4.5不同类型商品的拍摄(课件）-《电商视觉营销》同步教学（西南财经大学出版社）

商品拍摄 项目四 1 YCF 01 商品拍摄基础知识 03 常用的摄影辅助材料 02 商品拍摄技法 目录 CATALOG 04 商品拍摄中典型的布光方式 05 不同类型商品的拍摄 2 思政课堂 同学们使用的手机有很多品牌，包括国产的和进口的，其中国产手机品牌有华为、vivo、OPPO 等，进口手机品牌有 iPhone 等。 尝试使用不同品牌的手机进行物品拍摄，注意掌握一定的拍摄技 巧。通过对比不同手机的拍摄效果，分析不同商品的拍摄手段，同 时感受国产手机在拍照方面的提升，这对于我国科技和经济的发展 会产生怎样的作用和影响？试将你的想法写下来。 3 商品拍摄是网店开展视觉营销工作的第一步。商品拍摄是以商品为主要拍摄对象的一种拍摄，通过反映商品的形状、结构、性能、色彩和用途等特点激发消费者的购买欲望。 商品拍摄是传播商品信息、促进商品销售的重要手段，因为网店不可能将商品面对面地展示给每位消费者，所以需要将商品拍摄成图片，借助网络让消费者了解商品。如果在拍摄过程中操作不当，图片可能会无法展现商品的风采，这会直接影响商品的市场销售，而优秀的商品拍摄技术会为商品营销锦上添花。 项目导读 01 掌握商品拍摄的要点和原则。 02 了解商品拍摄器材及其曝光模式、相机的设置。 学习目标 03 能够拍摄服装类和美容护肤类商品图片。 04 能够拍摄玻璃制品与家电类商品图片。 05 不同类型商品的拍摄 一、服装类商品的拍摄 二、美容护肤类商品的拍摄 三、玻璃制品的拍摄 四、家电类商品的拍摄 6 一、服装类商品的拍摄 可将服装完全平铺摆放，给人以干净、整洁的感觉，如图所示。为了让平铺的服装具有立体感，可以将其胸前、袖口、衣角等进行一定的折叠；可以使画面显得生活化而不单调，同时也能体现服装的时尚感，甚至还能达到搭配销售的效果和目的。 1. 服装摆拍的造型 7 一、服装类商品的拍摄 可以在地上摆放小家具等，将画面营造出一种与服装协调一致的风格，从而诠释服装的风格与内涵，如图所示。 2. 服装挂拍的造型 8 一、服装类商品的拍摄 服装穿拍对模特的肢体表现力有较高要求，模特穿拍时的动作姿势及表现力对服装的展示非常重要，如图所示。 3. 服装穿拍的造型 9 一、服装类商品的拍摄 同款服装往往会有多种颜色，如图所示，为了将多种颜色的服装介绍给买家，除穿拍以外，还可以用叠、卷、挂等方式展示，使服装显得更加整齐、漂亮。 4. 服装多种颜色的展示 10 一、服装类商品的拍摄 背景不同，服装拍摄效果也会大不相同。例如，白色的背景给人一种干净的感觉，是服装拍摄最常使用的背景，如图所示；而灰色的背景给人一种宁静的感觉，多用于拍摄颜色杂的服装。 5. 不同颜色背景下的服装拍摄效果 11 二、美容护肤类商品的拍摄 1. 拍摄单个护肤品 拍摄单个护肤品时，需要考虑如何将其摆放得富有美感和韵律，如进行色彩搭配、表现层次关系和平衡画面等，这些将直接影响照片的最终效果，所以在拍摄时要选择尽可能体现商品自身特点的角度，如图所示。 12 二、美容护肤类商品的拍摄 2. 拍摄透明、半透明商品 一些护肤品的包装是颜色不透明的塑料瓶，但更多的是用半透明或全透明的玻璃瓶来凸显液体的成分与颜色。拍摄时要考虑液体的透明特性，即通透感，如图所示。 13 二、美容护肤类商品的拍摄 3. 使用人物模特展示商品 在拍摄单个商品时，还可使用人物展示商品的方式，对商品的功效和使用方法进行展示。例如，在拍摄乳液的保湿效果时，可将商品在人物的手或面部晕开，人物漂亮的手部姿势和迷人的笑容可以对商品进行真实的展示，如图所示。 14 二、美容护肤类商品的拍摄 4. 拍摄护肤品套装 拍摄套装是一件非常费时的事情，需要先对整个套装进行拍摄，让全部商品在同一张照片中体现，然后对单个商品进行拍摄，并对商品的使用效果进行展现，如图所示。 15 2. 利用亮线条表现玻璃制品 1. 利用黑线条表现玻璃制品 3. 利用背景中间亮、四周暗的渐变色表现玻璃制品的纹理质感 4. 利用透明背景配合填充物展示玻璃制品 5. 利用交错型背景展示玻璃制品 三、玻璃制品的拍摄 16 三、玻璃制品的拍摄 黑线条主要是利用光的折射原理，将玻璃制品的轮廓刻画为深暗的线条，如图所示。在布光上的处理方式是将背景设置成明亮色调。 1. 利用黑线条表现玻璃制品 将透明物体放在浅色背景的一定距离上，光线不直接照射被摄物。 提示 17 三、玻璃制品的拍摄 亮线条表现是利用光的反射原理来实现的，亮线条表现的背景要色调深暗，以此衬托出被摄物的明亮轮廓，如图所示。 2.利用亮线条表现玻璃制品 18 三、玻璃制品的拍摄 通过渐变色可以体现玻璃制品的纹理质感。调整灯的距离能改变灯光的亮度和照明的区域，还能控制其在画面上的大小。其拍摄效果如图所示。 3. 利用背景中间亮、四周