2.5.1 短视频营销（课件）-《新媒体营销》同步教学（北京出版社）

模块二 新媒体运营平台篇 新媒体营销 CONTENTS 目 录 微博营销 微信营销 2.1 2.2 社群营销 2.3 短视频与直播营销 2.5 自媒体平台营销 2.4 本 任 务 导 读 近几年，短视频营销和直播营销呈“井喷”式发展，成为企业重要的营销工具。 这两种方式，是时下营销的新趋势，本小节就将对其进行详细介绍。 知识目标： 技能目标： 1.了解短视频营销的基本概念和短视频的价值。 2.熟悉短视频的常见类型和主流平台。 3.掌握短视频营销的策略。 4.了解直播营销的基本概念、优势和主要代表平台。 5.掌握直播营销的流程和策略。 提升学生运用短视频和直播进行营销活动能力。 4 Strictly Confidential 案例导入 “80 后”闽剧传承人成网红（详见教材P81） 5 Strictly Confidential 2.5.1 短视频营销 1.什么是短视频营销 短视频：指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，几秒到几分钟不等。 百度百科对其的定义为：指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，几秒到几分钟不等。 短视频营销，可以理解为企业和品牌主借助于短视频这种媒介形式，用以社会化营销的一种方式。 截止2020年6月，中国短视频月活跃用户规模达到8.52亿人，全网使用率达到73.9%，平均单日使用时长达110分钟。极为迅猛的用户规模增长，最高的单日使用时长，说明了短视频形态的绝对流量地位。 2.5.1 短视频营销 2.常见短视频类型 网络上80% 的短视频内容，可以分为以下几大类型： （1）短纪录片型。国内典型的代表有一条、二更。 （2）网红型。如 Papi 酱、李佳琦，都是网红届的代表。 （3）恶搞类。如抖音里的多余和毛毛姐，属于这一系列。 （4）情景短剧型。如：陈翔六点半、大狼狗夫妇、祝晓晗。 （5）技能分享型。如：快学英语 Emily 老师，蔡仲杨手机摄影。 （6）街头采访型。 如：小七街坊，成都最街访。 （7）美食类。如：李子柒、蜀中桃子姐。 （8）科普类。科普类涵盖的范围很大，上至天文、地理、军事、建筑、艺术，下至汽车、化妆、服饰搭配、生活常识小妙招等。 课堂训练 1. 请说出你平时最常用的短视频平台。 2. 除了文中举例的视频号，请在你常用的短视频平台上，找出表 2-1 中视 频类型粉丝量大的视频号。 2.5.1 短视频营销 3.短视频营销的价值 （1）流量价值：扩大品牌覆盖面 （2）用户价值：提升品牌转化率 （ 3）产品价值：增加品牌互动 （4）传播价值：增大品牌传播范围 2.5.1 短视频营销 4.三大主流短视频平台介绍 不同的短视频平台差异巨大，各大短视频平台近两年都在快速增长扩张，平台定位也不断在转变。 2.5.1 短视频营销 （1）抖音短视频 所属企业： 头条系（字节跳动） 平台口号：记录美好生活 用户群体：年轻、时尚、颜值、女性居多，一二线城市的中产用户。 平台特色：多元化，智能推荐算法，平衡流量、内容、用户、产品之间的关系，提升商业变现。 日活用户：约4亿 呈现方式：竖屏为主，小视频 内容生产：UGC、PGC、OGC 变现渠道：广告、电商、平台活动、流量分成、KOL、KOC 建议：商业价值高，可以作为首选的短视频平台。 2.5.1 短视频营销 （2）快手 所属系：快手（百度、腾讯参与投资） 平台口号：快手，记录世界，记录你 用户群体：老铁文化、低线人群，三四线城市，真实热爱分享的群体。 平台特色：多元化，依托算法打通推荐和关注的协同关系。 日活用户：约3亿 呈现方式：竖屏为主，小视频 内容生产：UGC、PGC 变现渠道：广告、电商、平台活动、KOL、KOC 建议：目前快手是短视频领域的榜二，用户群体主要集中是在三四线城市。目标受众集中在这一群体的，可以以快手作为切入平台。 2.5.1 短视频营销 （3）西瓜视频 所属系：头条系（字节跳动） 平台口号：给你新鲜好看 用户属性：一线、新一线、二线城市为主，80后、90后群体用户。 平台特色：基于人工智能算法，为用户推荐适合的内容，内容频道丰富。 日活用户：约5000万 呈现方式：横屏，短视频 内容生产：UGC、PGC、OGC 变现渠道：电商、平台活动、流量分成、KOL、KOC 建议：西瓜视频侧重内容建设，对品质要求高。西瓜视频对Vlog和三农领域有较大的官方支持，如果想涉足这些领域，可优先选择西瓜视频。 课堂训练 根据以上三大平台的介绍，结合您本人的短视频浏览习惯，在三大平台中各选一个你关注程度高的视频号，重点