2.1认识SEO优化与SEM营销（课件）-《跨境电商数字营销》同步教学（大连理工大学出版社）

项目二 运用SEO与SEM开展跨境营销 1 01 02 03 1.了解SEO优化与SEM营销的含义和影响因素。 2.熟悉SEO优化与SEM营销的推广步骤。 3.掌握SEO优化与SEM营销推广的操作。 知识目标 1.能够熟练掌握SEO优化的操作步骤。 2.能够熟练掌握SEM营销推广的操作步骤。 技能目标 1.培养法律意识，能够在运用SEO与SEM开展跨境营销时遵守各项政策法规。 2.学会分析，提升整体素养。 素质目标 学习目标 2 任务一　认识SEO优化与SEM营销 任务二　SEO优化推广实践 任务三　SEM营销推广实践 3 PART 01 认识SEO优化与SEM营销 4 一、SEO优化的概念 　　SEO，中文译为“搜索引擎优化”，是Search Engine Optimization的英文缩写。具体是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名，获得更多流量，从而达成网站销售及品牌建设的预期目标。 5 二、SEO优化的影响因素 用户体验度低 外链质量和丢失率 友情链接出现故障 搜索引擎算法的更新改变 网站内容质量比较低 服务器、网站安全设置不完整 网站改版 6 三、SEM营销的概念与特点 （一）SEM营销的概念 　　SEM是Search Engine Marketing的缩写，中文意思是搜索引擎营销，SEM营销所做的是全面有效地利用搜索引擎来进行网络营销和推广。SEM追求最高的性价比是以最小的投入，获得最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。它是一种新的网络营销形式，它包括SEO、付费广告、广告分类、搜索竞价，其中以竞价付费排名为主。 7 （二）SEM营销的特点 广泛使互联网已经延伸到人们生活中的每个角落。 A 获取新客户。 C 动态更新,随时调整。 E 用户主动查询,针对性强。 B D 竞争性强。 门槛低,投资回报率高。 F 8 四、SEO优化与SEM营销的服务方式 （一）SEO优化 内容优化 关键词优化 链接优化 9 （二）SEM营销 网站因素 A 品牌因素 B 投放优化因素 C 搜索引擎因素 D 行业及业务因素 E 广告形式因素 F 10 五、SEO优化与SEM营销的联系与区别 > SEO见效慢，流量精准 > SEM属于付费流量，见效快，不精准 11 $$