5.2实施网站推广和网络广告(课件）-《网络营销》同步教学（北京邮电大学出版社）

项目五 网络促销专员岗位实务 版权声明：300套精品模板商业授权，请联系【锐旗设计】:https://9ppt.taobao.com，专业PPT老师为你解决所有PPT问题！ 1 随着网络市场竞争的加剧,在买方市场主导下的产品或服务,即使有再好的价值和网络分销渠道,也离不开网络促销,即通过及时、有效地将产品或服务的信息传递给目标顾客,引起顾客的注意,激发他们的购买欲望,进而产生购买行为。 实施网站推广和网络广告 任务二 任 务 目 标 1. 理解网站推广和网络广告的含义及类型; 2. 掌握设计网站推广和网络广告的方案; 3. 掌握网站推广方式和网络广告的发布方式; 4. 能根据企业网络促销目标的需要,设计网站推广和网络广告发布的方案,实施网站 推广和网络广告策略。 经过对网上书店开展一段时间的促销活动,小王发现,促销策略还有很多。例如,小王自己想购买一本书,自己的网上商店没有,于是就准备在淘宝网上购买,通过网上搜索功能,虽然找到了一条信息,却发现该条信息链接到了当当网。而且在当当网的页面,还可以看到一些网上书籍促销的广告信息。小王忽然明白,自己也可以建立网站,通过相互链接等方式进行网站推广促销和通过发布网络广告进行促销。 任 务 导 入 对于拥有自己网站的企业来说,可以选择网站推广的策略来进行网络产品促销,在选择网站推广促销策略中,首先应设计好网站推广方案,然后再选择合适的网络营销工具进行推广促销,并及时对相关网站推广方式进行优化。 任 务 分 析 网站推广,顾名思义,就是通过网络手段,把网站的信息推广给目标受众,具体包括通过传统的广告、企业形象系统去宣传,通过网络技术的方式,链接网络广告等方式去宣传等。 一、实施网站推广策略 (一)网站推广的含义及类型 1. 确定网站推广的阶段目标 3. 网站推广策略的控制和效果评价 5. 网站优化 2. 不同阶段所采取的网站推广方法 4. 网站分析 (二)设计网站推广方案 在通过搜集关键词 ① 获得了很多与自己网站或产品有关的关键词之后,接下来的工作就是把搜集到的关键词进行组合,将关键词扩展成一系列词组或短语,不用单一词汇,而是在单一词汇基础上进行扩展。例如,设计—网站设计—营销网站设计。再如,对于关键词“搜索引擎、软件、提高”,试着把它们组合为“搜索引擎软件”“搜索引擎提高”等。 资 料 卡 处理关键词的技巧 9 1. 利用搜索引擎推广网站 3. 利用资源合作推广网站 2. 利用电子邮件推广网站 (三)推广网站的方法 10 酷 6 网站在创建的初期,为了提高网站的流量,该公司的管理层做出了一个非常果敢的决策:收购当时流量比较高的“木蚂蚁论坛”,并将木蚂蚁和酷 6 的域名绑定在一起。只要网络用户输入 mumayi.net ,就可直接跳转到酷 6 首页。细心的朋友可能会发现,在相当长的一段时间内,mumayi.net 和 ku6.com 的 ALEXA 排名是一样的。然后,酷 6 通过在木蚂蚁论坛投放大量的酷 6 视频广告,从而使得酷 6 有了第一批流量,也让网站排名比较靠前。 小 案 例 酷 6 的资源合作推广 11 4. 利用病毒性营销推广网站 5. 利用网络实名与通用网址推广网站 6. 利用网络广告推广网站 7 8 （3） 9 7. 利用信息发布推广网站 8. 在 B2B 网站上发布信息或进行企业注册推广网站 9. 在新闻组和论坛上发布网址推广网站 10. 利用网站评比与排名推广网站 11. 利用传统媒体推广网站 12. 其他网站推广方法 AOL (美国在线)公司旗下的 About.me 正变得流行,这项服务让使用者可以建立一个页面,将用户网络上的各类足迹汇总到一起。 About.me 提出了一个简单但是意义深远的网站推广计划———竞赛。 About.me 组织用户们开展了一场竞赛,在 A-bout.me 页面得到最多投票的用户,其头像将出现在他们悬挂在纽约时代广场的宣传广告牌上,另外还会得到一次纽约之旅,亲眼看一看有他们头像的广告牌。 小 案 例 About.me 的竞赛推广网站 15 网络广告是指运用专业的广告横幅、文本链接、多媒体等方法,在互联网刊登或发布广告,通过网络传递给互联网用户的一种高科技广告运作方式。根据网络广告的定义,可以总结出其本质特征有以下几个。 二、实施网络广告策略 (一)网络广告的含义与特征 网络广告发布渠道及方式的选择 网上发布广告的渠道和形式众多，各有长短，企业应根据自身情况及网络广告的目标，选择网络广告发布渠道及方式。在目前，可供选择的渠道和方式主要有： （一）主页形式 （二）网络内容服务商 （三）专类销售网 （四）企业名录 （五）免费的e-mail服务 （六）黄页形式 （七）网络报纸或网络杂志 （八）新闻组 拓展资料 2. 核心思想在于激发用户关