2.3SEM营销推广实践（课件）-《跨境电商数字营销》同步教学（大连理工大学出版社）

项目二 运用SEO与SEM开展跨境营销 1 01 02 03 1.了解SEO优化与SEM营销的含义和影响因素。 2.熟悉SEO优化与SEM营销的推广步骤。 3.掌握SEO优化与SEM营销推广的操作。 知识目标 1.能够熟练掌握SEO优化的操作步骤。 2.能够熟练掌握SEM营销推广的操作步骤。 技能目标 1.培养法律意识，能够在运用SEO与SEM开展跨境营销时遵守各项政策法规。 2.学会分析，提升整体素养。 素质目标 学习目标 2 任务一　认识SEO优化与SEM营销 任务二　SEO优化推广实践 任务三　SEM营销推广实践 3 PART 03 SEM营销推广实践 4 一、设定SEM推广目标 SEM是基于搜索引擎的网略营销方案，其基本思想就是通过在各搜索引擎投放广告来吸引客户并转化客户。通过让客户发现信息并点击进入网页，与公司进行交流、了解、实现交易。一般而言，SEM推广包含4各方面，即点击付费广告、竞价排名、关键词广告和SEO。因此，SEM推广的目标包含：增加录取机会、提升排名、优化网站访问质量和提升高收益。 5 二、划分SEM推广人群 SEM推广中，如何做客户分析 用户是谁 A 用户在哪里 B 客户的本质需求是什么 C 6 三、选择SEM推广渠道 单击此处添加标题 Facebook广告 01 Instagram广告 02 Twitter广告 03 Pinterest广告 04 LinkedIn广告 05 Snapchat广告 06 7 四.制定SEM推广计划 搭建谷歌账户 01 设计广告系列 02 添加关键字 03 投放谷歌广告 04 8 五、搭建SEM推广账户 1、进入谷歌官网，单击“登录”按钮，接着点击“创建账号”： 9 五、搭建SEM推广账户 2、接着，填写个人信息。包括姓名、邮箱。设置密码 10 五、搭建SEM推广账户 3、验证手机号，（这里需要注意的是，目前中国的手机号不支持网页版谷歌的验证，可以尝试使用国外的手机号）： 4、将收到的验证码填写完成后点击验证等待验证通过就注册成功了。 11 六、构思SEM广告形式和内容 制作投放到搜索网络或展示广告网络的广告系列时,明确“目标”可以简化公司的决策过程,指导公司决策者选择有助于广告系列取得成功的特定功能。 12 七、投放SEM广告 首先，我们需要对你的广告系列进行设置，这其中涉及到语言、预算、投放方式、出价和各种附加设置。 A 接着，我们需要制作广告。在这一步中，需要同时设置新文字广告的“最终达到网址”。 C 其次，我们需要设置广告组。一个广告组包含一个或多个广告以及一组相关关联词。要获得最佳效果，我们需要尽量让一个广告组中所有广告和关键词均围绕一种商品或服务。 B D 最后，我们可以查看我们每日估算值和广告系列设置。 13 八、数据分析和优化 转化率分析 CTR解析 CPC (Cost Per Click) 14 【项目总结】 15 $$