场部分或子市场，及企业的商品或服务所需满足的特定消费者群。 5.竞争定位法是根据（ ）来定位的，可以接近竞争者定位，也可以远离竞争者定位。 2、 选择题 1.(2016年真题)按照市场细分的程序，企业在选择市场范围,确定经营目标后,下一步的工作是( ) A.决定每个细分市场的规模，相应选定目标市场 B.筛选细分市场 C.为细分市场命名 D.选择市场细分的标准,列出消费者群体的需求情况 2.(2016年真题)伊美时装公司将生产的时装设计为“朴素型”、“时髦型”、“知识型”、“优雅型”等不同款式。该公司的市场细分标准是( ) A.心理细分标准 B.人口细分标准 C.地理细分标准 D.行为细分标准 3. (2017年真题)宏达公司尝试为城市中产家庭的儿童生产高端智能玩具,最终因不具备资源条件和竞争实力而没能将产品展现在顾客面前,这是由于该公司的市场细分未遵循( ) A.可衡量性原则 B.可进入性原则 C.需求足量性原则 D.反应差异性原则 4.(2019年真题)志胜化妆品公司推出一款专为男士研制的粉底液,但最终因为市场规模太小而失败。由此可见,志胜公司的市场细分没有遵循( ) A.可衡量性原则 B.可进入性原则 C.实效性原则 D.反应差异性原则 5.(2019年真题)元旦前夕,隆华酒店推出年夜饭预订服务：针对高收入顾客群提供“至尊套餐"；针对中等收入顾客群提供“时尚套餐”；针对低收入顾客群提供“经典套餐”。隆华酒店采用的目标市场模式为( ) A.市场专门化 B.选择性专门化 C.产品专门化 D.单一市场集中 6.(2020年真题)达达公司针对婴儿市场推出尿不湿、爽身粉、婴儿服等产品,以满足婴儿的多种需求。该企业采用的目标市场模式是（ ） A.产品专门化 B.选择性专门化 C.市场专门化 D.完全市场覆盖 7.(2018年真题)某化妆品定位于彩妆师专用化妆品。该市场定位方式是( ) A.使用者定位法 B.属性和利益定位法 C.竞争定位法 D.档次定位法 8.(2020年真题)在统一、康师傅等强势品牌的竞争压力下,五谷道场方便面突出“非油炸、更健康”。在此,五谷道场方便面的市场定位策略是（ ） A.重新定位策略 B.迎头定位策略 C.避强定位策略 D.差异定位策略 9.(2014年真题)大众汽车“气派”,丰田汽车“经济可靠”,他们采取的市场定位方式是( ) A.竞争定位法 B.用途定位法 C.使用者定位法 D.属性和利益定位法 10.(2015年真题)某手机生产商将其产品定位于成功人士。该市场定位方式是 ( ) A.使用者定位法 B.特色定位法 C.属性和利益定位法 D.竞争定位法 11.(2016年真题)某主题游乐园的市场定位是“带给顾客更多的欢乐”。该市场定位方式是( ) A.用途定位法 B.属性和利益定位法 C.使用者定位法