7.1认识数字展会营销（课件）-《跨境电商数字营销》同步教学（大连理工大学出版社）

项目七 运用数字展会开展跨境营销 1 01 02 03 1.了解数字展会的含义和趋势。 2.熟悉数字展会营销推广目的。 3.掌握数字展会营销推广的步骤。 知识目标 1.能够熟练掌握数字展会营销推广的操作步骤。 2.学会分析数字展会效果并根据数据进行反思改进。 技能目标 1.培养对数字展会营销的洞察力和综合分析能力。 2.培养人际交往过程中的语言表达和沟通能力。 3.培养对数字展会行业的职业认同感。 素质目标 学习目标 2 任务一　认识数字展会营销 任务二　数字展会营销推广实践 3 PART 01 认识数字展会营销 4 一、数字展会的概念 （一）数字展会的含义 　　数字展会（OAO Expo），又称“线上展会”、“双线会展”、“云会展”等，是指以互联网为基础，通过云计算，大数据，人工智能技术实现的数字化营销系统。 5 一、数字展会的概念 （一）数字展会的含义 1.数字展会的特征 覆盖面广 时效性强 成本低 精准度高 6 一、数字展会的概念 （一）数字展会的含义 2.数字展会的功能 功能 主要内容 线上产品展示 对文字、图片、视频、VR展厅、AR/ZR、3D、2D等的展示 线上沟通交流 语音、视频沟通交流、名片交换、业务洽谈下单等 数据的运营 流量及数据抓取、轨迹探测、大数据分析、AI智能营销等 活动的运营 长期可持续服务、定期展会促活、广告推广、活动策划推广等 7 二、数字化商展的发展趋势 线上线下、虚拟与现实办展相结合 A 大数据、云计算等数字技术重塑运营管理 B 满足客户个性化需求 C 8 三、多平台数字展会概况 （一）阿里巴巴国际站数字展会概况 阿里巴巴国际站511展会关键业绩指标 9 （二）中国制造网数字展会概况 （三）环球资源网数字展会概况 10 $$