1.3新媒体岗位及能力要求（课件）-《新媒体营销》同步教学（北京出版社）

模块一 新媒体营销入门篇 新媒体营销 CONTENTS 目 录 什么是新媒体 1.1 什么是新媒体营销 新媒体岗位及能力要求 1.2 1.3 本 任 务 导 读 越来越多的企业开始招聘“新媒体运营专员”岗位，但在很多人的认识中，新媒体运营主要是给企业发微博，准备微信公众号文章，搞一些抽奖活动，然后转发扩散朋友圈、微信群。那么到底新媒体运营要做些什么呢？本任务我们就一起来探讨一下。 知识目标： 技能目标： 了解新媒体运营的主要工作。 2. 了解新媒体人才的能力提升点。 能够在各类新媒体平台，注册自己的账号打造个人品牌。 4 Strictly Confidential 案例导入 从《中国诗词大会》看媒体人文化情怀与担当（详见教材P20） 5 Strictly Confidential 1.3.1　新媒体运营的主要工作 一个合格的新媒体运营者，不只是发发微博、微信，还需要做到以下几点。 1.理解产品 脱离产品的新媒体运营是没有意义的。脱离产品的新媒体运营一段时间内可能有转发或评论，但对内容传播或产品销售没有促进，最终将难以持续。 新媒体运营要先熟悉自家的产品，分析产品最吸引用户的点在哪里，再思考目标用户的行为模式特点，不同类型的用户在使用产品过程中会经历哪些场景、遇到哪些问题、产生哪些需求等，这样才能写出激发用户购买欲望或者传播欲望的新媒体文案。 1.3.1　新媒体运营的主要工作 2.积累“网感” 为什么有的人总是能比你先发现网络热点话题、先使用上网络热点词汇、先发现网络热点潮流表情包？这就说明他的“网感”比你强。 “网感”其实是要求新媒体运营者具备能够快速抓住网络流行热点创造内容的能力。这种能力是基于长期对网络话题的数据分析、优质内容的信息搜集渠道等积累基础之上的。 无论是纯内容媒体，还是企业的新媒体，对网络趋势的把握都很关键，需要根据热点或新闻很快做出反应，而且还要做到和自己品牌的调性相匹配，这就需要新媒体运营者在了解产品和用户的基础上具备良好的“网感”。 1.3.1　新媒体运营的主要工作 3.整合资源 新媒体运营不是简单地写几个好文案。一个好文案要能够扩散，关键是要找到网络上能扩散有关内容的关键资源。并不是什么文章都可以通过自己的平台成为爆款的。 这就要求新媒体运营者有超强的整合能力，不仅是整合网络上各种写文案的素材，更重要的是整合网络上各种能帮你传播的优质资源，建立互利惠的长期合作关系。 1.3.1　新媒体运营的主要工作 4.内容策划 微博上怎样才能吸粉？微信上用哪种方式能够引爆朋友圈？设计哪种 H5页面能让更多人点击？加入哪些社群能找到目标用户？新媒体运营的形式一直在变，但有效策划新媒体上的好内容、好活动的基本框架却是稳定的。 如何找到吸引人的传播点？如何设计好的传播形式，找到放大内容的引爆点和传播资源？不管是哪种新媒体，新媒体运营者都需要理解内容策划的方法。 1.3.2　新媒体人才的能力提升点 2 3 4 1 能力 提升点 内容策划能力 工具应用能力 运营统筹能力 数据分析能力 5 热点跟进能力 1.3.2　新媒体人才的能力提升点 【课堂讨论】 假如你是某饮料公司的新媒体编辑，请查看微博热门话题榜并尝试分析：可以结合近期哪条热门话题进行产品推广文章的撰写？ 任务实训 1.任务描述 在招聘网中搜索“新媒体营销”，查看新媒体运营人员的应聘要求。 2.任务要求 多浏览几个招聘网站，通过对比分析，总结得出企业对所需新媒体营销人才的关键能力和素质。 $$