单元1 认识市场营销（课件）-《市场营销知识》同步教学（高教版）

单元1 认识市场营销 01 1 CONTENTS 目录 市场与市场营销 01 市场营销观念 02 市场营销理论演进 03 营销伦理 04 2 树立正确的市场观、义利观、金钱观 建立科学的现代营销理念，提高绿色营销意识 提升诚实守信、爱岗敬业的职业素养 素养目标 学习目标 了解市场的概念机器产生发展的历程 掌握市场营销概念，了解市场营销在企业运营中的重要职能 熟悉市场营销观念的主要流派好演变过程 知识目标 能够正确运用市场营销概念分析市场营销现象 能够运用现代营销观念认识企业营销职能 能够运用现代营销观念与思路分析企业营销问题 技能目标 3 1.1市场与市场营销 市场 市场营销 市场营销基本职能 4 市场的功能 交换、反馈、调节 市场的概念 市场三要素：人口+购买力+购买欲望 市场的类型 根据划分方式，类型多样 市场 5 市场营销 市场营 销含义 创造顾客价值 市场营销 核心概念 6 市场营销 市场营销、销售、推销、促销的区别 市场营销组合 不能将市场营销销与销销售、推销销、促销销概念简单等同起来。 7 市场营销基本职能 8 生产观念 传统营销观念 现代营销观念 1.2市场营销观念 产品观念 推销观念 市场营销观念 社会营销观念 9 典型营销观念比较 10 1.3 市场营销理论演进 大市场营销伦理 市场营销组合理论 绿色市场营销理论 数字市场营销理论 11 市场营销组合理论 4C理论 4R理论 4P、4C、4R、4V理论 不是互相取代， 是完善和发展。 4V理论 4P理论 12 数字市场营销理论 微信营销 二维码营销 LBS营销 微博营销 搜索引擎优化 视频营销 直播营销 搜索引擎营销 软文营销 电子邮件营销 数字经济时代&数智营销 13 什么是营销伦理 营销伦理特点 营销伦理认知 市场调研伦理失范 产品策略伦理失范 分销策略伦理失范 促销策略伦理失范 定价策略伦理失范 企业营销实践的伦理失范 调节企业内外部关系 维护提高行业企业信誉 促进企业发展 提高社会道德水平 营销伦理社会作用 加强企业使命感和社会责任感 加强法治建设、维护消费者利益 加强信息宣传、营造良好社会道德氛围 营销伦理的建设 1.4 营销伦理 14 $$