3.5新媒体图文排版技能（课件）-《新媒体营销》同步教学（北京出版社）

模块三 新媒体营销技能篇 新媒体营销 CONTENTS 目 录 新媒体运营策略 1.1 新媒体数据分析 新媒体负面效应及网络舆情管理 1.2 1.3 新媒体文案创作技能 新媒体图文排版技能 新媒体音频、视频处理技能 1.5 1.6 1.4 本 任 务 导 读 在新媒体的各种渠道中发布文章时通常都需要配上相应的封面图，以占据相应的视觉空间，将用户的视线快速聚集到图片上，吸引用户查看图片或下方的文章标题，以提高文章的点击率和阅读量。而且，掌握新媒体图片的设计方法可以帮助我们更好地进行图文结合，为用户带来更具有冲击力的视觉体验，增强文章的可读性，提高营销内容的吸引力。 知识目标： 技能目标： 1. 了解新媒体图片及文案使用的重要性。 2. 了解新媒体图文排版设计的基本原则。 3. 掌握图文排版技巧。 4. 了解并掌握相关文字排版工具。 能够利用图文排版工具，使得新媒体图文达到最佳的视觉传达效果。 4 Strictly Confidential 案例导入 中国风“撞”奶茶：喜茶的新媒体（详见教材P152-P154） 5 Strictly Confidential 3.5.1 文案排版的重要性 1968年，Allan Paivivo、T.B.Roger和Padric，C.Smythe发现相比于纯文字和纯图片而言，图文更易被识别和记忆。这种现象被称为“美化效果”（Picture Superiority Effect）。 但当处理信息变得复杂的时候，“美化效果”就会大打折扣，如果想增强辨识力，并让人能很好的回忆重要的信息，就可以利用这一个法则。 实际上这种情况非常常见，例如图文并茂的教学信息和操作手册，比起纯图片或者纯文字的同类文献会让人更容易记住。“美化效果”常常用于教学设计、广告、撰写技术论文，以及其他需要人们简单、正确地回忆信息的设计情境中被使用。 3.5.1 文案排版的重要性 1968年，Allan Paivivo、T.B.Roger和Padric，C.Smythe发现相比于纯文字和纯图片而言，图文更易被识别和记忆。这种现象被称为“美化效果”（Picture Superiority Effect）。 但当处理信息变得复杂的时候，“美化效果”就会大打折扣，如果想增强辨识力，并让人能很好的回忆重要的信息，就可以利用这一个法则。 实际上这种情况非常常见，例如图文并茂的教学信息和操作手册，比起纯图片或者纯文字的同类文献会让人更容易记住。“美化效果”常常用于教学设计、广告、撰写技术论文，以及其他需要人们简单、正确地回忆信息的设计情境中被使用。 3.5.1 文案排版的重要性 1968年，Allan Paivivo、T.B.Roger和Padric，C.Smythe发现相比于纯文字和纯图片而言，图文更易被识别和记忆。这种现象被称为“美化效果”（Picture Superiority Effect）。 但当处理信息变得复杂的时候，“美化效果”就会大打折扣，如果想增强辨识力，并让人能很好的回忆重要的信息，就可以利用这一个法则。 实际上这种情况非常常见，例如图文并茂的教学信息和操作手册，比起纯图片或者纯文字的同类文献会让人更容易记住。“美化效果”常常用于教学设计、广告、撰写技术论文，以及其他需要人们简单、正确地回忆信息的设计情境中被使用。 3.5.1 文案排版的重要性 人的大脑是本身是渴望得到信息的，而且越早得到主要信息，内心就会自然地形成一种安全感，比如再观看电视剧时，人们会自然地寻找男女主角。此时给定一张白纸什么也看不到，写上文字人们自然就会阅读它，当版面上出现多段文字，就出现了选择从而减弱了信息获取的速度。模糊了文章的易读性，就会使得人们快速遗忘内容并且美化效果失去作用。 3.5.1 文案排版的重要性 文案排版是视觉传达设计的基础。 （1）文案排版通过重新组织信息，让人更容易记住。 （2）它使得作品结构化，从而更容易被浏览。 （3）文案排版不只是关于文本的处理，构成在其他的媒介中也很重要，例如平面设计，网页设计等。 3.5.2 文案排版设计基本原则 靠近原则 对齐原则 层级原则 留白原则 对比原则 重复原则 3.5.2 文案排版设计基本原则 1.靠近原则(Proximity) 靠近原则是众多知觉形法中的一项，主张靠在一起的元素会视为一组或一个模块，该法则产生的群组可以减少设计的复杂性，并增强元素之间的关联性。相反，缺乏靠近原则，就会造成模块数量繁多、迥异的感受，元素间的差异性会增强。 平均排布的圆让人感觉四个圆是并列且内容联系。 3.5.2 文案排版设计基本原则 1.靠近原则(Proximity) 靠近原则是众多知觉形法中的一项，主张靠在一起的元素会视为一组或一个模块，该法则产生的群组可以减少设计的复杂性