江西省赣州市大余县职业中专2023-2024学年上学期期中《网络营销》试卷

大余县职业中专2023-2024学年上学期期中考试试卷 专业组： 电子商务 年级： 23级 课程： 网络营销 班级：考生姓名：分数： 1、 单选题（每小题2分，共20分） 1.（）是指为达到当前某个特定目的，通过网络收集一手资料或原始信息的过程。 A.直接资料调查 B.间接资料调查 C.定量调查 D.定性调查 2.（）是消费者在购买、使用和处置产品和服务过程中的心理活动和行为倾向，属于消费者态度的形成过程。 A.购买活动 B.购买行为 C.购买决策 D.购买过程 3.选择（）策略的企业，会把整个市场作为自己的目标市场，只考虑市场需求的共性，而不考虑其差异。 A.分散目标市场选择 B.无差异目标市场选择 C.差异性目标市场选择 D.集中目标市场选择 4.搜索引擎优化的英文缩写是（） A. SEM B.SEO C. SEU D.SEI 5.（）是指其他的网站链接到自己的网站，也称为反向链接。 A.外部链接 B.导出链接 C.内部链接 D.导入链接 6.淘宝标题关键词在布局时，（）权重最大。 A.整体 B.头部 C.尾部 D.中间 7.当买家用关键词搜索商品，在搜索栏输入关键词“西装”时，系统会进行切词，分别抓取标题中有“西装”“装西”“西”“装”等关键词的商品，从而抓取目标商品。标题中同时出现（）时为最高优先级。 A.“西……装”B.“西装” C.“装西” D.“西”或“装” 8.（）时基于淘宝搜索引擎的营销推广，是一种站是不收费、点击付费的关键词竞价广告。 A. 视觉营销 B.搜索引擎营销 C.搜索引擎优化 D.淘宝直通车 9.（）时直通车运营的生命线。 A.点击率 B.转化率 C.成交率 D.展现量 10.（）即通过网页内容定向、人群行为习惯定向、人群基本属性定向等人群定向技术，分析不同卖家的浏览路径、兴趣和需求，将卖家的商品推广信息展现在买家浏览的网页上。 A.定向推广 B.搜索推广 C.直通车推广 D.随机推广 2、 多选题（每小题2分，共20分，多选、少选、错选均不得分） 1. 网络市场调查，按调查研究的性质，可以分为（） A.直接资料调查 B. 间接资料调查 C.定量调查 D.定性调查 2. 网络消费者行为的影响因素（） A.个体因素 B.任务因素 C.情境因素 D.环境因素 3. （）是构成公司营销战略的核心三要素，被称为STP策略。 A.市场细分 B.市场营销 C.目标市场选择 D.市场定位 4. 根据用户提交的关键词种类、形式和数量进行分类，关键词可以分为哪三类（） A.热搜词 B.核心关键词 C.长尾关键词 D.相关关键词 5．按照信息搜集的方式，搜索引擎可以分为哪三大类（） A.目录分类索引 B.全文搜索引擎 C.企业搜索引擎 D.元搜索引擎 6.理想的关键词特征有哪些（） A.与商品的相关性强 B.搜索人气高 C.点击率高 D.转化率高 7.影响淘宝综合排序的因素包括（） A.相关性得分 B.个人得分 C.创意得分 D.商业得分 8.淘宝直通车推广进行投放设置时，投放的平台有哪些（） A.移动端 B.PC端 C.站内