1.1什么是新媒体（课件）-《新媒体营销》同步教学（北京出版社）

模块一 新媒体营销入门篇 新媒体营销 CONTENTS 目 录 什么是新媒体 1.1 什么是新媒体营销 新媒体岗位及能力要求 1.2 1.3 本 任 务 导 读 纵观目前知名度较高的品牌和企业，无一不是新媒体营销的佼佼者，如海尔等，它们通过充分利用各种新媒体渠道来进行营销推广，提升了品牌知名 度，增加了忠实粉丝数量，实现了品牌和企业的推广与建设。而作为一名新媒体营销与运营方面的新手，首先要了解新媒体，掌握新媒体的基本特征与表现类型，才 能更好地进行后期的营销，本任务就将对新媒体进行详细介绍。 知识目标： 技能目标： 1. 了解新媒体的基本概念。 2. 了解新媒体的特征及表现形式。 3. 掌握新媒体发展的趋势。 掌握各种新兴媒体形态及特点。 4 Strictly Confidential 课堂训练 你认为以下哪些是新媒体？请选择你认为是新媒体的选项，如下表所示。 类型 是/否 类型 是/否 门户网站   手机短信   电子邮件   专业论坛   个人博客   手机杀毒软件   微博   个人微信朋友圈   微信公众号   手机新闻客户端   1.1.1 新媒体的概念 新媒体是一个相对的概念，相对于图书，报纸是新媒体；相对于广播，电视是新媒体；新是相对于旧而言的。新媒体是一个时间概念，在一定的时间段内，新媒体应该有一个稳定的内涵。新媒体同时又是一个发展的概念，科学技术的发展不会终结，人类的需求不会终结，新媒体也不会停留在任何一个现存的平台。 （1）“新媒体”是一个相对的概念。 （2）“新媒体”是一个时间概念。 （3）“新媒体”还是一个发展的概念。 综上所述，就现阶段而言，新媒体是指建立在数字技术和互联网基础之上的媒体形式，较以往的媒体具有全新的传播属性和全新的技术手段。 1.1.2 新媒体的特征 互动性 即时性 超文本 共享性 个性化 1.1.3 新媒体的表现类型 1.门户网站 门户网站是新媒体被人们广泛认知的开始，它是最初进入互联网的入口，在门户网站中人们可以浏览信息或进行网站的跳转。发展至今，门户网站已经成了具有多元化丰富功能的综合性网站。如图所示的新浪网即为目前主流的大型综合门户网站，其他还有网易、天涯、腾讯和搜狐等。 1.1.3 新媒体的表现类型 2.搜索引擎 搜索引擎通过蜘蛛程序在互联网上抓取海量网页信息，并建立索引数据库，用户通过关键词进行搜索时，将与该关键词匹配的结果信息呈现给用户。目前最常用的搜索引擎有国外的Google，国内的百度、搜狗、360搜索、雅虎等。 1.1.3 新媒体的表现类型 3．自媒体 自媒体是一种个人媒体，是一种利用电子媒介向他人或特定的某些人传递信息的新媒体，具有私人化的特点。每个人都可以通过各种新媒体渠道发布自己的所见所闻，成为自媒体，如图所示个人通过微博分享观点。自媒体的常见渠道有微博、微信、博客、贴吧和论坛等，企业或商家也可以通过这些渠道进行产品或品牌的营销推广。   1.1.3 新媒体的表现类型 4．知识问答 在互联网快速发展的环境下，另一种知识性营销悄然兴起，它以更加快速的搜索、更加贴近的答案来满足用户，如百度知道、搜搜问问等早期的知识问答平台。其中最具有代表性的就是“知乎”，如图。它除了对知识和经验的分享外，更重要的是对发散思维的整合。 1.1.3 新媒体的表现类型 5．视频和直播 通过在视频网站上上传视频，和他人分享内容的方式来获得流量和人气是视频网站的最初盈利方式，但由于视频网站维护成本昂贵，导致视频营销发展一度受创。 另一种更加方便的视频表现形式是短视频，与普通的视频相比，它具有操作流程简单，随拍随传，即拍即处理，即时通过社交软件分享等特点。并且它的时长相当短，一般在60秒以内，可以快速进行内容的查看与分享。 课堂讨论： 你有喜欢的短视频软件吗？它的名字是什么？有什么特点？ 1.1.3 新媒体的表现类型 网络直播是一种可以与用户进行现场实时链接的新媒体营销方式，具有真实性和直观性等特点，是目前十分流行的新媒体营销方式。电商直播业务中被应用最广的5个平台，如图所示。 1.1.3 新媒体的表现类型 6． 社群 随着各种社交媒体的快速发展，社群这种有稳定的群体结构和较一致的群体意识的社群营销成了新媒体营销与运营的新潮流。社群的群成员由一群具有相同爱好或对某种事物具有共同认知或行为的人组成，他们具有一致的行为规范和持续互动关系。 社群新媒体营销主要是依靠专业的优质内容输出形成社群圈层，并建立起中心化的信任关系，依靠信任建立彼此之间的互动，自媒体或其他媒体都能朝着社群发展，以获得持续内容生产和变现能力。 课堂训练 请判断如下传统媒体是否有借助数字信息技术转变成新媒体的对应形态。如有，请列举具体的项