项目一 认识跨境电商数字营销（课件）-《跨境电商数字营销》同步教学（大连理工大学出版社）

项目一 认识跨境电商数字营销 1 01 02 03 1.认识数字营销的含义和特点。 2.了解数字营销的种类和应用。 知识目标 1.能够了解和掌握数字营销的特点和种类。 2.学会区分和应用不同的数字营销方式。 技能目标 1. 具备全面认知新事物的辩证思维。 2. 具备与时俱进、科学探索的精神。 素质目标 学习目标 2 任务一　认识数字营销 任务二　了解全球数字营销新趋势 3 PART 01 认知数字营销 4 一、数字营销的概念 　　数字营销是使用数字传播渠道来推广产品和服务的实践活动，从而以一种及时，相关，定制化和节省成本的方式与消费者进行沟通。 5 二、数字营销的特点 集成性 个性化 交互式 低成本 灵活性 6 三、数字营销种类 搜索引擎优化 SEO 内容营销 Content Marketing 社交媒体营销 Social Media Marketing 按点击付费的广告 PPC 联盟营销 Affiliate Marketing 原生广告 Native Advertising 营销自动化 Marketing Automation 电子邮件营销 Email Marketing 网络公关 Online PR 集客营销 Inbound Marketing 赞助内容 Sponsored Content 7 PART 02 了解全球数字营销新趋势 8 一、全球数字营销的现状 全球数字经济发展迅速，趋于成熟 技术驱动数字营销不断进化和迭代 数字营销专业人才匮乏 数字营销困境仍存在 9 二、全球数字营销的趋势 交互将成为数字营销重要方式 3 短视频、KOL、信息流广告是最受欢迎的广告形式 2 数字营销投资信心整体正向，移动互联网投资意愿高 1 10 （一）VR在数字营销中的应用 目前，VR的广告形式主要有以下几种： 展示产品生产过程 体验产品实际性能 提供产品延伸服务 11 （二）AR在数字营销中的应用 2 互动AR广告 1 AR营销 （1）AR折扣优惠券 （2）AR寻宝 （3）线上线下融合 12 （三）MR在数字营销中的应用 01 人们将医学影像（如CT数据）转化为3D虚拟模型，医生可在MR世界中进行3D协作，共同观摩模型，发现病因制定解决方案。 医疗行业 零售行业 02 商家通过MR技术提供更为真实的产品体验。譬如家装卖场，可以还原消费者的居住环境，并实现家居用品的虚拟放置与步入式体验。这一模式同样被许多地产企业采用，提升售楼现场的体验环境。 制造业等行业 03 身在不同环境的员工可同时进入MR会议空间，共同观摩同一段视频资料或产品3D模型，加强多地、多部门间的协同。 13 （四）大数据在数字营销中的应用 1 大数据实现精准化营销 2 大数据实现信息共享 14 （五）人工智能在数字营销中的应用 02 03 01 04 AI将使内容创建比以往更高效 AI可以帮助提高网络上的转化率 电子邮件营销可以利用AI实现更加个性化 使数字广告更加高效和个性化 15 【项目总结】 16 $$