专题二市场营销观念的演变（模拟练习）山东省职教高考市场营销专业《市场营销基础》专题复习讲练测（原卷版+解析版）

专题二：市场营销观念的演变 模拟练习 1、 填空题 1.市场营销观念从（ ）至今先后经历了数次演变。 2.生产观念是由（ ）所引起的。 3.产品观念在我国盛行的时间是在 （ ）。 4.推销观念是在卖方市场向买方市场过渡时期产生的一种以（ ）为中心的经营理念。 5.（ ）是以系统理论为基本思想，将企业置身于社会经济大环境中来考察企业的市场营销活动。 2、 选择题 1.(2014年真题)企业与客户、供应商、分销商、其他利益相关人或组织建立长期、稳定、互信、互惠关系的活动被认为是现代营销观念的是（ ） A.绿色营销 B.直复营销 C.关系营销 D.新媒体营销 2.(2015年真题)下列选项中,能体现社会营销观念的是( ) A.企业只需要扩大生产就可以增加销量 B.产品是需求的化身,产品等同于需求 C.企业必须积极推销和大力促销,消费者才会大量购买本企业产品 D.企业在制定营销政策时,要平衡企业利润、消费者需求和社会利益 3.(2016年真题)下列体现直复营销的活动是( ) A.卓顺集团通过电话营销，取得了良好的销售业绩 B.联想集团与经销商建立、保持并发展良好的关系 C.嘉丰公司密切关注目标顾客的需求，强调顾客受益程度 D.金鼎公司在兼顾企业利润的同时，最大程度地减少环境污染 4.(2017年真题)秋韵服装店定期向其VIP客户发放无门槛购物券，目的是利用现有资源保持现有顾客，增强顾客的粘性。该店奉行的营销观念是( ) A.直复营销 B.绿色营销 C.关系营销 D.社会营销 5. (2018年高考)某公司认为,要经常进行广告宣传,加大促销力度,才能刺激消费者大量购买本公司的产品，这种营销观念是( ) A. 生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.社会营销观念 6.( )是以盈利为目标，通过个性化的沟通媒介向目标市场成员发布发盘消息，以寻求对方直接回应的社会和管理过程。 A.关系营销 B.直复营销 C.绿色营销 D.新媒体营销 三、判断题 1.营销观念的第二次革命是因为因特网的普及而催生了网络营销观念。（ ） 2.酒香不怕巷子深属于推销观念。（ ） 3.顾客就是上帝，顾客说的都是对的，这属于推销观念。（ ） 4.目前，全球主要的直复营销工具有邮购目录、直邮信件、电话营销、电视营销、其他媒体营销和网络营销等几种。（ ） 5.新媒体营销是新型的营销观念，现阶段受众没有传统营销观念广泛，营销效果不如其他营销方式。（ ） 四、简答题 1.简述市场营销观念的含义? 2.为什么说市场营销观念的确立，是企业经营指导思想上一次深刻的变革？ 3.进入21世纪以后，出现了哪些新的营销观念? 4.简述关系营销的内涵? 5、 案例分析题 美国爱尔琴钟表公司素以生产高档精美手表而闻闻名于世，自1896年创立至20世纪50年代末期，一直在美国市场乃至国际市场上享有盛誉，并通过一流的珠宝商店和百货公司的庞大商业网络销售产品。但1958年后，其销售额和市场占有率开始迅速下降。 根据以上材料回答下列问题： 请分析该公司运用的是哪种营销观念，该案例给你的启发是什么？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 专题二：市场营销观念的演变 模拟练习解析 1、 填空题 1.市场营销观念从（ ）至今先后经历了数次演变。 【答案】20世纪初 【解析】本题考查市场营销观念的演变时间。 2.生产观念是由（ ）所引起的。 【答案】产品供不应求 【解析】本题考查生产观念的产生。 3.产品观念在我国盛行的时间是在 （ ）。 【答案】20世纪80年代末和90年代初 【解析】本题考查产品观念在我国盛行的时间。 4.推销观念是在卖方市场向买方市场过渡时期产生的一种以（ ）为中心的经营理念。 【答案】推销 【解析】本题考查推销观念的理念。 5.（ ）是以系统理论为基本思想，将企业置身于社会经济大环境中来考察企业的市场营销活动。 【答案】关系营销 【解析】本题考查关系营销的含义。 2、 选择