河南省2021年普通高等学校对口招收中等职业学校毕业生考试营销基础课试题卷

河南省2021年普通高等学校对口招收中等职业学校毕业生考试 市场营销类基础课 考生注意：所有答案都要写在答题卡上，写在试题卷上无效 一、选择题（市场营销知识1-30题：销售心理学31-55题。每小题2分，共110分。 每小题中只有一个选项是正确的，请将正确选项涂在答题卡上) 1.人们没有得到某些基本满足的感受状态，称之为 A.欲望 B.需要 C.需求 D.满足欲 2.“消费者需要什么，企业就生产什么”。此营销观念是 A.生产观念 B.推销观念 C.产品观念 D.市场营销观念 3.“瓜子二手车，没有中间商赚差价”。中间商对企业来讲属于 A.徽观营销环境 B.宏观营销环境 C.人口环境 D.资源环境 4.小米手机、华为手机和苹果手机，属于 A.愿望竞争者 B.品牌竞争者 C.平行竞争者 D.产品形式竞争者 5,服装属于 A.便利品 B.特殊品 C.选购品 D.非渴求品 6.你想买台电视机，对产品信息进行分析、对比和选择的购买阶段是 A.判断选择 B.收集信息 C.购买决策 D.确认需求 7.某知名品牌新款手机刚上市，小王就迫不及待去购买，其购买行为体现了 A.求实动机 B.求美动机 C.求名动机 D.求新动机 8.服装市场可按照年龄划分。根据市场细分的方法，此方法属于 A.综合标准法 B.市场定位法 C.单一标准法 D.系列标准法 市场营销类基础课第1页（共8页） 9.市场细分的依据是 A.产品 B.消费者 C.行业 D.产业 10.。消费者市场的四个主要细分变量是 A.行为、心理、人口、地理 B.行为、利益、人口、心理 的 C.气候、收入、态度、个性 D.时机、态度、人口、利益 11.企业只生产一种型号、颜色、包装的水笔，其目标市场的选择模式是 A.有选择地专门化 B.市场专门化 C.完全覆盖市场 D.产品专门化 12.蒙牛在初创期以“向伊利学习”作为广告语的市场定位方法是 窝 A.比附定位 B,属性定位 C.利益定位 D.使用者定位 13.产品的包装、款式、颜色称为 A.产品核心 B.产品附加 C.产品延伸 D.产品形式 14.“海尔一小神童”洗衣机采用的是 A。分类品牌策略 B.主副品牌策略 C,个别品牌策略 D.统一品牌策略 15.“海尔”家电蕴含着中国儒家文化，“真诚到永远”的价值观体现了品牌的 A.利益 B.文化 C.价值 D.个性 16.对包装精心设计，以便美化、宣传、介绍，吸引更多顾客购买，体现的作用是 A.增加产品价值 B。促进产品销售 C.方便消费 D.便于流通 17.产品的销量稳定、竞争加剧、非价格竞争是产品生命周期的 A.成熟期 B。成长期 C.投入期 D.衰退期 18.衰退期企业把能力和资源集中在最有利的细分市场和分销渠道上，此策略是 A.持续经营策略 B.收缩营销策略 C,集中营销策略 D.放弃策略 市场营销类基础课第2页（共8页） 19.针对年轻上班族快节奏生活的需要，研制出了全自动洗衣机，这是 A.全新型新产品 B.仿制型新产品 C.改进型新产品 D.换代型新产品 20.宝洁公司推出9.9元的飘柔洗发水，这是产品延伸策略的 A.向上延伸 B.向下延伸 C.双向延伸 D.横向延伸 21,“吉列”公司刀架和刀片的定价策略属于 A.随行就市定价 B.互补产品定价 C.逆向定价 D.副产品定价 22.现在许多超市经常推出鸡蛋“一元钱一斤，数量有限”，此定价策略是 A,招徕定价 B,声望定价 C.尾数定价 D.习惯定价 23.不属于需求差异定价法的是 A.因地点而异 B.因竞争对手而异 C,因时间而异 D.因商品而异 24.一般而言，产品的单价越高， 渠道就 A,长而宽 B.长而窄 C.短而宽 D.短而窄 25.当生产量大且超过企业自销能力许可时，其渠道策略应为 A.专营渠道 B.直接渠道 C.垂直渠道 D.间接渠道 26.洗衣粉、饮料生厂商在选择分销渠道时，通常会选择 A.独家分销 B.选择分销 C.集中分销 D.广泛分销 27.不属于人员推销形式的是 A.广告投放 B.上门推销 C.柜台推销 D.会议推销 28.对设备或新产品的推销， 经常采用的人员推销方法是 A.一对一法 B.一对多法 C.多对一法 D.多对多法 市场营销类基础课第3页（共8页） 29.网络营销的特点不包括 A.交互性 B.不受时空限制 C.经济性 D.能够直接触摸产品 30.不属于服务营销特点的是 A.注重规模化与现代化 B.供求分散性 C.服务消费者需求弹性大 D.营销对象复杂多变 31.通过一定的形式向被调查者提出问题让其回答，以取得某种信息，这种研究 方法是 A.调查法 B.观察法 C.实验法 D.统计法 32.心理活动过程不包括 A.认知过程 B.情绪情感过程 C.意志过程 D.个性心理 33.方便面厂家想通过减少面块重量而