2.4自媒体平台营销（课件）-《新媒体营销》同步教学（北京出版社）

模块二 新媒体运营平台篇 新媒体营销 CONTENTS 目 录 自媒体平台营销 2.4 微博营销 微信营销 2.1 2.2 社群营销 2.3 短视频与直播营销 2.5 本 任 务 导 读 近几年，自媒体热度持续升温，从最早的论坛、贴吧、博客到今日的微博、微信、抖音等，每一个新兴的自媒体平台的出现都在营销界掀起一番新的混战。那么企业和个人应该如何做好自媒体营销、如何搭建自媒体矩阵并做好多平台运营，最大化地达到营销效果呢？本小节将对自媒体平台的分类及典型平台进行介绍，并讲解搭建自媒体矩阵的方法和多平台运营技巧。 知识目标： 技能目标： 1.了解自媒体营销的概念与发展 2.了解自媒体平台的分类及典型平台 3.掌握搭建自媒体矩阵的方法 4.掌握多平台运营技巧 熟悉掌握各类自媒体平台的特点，能够结合需求搭建自媒体矩阵并进行多平台运营。 4 Strictly Confidential 案例导入 自媒体承载传统文化“复兴梦” （详见教材P69） 5 Strictly Confidential 2.4.1自媒体营销的概念与发展 自媒体营销就是利用社会化网络、在线社区、博客、百科、短视频、微博、微信、今日头条、百度、搜狐、凤凰、UC等平台或者其他互联网协作平台和媒体来传播和发布资讯，从而形成的营销、销售、公共关系处理和客户关系服务维护及开拓的一种方式。自媒体营销与传统营销相比，成本降低，并且打破了时空界限，买家与卖家通过交互获得自己满意的商品，更好地体现了营销的互动性，从而使口碑效应进一步放大。 2.4.1自媒体营销的概念与发展 随着Z世代的到来和科技的发展，自媒体营销对新一代用户群体的影响力不断上升，也呈现出以下发展趋势。 1.动态不平衡是自媒体营销的常态。 2.自媒体营销节奏越来越高频。 3.自媒体营销进入数据化时代。 2.4.2自媒体平台分类及典型平台介绍 新媒体领域几乎没有永远“火”的平台，从个人网站到博客、贴吧，再到微博、微信等，平均每隔1-3年就会诞生一个有影响力的新媒体平台。 2.4.2自媒体平台分类及典型平台介绍 自媒体平台按照内容形式，大致可以分为以下几个类型： 类型 典型平台 图文类自媒体平台  微信公众号、头条号、百家号 视频类自媒体平台  腾讯、爱奇艺、优酷 短视频类自媒体平台 抖音、快手、火山 音频类自媒体平台  喜马拉雅FM、荔枝FM、蜻蜓FM 问答类自媒体平台 知乎、悟空问答 直播自媒体平台 一直播、花椒、虎牙、映客 2.4.2自媒体平台分类及典型平台介绍 1.头条号 头条号，曾命名为“今日头条媒体平台”，是今日头条旗下的自媒体平台，为用户提供内容体裁的创作，包括文章、图集、短视频、问答等类型。致力于帮助企业、机构、媒体和自媒体在移动端获得更多曝光和关注，在移动互联网时代持续扩大影响力，同时实现品牌传播和内容变现。另一方面也为今日头条这个用户量众多的平台输出更优质的内容，创造更好的用户体验。 2.4.2自媒体平台分类及典型平台介绍 2.小红书 小红书是一个生活方式平台和消费决策入口，在小红书社区，用户通过文字、图片、视频笔记的分享，记录年轻人的正能量和美好生活。小红书旗下设有电商业务，和其他电商平台不同，小红书是从社区起家，一开始，用户注重于在社区里分享海外购物经验，到后来，除了美妆、个护，小红书上出现了关于运动、旅游、家居、旅行、酒店、餐馆的信息分享，触及了消费经验和生活方式的方方面面。 2.4.2自媒体平台分类及典型平台介绍 3.知乎 知乎是中文互联网高质量的问答社区和创作者聚集的原创内容平台，于2011年1月正式上线，以“让人们更好地分享知识、经验和见解，找到自己的解答”为品牌使命。知乎凭借认真、专业、友善的社区氛围、独特的产品机制以及结构化和易获得的优质内容，聚集了互联网科技、商业、影视、时尚、文化领域最具创造力的人群，已成为综合性、全品类、在诸多领域具有关键影响力的知识分享社区和创作者聚集的原创内容平台，建立起了以社区驱动的内容变现商业模式。 2.4.2自媒体平台分类及典型平台介绍 4.喜马拉雅FM 喜马拉雅FM是中国领先的音频分享平台。喜马拉雅拥有丰富的音频内容生态，包括最头部的PGC专业内容和UGC内容；涵盖泛知识领域的金融、文化、历史类专辑，泛娱乐领域的小说和娱乐类专辑，适合少儿的教育内容和适合中老年的经典内容。内容上既有音频播客的形式，也有音频直播的形式。 课堂讨论 去知乎搜索问题“有哪些软件堪称‘神器’，却不为大众所知”，阅读这篇长文，在学习干货的同时，讨论一下在知乎做营销需要哪些元素？请试着为某产品设计一则带有营销属性的知乎问题。 2.4.3搭建自媒体矩阵 1.横向矩阵。 横向矩阵指企业在全媒体平台的布局，包括自有App、网站和各类新媒体平台如