4.2商品拍摄技法(课件）-《电商视觉营销》同步教学（西南财经大学出版社）

商品拍摄 项目四 1 YCF 01 商品拍摄基础知识 03 常用的摄影辅助材料 02 商品拍摄技法 目录 CATALOG 04 商品拍摄中典型的布光方式 05 不同类型商品的拍摄 2 思政课堂 同学们使用的手机有很多品牌，包括国产的和进口的，其中国产手机品牌有华为、vivo、OPPO 等，进口手机品牌有 iPhone 等。 尝试使用不同品牌的手机进行物品拍摄，注意掌握一定的拍摄技 巧。通过对比不同手机的拍摄效果，分析不同商品的拍摄手段，同 时感受国产手机在拍照方面的提升，这对于我国科技和经济的发展 会产生怎样的作用和影响？试将你的想法写下来。 3 商品拍摄是网店开展视觉营销工作的第一步。商品拍摄是以商品为主要拍摄对象的一种拍摄，通过反映商品的形状、结构、性能、色彩和用途等特点激发消费者的购买欲望。 商品拍摄是传播商品信息、促进商品销售的重要手段，因为网店不可能将商品面对面地展示给每位消费者，所以需要将商品拍摄成图片，借助网络让消费者了解商品。如果在拍摄过程中操作不当，图片可能会无法展现商品的风采，这会直接影响商品的市场销售，而优秀的商品拍摄技术会为商品营销锦上添花。 项目导读 01 掌握商品拍摄的要点和原则。 02 了解商品拍摄器材及其曝光模式、相机的设置。 学习目标 03 能够拍摄服装类和美容护肤类商品图片。 04 能够拍摄玻璃制品与家电类商品图片。 02 商品拍摄技法 一、相机的选择 二、曝光三要素及其对画面的影响 三、商品摄影的对焦 四、常用的商品摄影曝光模式 6 一、相机的选择 单反相机的全称是数码单镜反光相机。这种设备有非常成熟的拍摄系统，由机身和镜头两部分组成，镜头可以根据需要随意更换，如图所示。 1. 单反相机 单反相机的整体响应速度很快能更好地满足瞬间抓拍的需求。其续航能力较强，可以胜任高强度的持续拍摄。 提示 7 一、相机的选择 微单相机是继单反相机之后出现的一种新型相机，它的特征体现在对单反相机结构的简化上，主要是采用一些小巧的电子部件取代了传统的光学部件，因此体积更小，制作成本更低，如图所示。 2. 微单相机 8 一、相机的选择 卡片相机是指普通的数码相机，即非单反、非微单的小型数码相机。小巧的外形、相对较轻的机身及超薄时尚的设计是衡量此类数码相机的主要标准，如图所示。 3. 卡片相机 9 二、曝光三要素及其对画面的影响 1. 光圈及其对画面的影响 光圈是一个用来控制光线透过镜头进入机身内感光面光量的装置，它通常在镜头内。在快门速度（曝光速度）不变的情况下，光圈 f 数值越小，光圈就越大，进光量也越多，画面比较亮；光圈 f 数值越大，光圈就越小，进光量也越少，画面比较暗。 10 二、曝光三要素及其对画面的影响 在商品拍摄工作中，光圈主要是为了景深设计的。在一张照片中，清晰的范围并不是只有焦点处，而且还有焦点前后的一段距离，这段距离就是景深范围。景深范围较大，画面十分清晰，如图左所示；景深范围很小，则只有焦点处画面清晰，如图右所示。 1. 光圈及其对画面的影响 11 二、曝光三要素及其对画面的影响 2. 快门及其对画面的影响 快门是照相机用来控制感光片有效曝光时间的装置。快门的时间范围越大越好。秒数低适合拍运动中的物体，可轻松抓住急速移动的目标。 如果拍夜晚的车水马龙，就要将快门时间拉长，常见的照片中丝绢般的水流效果也是用慢速快门拍出来的。 提示 12 二、曝光三要素及其对画面的影响 网店商品摄影师需要遵守的重要原则是安全快门法则。例如，使用的镜头焦距为 100 毫米，则安全快门值为 1/100 秒，如果快门速度为 1/30 秒，则画面模糊，如图左所示；如果快门速度为1/125 秒，则画面清晰，如图右所示。 2. 快门及其对画面的影响 13 二、曝光三要素及其对画面的影响 3. 感光度及其对画面的影响 感光度又称为 ISO 值，是衡量底片对光的灵敏程度，由敏感度测量学及测量数个数值决定，已经被国际标准化组织标准化。 数码相机的感光度是一种类似于胶卷感光度的指标，实际上，数码相机的 ISO 是通过调整感光器件的灵敏度或合并感光点实现的。 提示 14 二、曝光三要素及其对画面的影响 如果光线不充足，则可能会导致快门速度减慢。如果使用高感光度进行拍摄，则 画面中的噪点会增多，直接影响商品的细节表现。如图左所示，其感光度为 ISO 100，画面细腻、纯净；而图右的感光度为 ISO 12 500，画面噪点增多。 3. 感光度及其对画面的影响 15 三、商品摄影的对焦 单次自动对焦模式又称为单次 AF 模式或 AF 模式，其中 AF 的全称为 auto focus，是自动对焦的意思。 大部分相机的默认设置为自动选择对焦点，自动选择对焦点很可能会使摄影的焦点在错误的地方合焦，所以在拍摄前需要手动选择对焦点的位