9.活动策划（练习题+参考答案）《公共关系基础》同步教学（高教版第三版）

第九章 活动策划 一、填空题 1．在宣传性公共关系活动中，宣传的事件或信息要 、 ，宣传工作的安排要 、 。 2．交际性公共关系活动以 为纽带，运用 的方式，同公众进行合作。 3．公共关系人员要善于利用 收集和整理信息，为开展征询性公共关系活动打下基础。 4．服务性公共关系活动的形式，一般有 、 、 、 等。 5．记者招待会是社会组织 的一种重要形式。 6．赞助是指组织或个人对 提供费用或其他物质上的支持或援助。赞助活动有利于 ，有利于 。 二、判断题 1．开展宣传性公共关系活动要能经得起舆论的监督和时间的考验。 （ ） 2．就交易成功率来说，周到的服务大于商品的质量与价格。 （ ） 3．开幕典礼能给组织提供与公众直接进行双向沟通的机会。 （ ） 4．公共关系策划与一般制定计划的最大不同是富有独创性。 （ ） 5．展览会可以同时运用多种传播媒介进行交叉混合传播。 （ ） 6．开展赞助活动能够广泛接触新闻界，并与之建立良好关系。 （ ） 7．当发现新闻发布会上记者的提问偏离主题时，主持人要及时打断记者的问话。（ ） 三、选择题 1．对公共关系活动方式特点和要求的理解，不正确的一项是（ ）。 A．开展宣传性公共关系活动的目的是形成有利于组织的舆论环境 B．交际性公共关系活动一般不借助于新闻媒介 C．征询性公共关系的对象主要是消费者公众 D．开展服务性公共关系活动要使公众在物质上得到实惠 2．关于策划和举办展览会的注意事项，不恰当的一项是（ ）。 A．要对举办展览会的必要性和可行性进行分析论证 B．要明确主题并做到图片、文字、实物、模型和音像有机融合 C．要选定适宜的展览地点和时机，并做好经费预算 D．要对讲解员、接待员、服务员等做好培训工作 3．关于开展赞助活动的注意事项，不恰当的一项是（ ）。 A．要调查接受赞助单位的公益事业情况 B．赞助计划要留有余地，以免赞助规模超过承受力 C．要注意了解接受赞助单位的反应，及时评价赞助效果 D．要尽可能多赞助社会公益事业，以树立良好的社会形象 4．对于制造新闻的理解，不正确的一项是（ ）。 A．制造新闻是指社会组织主动策划的具有新闻价值的事件或活动 B．既然制造新闻属于公关策划，那么，在工作计划中就要有所体现 C．制造出来的新闻在塑造组织形象方面比一般新闻的作用大 D．制造新闻的稿件可以由记者采写，也可以由公关人员编写 5．公关专题活动具有鲜明的（ ）。 A．目的性 B．群众性 C．娱乐性 D．趣味性 6．邀请新闻媒介人员参加新闻发布会要注意（ ）。 A．数量适中 B．做好沟通，确保出席 C．先私后公 D．不以利益诱惑 7．专题活动策划的生命在于（ ）。 A．计划 B．内容 C．创意 D．形式 8．专题活动为了预防意外，必须制定（ ）。 A．宣传计划 B．应急程序计划 C．保健计划 D．培训计划 四、简答题 1．说明开展交际性公共关系活动需要注意的问题。 2．开展征询性公共关系活动对象主要有哪些？ 3．记者招待会的特点是什么？ 4．策划和组织开幕（开工）典礼有哪些注意事项？ 5．什么是制造新闻？ 6．制造新闻通常可从哪几个方面入手？除了这些以外，你认为还可以采用什么方法？ 五、案例分析题 1．全聚德是驰名中外的老字号企业。在饮食行业蓬勃发展的北京，全聚德的品牌“北京烤鸭”受到了严峻的挑战。到1999年，全聚德已经成立135周年，借此机会，该单位策划了一系列的活动。 一是向全社会发起征集“全聚德杯”新春有奖征联和“我与全聚德”征文活动，以及征集店史文物活动。 二是聘请权威的资产评估机构对全聚德的无形资产进行评估，并将其7亿多元的无形资产向社会公布。 三是举办135周年店庆暨首届全聚德美食节活动。此项活动安排了新编《全聚德今昔》一书首发式；举行向集团公司总厨师长及公司下属各企业厨师长颁发聘书绶带、全聚德第135号冰酒珍藏、第1亿只烤鸭出炉等仪式；推出一套全聚德特色菜品；举办烹饪大师巡回献艺表演；发放全聚德会员卡，赠送特别设计的全聚德纪念品等。在第1亿只烤鸭出炉和片鸭仪式上，记者们频频拍照。公司聘请了全聚德第一任董事长为第1亿只烤鸭片第一刀，并将烤鸭赠送给了当天第一个来饭店的一对法国夫妇。 四是为了全