4.2.1展位设计与布置的基本步骤（课件）《外贸参展实务》（江苏大学出版社）

模块四 展位选择与布置 1 任务二 展位设计与布置 展位设计与布置的基本步骤 展位设计与布置的原则 展位设计与布置的内容 2 说起产品形象，许多参展商往往将关注点放在产品的设计和装潢上，却忽略了也会对产品形象产生影响的另一因素——展位布置。在一些展会上，部分参展商的展位还停留在“三板一桌加两凳”的水平，呆板且无新意。据调查，在大型展会上，观众在某个展位停留的时间一般都不长。因此，参展商要想在短时间内令观众对自己的产品产生深刻印象，除了产品质量优良外，别出心裁的展位设计和装潢布置也很重要。 宝马历来都是各大车展上备受关注的品牌之一。在2012北京车展上，宝马集团的展位位于W4馆，共分为两层，整体上以蓝白两色作为主色调，简约大气。宝马集团按照每款车型的风格进行展位规划，全面考虑到每一个产品的定位，将主要展出的产品展现在显眼的位置，在展现企业理念的基础上考虑到了观众的观展便捷性。同时，在新车发布环节运用了精彩的表演，表演的形式、演员服装的颜色和风格都与产品风格和企业理念相呼应，既带给观众良好的观展体验，又充分展示了宝马集团的企业理念和企业文化。 问题： 展位设计与布置的基本步骤和内容是什么？参展商在进行展位设计与布置时应遵循哪些原则？ 任务导入 3 一、展位设计与布置的基本步骤 （一）收集信息 展位设计的效率和效果与参展商掌握的信息量有关。在进行展位设计之前，参展商应当尽可能多地收集并掌握展会资料、展会主办方的规定和限制、展位设计公司的信息、自身的要求等信息。 类别 内容 展会资料 展会的性质、规模、日期，观众情况，参展商数量，现有场地的设施条件（包括支柱、大门、地面、供水、供电、供气、供暖、空调、电压、消防设施、照明、通风等），技术数据，图纸，以及标准展架或者定制展架、展具等的供应和限制 展会主办方的规定和限制 展会主办方对展位材料的规定和限制，对展位尺寸、通道、紧急出口、防火安全等方面的规定和限制，以及展会指定的施工公司、道具公司、花草公司等单位的名称、联系方式、地址等 展位设计公司的信息 展位设计公司的特点、优势、收费标准、质量口碑等 参展商自身的要求 展出面积、展位位置、展位人员数量、展出目标、展出内容及特点、展出活动、展出重点、预期的观众量、设计预算，以及企业形象、道具、装修、设施设备、服务、设计时间等的要求 展位设计前参展商应收集的信息 4 一、展位设计与布置的基本步骤 （一）收集信息 从成本方面考虑，委托搭建商制作展位要比参展商自己设计、搭建经济得多。 参加国外的展会时，参展商还应考虑是在国内找设计公司还是在展会举办地找设计公司。 现在国内也有很多专业从事国际展会设计的公司，可以实现“国内确定方案，国外工厂生产搭建”的操作。这样，不仅可以避免沟通不畅带来的问题，而且可以适当节省一些费用。 5 一、展位设计与布置的基本步骤 （二）确定设计主题 收集完信息并对其进行分析后，参展商应结合自己的参展目标、产品特点和现场演示活动，决定展位设计的主题。不论是参展商自行设计，还是委托设计公司设计，都应明确希望通过展位设计表达的主题和树立的形象，这是营造展位整体氛围的基础。 6 同步案例 以“田野”为设计主题——中国馆亮相米兰世博会 2015年5月1日至10月31日，在意大利米兰举办的世博会以“滋养地球，生命的能源”为主题，旨在体现世界对人与自然和谐均衡发展的关注，为全人类提供有品质、健康、安全和可持续发展的食品保障，为合理利用资源、保护环境、滋养人类、反哺地球探寻有效途径。在此次世博会上，中国馆首次以自建形式在境外世博会中亮相，展馆占地4 590 m2，成为除德国馆以外最大的国家馆，如图所示。 7 同步案例 以“田野”为设计主题——中国馆亮相米兰世博会 本届世博会中国馆以“田野”为设计主题，室内则围绕序、天、人、地、和五个子主题进行陈设。 在设计表现上，中国馆采用传统歇山式屋顶的造型元素，使用竹编材料覆盖屋顶，一方面，将自然采光引入室内，满足照明需求，降低能耗，符合可持续发展的理念；另一方面，屋顶的造型从空中看如同希望田野上的一片“麦浪”，从正面看如同自然山水的天际线，很好地诠释了设计主题。 在中国馆前区，还设计了约1 000 m2的室外园林景观，那是一片具有中国典型农业文明特征的田野。 此外，还利用巨型LED光纤点阵组成了几万根人工“麦秆”，每根“麦秆”顶端的“麦穗”是电脑程序可控的LED发光体，如图所示。 8 一、展位设计与布置的基本步骤 （三）选择设计方案