7.1网店视频脚本设计(课件）-《电商视觉营销》同步教学（西南财经大学出版社）

网店视频制作 项目七 1 YCF 01 网店视频脚本设计 03 网店视频后期制作 02 网店视频拍摄 目录 CATALOG 2 思政课堂 某网店主营商品是茶叶，为了迎接中华人民共和国成立 70 周年，同时为了借此时机进行促销活动，网店需要进行策划。要求采用视频的形式展示茶文化在中华传统文化中的传承，并展示其对世界文明发展所产生的积极影响。请你编写一份视频脚本，并说明对茶文化在整个世界发展进程中所起作用的理解。 3 为了更好地让消费者了解产品，在网店视觉营销工作中经常需要拍摄网店视频，并将其上传到网店首页。网店视频是指在电子商务平台网店首页或详情页上由卖家拍摄的、具有告知性质的视频。 网店视频的拍摄过程成为网店运营不可或缺的一部分，主要分为三个步骤，即网店视频脚本设计、网店视频拍摄和网店视频后期制作。 项目导读 01 掌握网店视频脚本的类型和适用范围。 02 掌握分镜头脚本设计的步骤。 学习目标 03 能够为网店视频设计脚本。 04 理解视频拍摄与消费者画像的关系。 05 能够为网店视频拍摄布置场景和设计拍摄方位。 06 能够拍摄网店视频。 07 能够为网店视频做简单的后期加工与制作。 01 网店视频脚本设计 一、网店视频脚本的概念 二、网店视频脚本的作用 三、网店视频脚本的分类 四、网店视频脚本的设计步骤 6 任务一 网店视频脚本设计 为了更好地展示商品特性，很多卖家精心拍摄了网店视频，并上传到网店首页或商品详情页上。为了吸引消费者的停留和购买，网店会精心设计网店视频的内容。京东、天猫、苏宁易购等平台的商品详情页均可上传网店视频，如图所示。 7 二、网店视频脚本的作用 提高拍摄效率。 保证网店视频主题明确。 降低沟通成本，方便团队合作。 01 02 03 8 二、网店视频脚本的作用 只有事先确定好拍摄的主题、内容，团队才能有清晰的目标。只有明白要拍摄的角度、时长等要素，摄影师才能高效完成拍摄任务。 1.提高拍摄效率 另外，脚本还保证了视频中道具能提前备好，使拍摄能按时进行，极大地节省了团队制作网店视频的时间。 提示 9 二、视觉营销的特点 由于网店视频通常篇幅较短，视频不能有多余的镜头，所有片段都应该与主题相关。 2.保证网店视频主题明确 事先写好的脚本便是网店视频主题明确的保证，创作者可以通过反复阅读和修改脚本来删除和增加镜头，以保证所有镜头都与主题相关，体现共同的思想。 提示 10 二、视觉营销的特点 脚本是一个团队进行合作的依据，通过脚本，模特、摄影师、后期剪辑人员能最快速领会视频创作者的意图，准确完成任务，减少了团队的沟通成本。 3.降低沟通成本，方便团队合作 11 三、网店视频脚本的分类 1. 拍摄提纲脚本 拍摄提纲脚本是为拍摄一些场面或者特定片段而制定的拍摄要点提纲。它只对拍摄内容起提示作用，适用于一些不容易掌控和预测的内容，通常用一些手绘图画来描述场景大概的效果，如图所示。 12 三、网店视频脚本的分类 2.分镜头脚本 分镜头脚本又称摄制工作台本，是将文字转换成立体视听形象的中间媒介，主要任务是根据解说词和视频脚本来设计相应画面，配置音乐音响，把握视频的节奏和风格等。 分镜头脚本是前期拍摄的脚本、后期制作的依据、长度和经费预算的参考。 提示 13 三、网店视频脚本的分类 2.分镜头脚本的创作步骤 （1）明确主题。每则网店视频都有它想要表达的主题，在创作网店视频前必须有表达的主题，因为之后的一切工作都要围绕主题展开。 （2）搭建拍摄顺序框架。有了明确的主题，接下来的工作就是把它一步步细化，即把想要表达的主旨用一个能体现该主旨的镜头按顺序展现出来。 （3）充盈细节。一个好的网店视频和一个差的网店视频可能有相同的拍摄内容梗概，它们真正的差距在于细节能否打动人心。 14 案例：快易达电烤炉主图视频分镜头脚本 产品：快易达电烤炉。 主要卖点：家用功率为 3 000 瓦，适合一般家庭使用，发热管可达 800 ℃高温，不沾油，不起烟，冰水、油等滴到发热管上也没问题，容易清洗拆装，有抽风散热的功能，环保，加热速度快，没油烟炭灰，烧烤食物均匀。 分镜头视频脚本见表。 15 续表 16 续表 17 三、网店视频脚本的分类 3.文学脚本 文学脚本不需要像分镜头脚本一样那么细致，适用于有情节的网店视频的创作，例如测评视频、主播介绍视频。 在文学脚本中，只需要规定人物需要做的任务、说的台词、所选用的镜头和视频的长短。 提示 18 2.定主线，有支撑 1.拟大纲，建框架 3.场景设计 4.设计网店视频内容时长 5.主题升华 四、网店视频脚本设计步骤 19 四、网店视频脚本设计步骤 网店视频脚本列大纲的目的在于提前设计好产品、场景相互之间的联系。 根据网店定位确定网店视频选题，建立网店视频拍摄框架，确定角色、场景、时间及所需要的道具，然