4.1认识移动营销（课件）-《跨境电商数字营销》同步教学（大连理工大学出版社）

项目四 运用移送营销开展跨境营销 1 01 02 03 1.了解移动营销的含义和特点。 2.熟悉移动营销推广渠道和推广方法。 3.掌握移动营销的推广流程。 知识目标 1.能够熟练应用移动营销的推广步骤。 2.能够熟练掌握移动营销推广方法。 技能目标 1.培养市场敏锐度。 2.学会移动营销分析，提升整体素养。 3.培养团队合作意识。 素质目标 学习目标 2 任务一　认识移动营销 任务二　移动营销推广与实践 3 PART 01 认识移动营销 4 一、移动营销的概念 　　移动营销（mobilemarketing）指面向移动终端（手机或平板电脑）用户，在移动终端上直接向分众目标受众定向和精确地传递个性化即时信息，通过与消费者的信息互动达到市场营销目标的行为。 5 二、移动营销的特点 02 03 01 04 移动端渠道成为数字营销新焦点 App营销成为移动营销主要形式 海量数据应用使移动营销更精准 全功能打通铺设场景营销 6 三、移动营销推广渠道 PC渠道 社群类自媒体平台 资讯类自媒体平台 7 四、常见的移动营销推广方法 01 #ONE 起个特别的名字 1.来自东方文明古国神秘文化——果篮 中国爆红欧美的产品—果篮的翻译 8 四、常见的移动营销推广方法 01 #ONE 起个特别的名字 欧美对该容器的用途图片 2.回力鞋——中国老字号 9 四、常见的移动营销推广方法 1、icon色彩选择 2、icon图案设计 02 #TOW 足够吸引人的icon（图标） 1 对实际物体的抽象和引申 2 对行业图标的变形 3 对文字的变形 3、icon中文字设计 10 四、常见的移动营销推广方法 03 #THREE 做好ASO工作 【APP关键词优化的六个基本原则】 Keywords中越靠前的关键词权重越大 05 关键词权重排序 01 产品描述中的字数没有限制，建议控制在300-500字，保证核心关键词8-12的频次出现，最好出现公司联系方式 06 APP Title 与 Keywords 关键词排重 02 利用副标题强化关键词 03 轮流战术 04 11 四、常见的移动营销推广方法 03 #THREE 做好ASO工作 【三个基本概念】 关联性 难度 流量 12 四、常见的移动营销推广方法 03 #THREE 做好ASO工作 【案例分析关键词整合公式的操作方式】 1. 如何选择高关联度的关键词？ 13 四、常见的移动营销推广方法 03 #THREE 做好ASO工作 【案例分析关键词整合公式的操作方式】 2. 如何选择合理难度的关键词？ 14 四、常见的移动营销推广方法 03 #THREE 做好ASO工作 【案例分析关键词整合公式的操作方式】 3. 如何选择适当流量的关键词？ 15 四、常见的移动营销推广方法 03 #THREE 做好ASO工作 【案例分析关键词整合公式的操作方式】 4. 如何追踪关键词？ 16 四、常见的移动营销推广方法 03 #THREE 做好ASO工作 【关键词排名提升计划】 关键词与评论 关键词与长尾词 关键词导量 17 四、常见的移动营销推广方法 04 #FOUR 控制APP大小 05 #Five 争取好的用户评论 06 #SIX 控制A尽量不要使用付费下载的策略APP大小 07 #SEVEN 使用邀请码 08 #EIGHT 将APP提交到不同的应用市场上 09 #NINE 使用FacebookPage推广 10 #TEN 用YouTube推广 11 #ELEVEN App测评网站 12 #TEWLVE 最有效的是推广是PR文章 13 #THIRTEEN KOL运营 14 #FOURTEEN 参加各种各样的论坛 15 #FIFTEEN 广告 18 四、常见的移动营销推广方法 16 #SIXTEEN 使用第三方应用推荐网站和app推广 17 #SEVENTEEN 相关热点事件营销推广 18 #EIGHTEEN 网盟推广 19 #NINETEEN 注重应用分享入口 20 #TWENTY 注重应用商店APP截图设计 21 #TWENTY ONE 问答社区做推广 22 #TWENTY TWO 邮件营销 23 #TWENTY THREE 争取AppStore官方推荐 19 $$