7.2网店视频拍摄(课件）-《电商视觉营销》同步教学（西南财经大学出版社）

网店视频制作 项目七 1 YCF 01 网店视频脚本设计 03 网店视频后期制作 02 网店视频拍摄 目录 CATALOG 2 思政课堂 某网店主营商品是茶叶，为了迎接中华人民共和国成立 70 周年，同时为了借此时机进行促销活动，网店需要进行策划。要求采用视频的形式展示茶文化在中华传统文化中的传承，并展示其对世界文明发展所产生的积极影响。请你编写一份视频脚本，并说明对茶文化在整个世界发展进程中所起作用的理解。 3 为了更好地让消费者了解产品，在网店视觉营销工作中经常需要拍摄网店视频，并将其上传到网店首页。网店视频是指在电子商务平台网店首页或详情页上由卖家拍摄的、具有告知性质的视频。 网店视频的拍摄过程成为网店运营不可或缺的一部分，主要分为三个步骤，即网店视频脚本设计、网店视频拍摄和网店视频后期制作。 项目导读 01 掌握网店视频脚本的类型和适用范围。 02 掌握分镜头脚本设计的步骤。 学习目标 03 能够为网店视频设计脚本。 04 理解视频拍摄与消费者画像的关系。 05 能够为网店视频拍摄布置场景和设计拍摄方位。 06 能够拍摄网店视频。 07 能够为网店视频做简单的后期加工与制作。 02 网店视频拍摄 一、场景布置 二、设计景别 三、设计拍摄角度 四、设计拍摄方位 6 一、场景布置 道具 模特 场景 01 02 03 7 一、场景布置 视频拍摄的道具很多，但道具的使用还要根据商品来选择，如需要为商品进行解说的则要选择录音设备；室内拍摄的商品则需要选择相应的摄影灯等。很多网店在室内拍摄商品视频时，采用了拍摄图片时类似的场景设备，如图所示。 1.道具 8 一、场景布置 不同的商品选择不同的模特，部分商品不需要模特。 2.模特 9 一、场景布置 无论是哪种场景，一款商品都需要拍摄多组视频，以便多方位展示商品，以及后期的挑选与剪辑，如图所示。 3.场景 10 二、设计景别 景别主要是指摄像机同被摄对象间距离等远近的不同，而使画面中被摄对象的大小发生改变。景别的划分没有严格的界限，一般分为远景、全景、中景、近景和特写。 1. 远景 11 二、设计景别 远景是摄影机远距离拍摄事物的镜头。镜头离拍摄对象比较远，画面开阔。一般拍摄农业、旅游业相关商品的网店视频经常采用远景镜头，如图所示。 2.全景 12 二、设计景别 全景是表现物体的全貌或人物全身的镜头，这种镜头在淘宝视频中的应用很多，用于表现商品的整体造型，如图所示。 3.全景 13 二、设计景别 画框下边卡在模特膝盖左右部位或展现场景局部的画面称为中景画面。中景在视频拍摄中占的比例比较大，它将对象的大概外形展示出来，又在一定程度上显示了细节，是突出主体的常见镜头，如图所示。 4.中景 14 二、设计景别 拍到人物胸部以上或物体的局部称为近景，近景能很好地表现对象的特征和细节等，如图所示。 5.近景 15 二、设计景别 特写用于表现对象的细节，这在网店拍摄中是必用的镜头，细节的表现能体现商品的材质和质量等，如图所示。 6.特写 16 三、设计拍摄角度 1. 平视角度 2. 仰视角度 3. 俯视角度 17 1. 平视角度 拍摄点与被摄对象处于同一水平线上，以平视的角度拍摄，画面能真实反映被摄对象的形状等外部特征，如图所示。 三、设计拍摄角度 18 2.仰视角度 仰视角度拍摄点低于被摄对象，以仰视的角度来拍摄物体，能够突出主体，以表现对象的内部结构，如图所示。 三、设计拍摄角度 19 3.俯视角度 拍摄点高于被摄对象，以俯视的角度拍摄位置较低的物体，在网店拍摄中，最常见的是以俯视角度拍摄食品、饰品，如图所示。 三、设计拍摄角度 20 （1）正面拍摄。正面拍摄容易给买家留下第一印象，若是需要模特展示的商品，如服装和首饰等，还需要在正面以多种造型进行拍摄展示。 （2）侧面拍摄。侧面拍摄包括正侧面和斜侧面。斜侧面不仅能表现商品的侧面效果，还能给画面一种延伸感和立体感，因此斜侧面的拍摄更多于正侧面的拍摄。 （3）背面拍摄。为了表现商品的全貌，背面拍摄也不可少，如服装、鞋子和手拎箱包等。 四、设计拍摄方位 21 $$