2.2SEO优化推广实践（课件）-《跨境电商数字营销》同步教学（大连理工大学出版社）

项目二 运用SEO与SEM开展跨境营销 1 01 02 03 1.了解SEO优化与SEM营销的含义和影响因素。 2.熟悉SEO优化与SEM营销的推广步骤。 3.掌握SEO优化与SEM营销推广的操作。 知识目标 1.能够熟练掌握SEO优化的操作步骤。 2.能够熟练掌握SEM营销推广的操作步骤。 技能目标 1.培养法律意识，能够在运用SEO与SEM开展跨境营销时遵守各项政策法规。 2.学会分析，提升整体素养。 素质目标 学习目标 2 任务一　认识SEO优化与SEM营销 任务二　SEO优化推广实践 任务三　SEM营销推广实践 3 PART 02 SEO优化推广实践 4 一、设定SEO优化目标 SEO，中文译为“搜索引擎优化”，是Search Engine Optimization的英文缩写。具体是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名，获得更多流量，从而达成网站销售及品牌建设的预期目标。 5 二、分析、选取、匹配SEO关键词 （一）目标关键词是什么? 网站的主要内容围绕目标关键词展开。 05 目标关键词一般作为网站首页的标题。（关键词数量3-5个为宜） 01 目标关键词一般都是网站首页定位优化的关键词，常放在首页的标题以及关键词设置标中。 06 目标关键词在搜索引擎每日都有一定数目的稳定搜索量。（工具百度指数） 02 目标关键词是有热度的词语，每天都有部分用户通过该词语在搜索引擎进行搜索。 07 目标关键词一般是2-4个字构成的一个词或词组，名词居多。 03 目标关键词需围绕网站产品和服务来设定，网站的主要内容围绕目标关键词展开。 08 搜索目标关键词的用户往往对网站的产品和服务有需求，或者对网站的内容感兴趣。 04 用户在百度搜索目标关键词出来的站点大多是网站的首页或者二级目录页面。 09 6 （二）如何挑选目标关键词? 01 百度搜索下拉列表框 02 百度相关搜索 03 百度指数 04 站长工具 05 同行借鉴 7 （三）最终目标关键如何确定? 预选分析目标关键词流量 01 预选分析目标关键词的竞争激烈程度 02 确定目标关键 03 8 （四）确定目标关键词后，应该如何操作? A 标签的写法 B 首页关键词密度(控制在2-7%) C 三个导航的设置(主导航、位置导航、次导航) D 站内、站外锚文本操作 9 三、制作与优化标题 （一）制作标题 01 #ONE 标题30个字组合满，不能有重复的关键词 02 #TOW 不是品牌，没有授权，不能放品牌词 03 #THREE 标题最好是通顺的，要确定自己的核心关键词 10 （二）优化标题 经常优化标题 01 同类的宝贝标题不可完全相同 04 务必写满关键词 02 标题中不能写一些与宝贝无关的关键词 05 标题中间尽量少留空格 03 不要把自己店铺的名称写到标题上去 06 赠品不得作为宝贝出售 09 不要为了突出而把关键词用特殊符号包起来 07 关于标题中的特殊符号使用 08 11 四、优化产品详情页 使用多张高分辨率图像 05 明确你的产品名称 01 使用视频 06 将产品说明的重点放在消费者身上 02 引入“社会认同” 07 价格要清晰明了 03 让用户轻松地比较产品 08 提供明确的行为召唤（CTA） 04 激发信任 09 12 $$