2.3构建网络营销工具的使用平台(课件）-《网络营销》同步教学（北京邮电大学出版社）

项目二 熟悉网络营销工具 版权声明：300套精品模板商业授权，请联系【锐旗设计】:https://9ppt.taobao.com，专业PPT老师为你解决所有PPT问题！ 1 在网络环境下开展营销活动,离不开使用网络营销活动的工具,即网络营销工具。而要使这些网络营销工具得以有效成功地使用,就要创建运用网络营销工具的平台。 本项目包括熟练使用常用网络营销工具、熟练使用其他网络营销工具和构建网络营销工具的使用平台三个任务。 构建网络营销工具的使用平台 任务三 任 务 目 标 1. 了解网络域名的设计策略; 2. 理解营销型网站的建设; 3. 能根据企业网络营销目标的需要,设计营销型网站。 对于小王来说,李老师能给他这么好的一个机会,让他在淘宝网开设一个网上书店,将所学知识运用于实践,通过实践来提升自己的职业能力,小王已经是受益匪浅。然而,李老师认为这样做还不够,应该将电子商务实训室的资源充分利用起来,于是,他希望小王能建立一个独立的、小型的网站来开展图书的销售。 任 务 导 入 通过对网络营销基础预备知识的学习,小王已经知道开展网络营销活动可以需要站点,也可以不需要站点,这主要根据实际情况来决定。 任 务 分 析 (一) IP 地址与域名 1.IP 地址的含义 互联网协议(简称 IP )是在互联网络上进行通信的最基本的协议。 IP 地址由四部分数字组成,每部分数字范围为 0~255 ,各部分之间用标准点号分开,形成网络标识和主机标识两部分。 一、设计域名 2.IP 地址的类型 (1)固定 IP 地址和动态 IP 地址。 (2)公有 IP 地址和私有 IP 地址 3. 域名的含义 域名是表示一个特定的 IP 地址的唯一标识名。由于 IP 地址仅仅是一串数值,利用域名系统就使得站点地址更容易识别和记忆。 4. 域名的类型 (1)域名按用途可分为如表 2-1 所示的几个大类。 (2)按国别范围,域名可分为国内域名和国际域名。 5. 域名的特性 (1)标识性。 (2)唯一性。 1. 域名命名的规则 互联网的各级域名是分别由不同机构管理的,而各个机构管理域名的方式和域名命名的规则也有所不同。 (二)设计域名的策略 域名与商标的关系 1. 域名与商标的相似性 从商业角度来看，域名是企业的网上商标。企业都非常重视自己的商标，而作为网上商标的域名，其重要性和价值也已被全世界的企业所认识。 2. 域名与商标之间的差异 从构成角度看，商标可以由文字、图形、图案等组合而成，而域名只能由字母、数字和若干特殊字符组成。 拓展资料 2. 域名设计的技巧 (1)在进行域名申请之前,应该做好一些准备工作。 (2)尽量简短易记。 (3)域名与企业名称或商标保持一致。 (4)选择逻辑性符号组合进行域名命名。 (5)字母 + 数字等组合。 (6)利用谐音设计域名。 一天,王先生收到了他一个朋友送给他的一个域名,觉得这个域名非常不错,高兴了一阵子。但王先生后来发现这个域名能够分为两部分,前一部分 OK ,用英语来解释,可以解释为“可以”或者“美好”的意思;后一部分 jiankang ,是汉语“健康”的全拼的字样。如果将这两者结合起来,可以理解为“美好的健康生活”。所以,用这个域名来做一个健康型的网站是非常合适的。 可是随后王先生又高兴不起来了。大家都知道一个好的网站名称,对网站的发展来说至关重要。 小 案 例 从现有域名到网站名称创意 13 营销型网站是指以现代网络营销理念为核心,以搜索引擎的良好表现、用户的良好体验为标准,以实现企业营销目标为目的,全面实现搜索引擎优化及推广,能够更好地将访问者转化为顾客的企业网站。 二、建设营销型网站 (1)发布信息。 (2)树立企业形象,展示或提高企业的竞争力。 (3)加强客户服务。 (4)更广泛地搜集信息,扩大市场规模。 (5)推销新产品。 (6)提高工作效率。 1. 企业建设营销型网站的目的 (一)构建网站的目的 (3)作为已经购买了企业产品和服务的用户,来到网站咨询产品使用过程中出现的问题,需要得到网站客服的帮助。 (4)作为网站会员或产品和服务的用户来到企业网站,与其他会员或用户就企业产品和服务进行沟通与交流。 (2)了解企业产品和服务的相关信息。 (5)浏览网站,搜索与比较需要的产品和服务,选择自己满意的产品和服务,在网上购买自己需要的产品和服务。 (1)了解企业本身的信息。 2. 浏览者访问网站的目的 一个网站设计得成功与否,很大程度上取决于设计者的规划水平。网站规划是指在网站建设前对市场进行分析,确定网站的目标和功能,并根据需要对网站建设中的技术、内容、费用、测试、维护等做出计划。 (二)规划网站 1. 网络营销环境规划 2. 网站技术规划 3. 内容计划 4. 网页美术设计规划 5. 测试与维护规划 6. 预