4.1商品拍摄基础知识(课件）-《电商视觉营销》同步教学（西南财经大学出版社）

商品拍摄 项目四 1 YCF 01 商品拍摄基础知识 03 常用的摄影辅助材料 02 商品拍摄技法 目录 CATALOG 04 商品拍摄中典型的布光方式 05 不同类型商品的拍摄 2 思政课堂 同学们使用的手机有很多品牌，包括国产的和进口的，其中国产手机品牌有华为、vivo、OPPO 等，进口手机品牌有 iPhone 等。 尝试使用不同品牌的手机进行物品拍摄，注意掌握一定的拍摄技 巧。通过对比不同手机的拍摄效果，分析不同商品的拍摄手段，同 时感受国产手机在拍照方面的提升，这对于我国科技和经济的发展 会产生怎样的作用和影响？试将你的想法写下来。 3 商品拍摄是网店开展视觉营销工作的第一步。商品拍摄是以商品为主要拍摄对象的一种拍摄，通过反映商品的形状、结构、性能、色彩和用途等特点激发消费者的购买欲望。 商品拍摄是传播商品信息、促进商品销售的重要手段，因为网店不可能将商品面对面地展示给每位消费者，所以需要将商品拍摄成图片，借助网络让消费者了解商品。如果在拍摄过程中操作不当，图片可能会无法展现商品的风采，这会直接影响商品的市场销售，而优秀的商品拍摄技术会为商品营销锦上添花。 项目导读 01 掌握商品拍摄的要点和原则。 02 了解商品拍摄器材及其曝光模式、相机的设置。 学习目标 03 能够拍摄服装类和美容护肤类商品图片。 04 能够拍摄玻璃制品与家电类商品图片。 01 商品拍摄基础知识 一、商品拍摄的原则 二、商品拍摄的要点 6 一、商品拍摄的原则 图片清晰是照片拍摄最主要的原则，清晰的图片不仅能吸引买家的注意，还能展示商品细节，坚定买家的购买信心。 1. 图片清晰原则 并不是图片的像素越高越好，一般来说，拍摄网店商品图片的相机在 300 万像素就可以满足图片清晰的要求。 提示 7 一、商品拍摄的原则 背景是为商品服务的，商品不能使用太过花哨的背景，以免喧宾夺主。 2. 背景干净原则 干净的背景会让商品更加突出，让画面和谐、统一。 提示 8 一、商品拍摄的原则 每件商品要有 1~2 张能够总览商品全局的详情图片，让消费者充分感受商品的整体状况。 3. 整体总览原则 9 一、商品拍摄的原则 考虑到买家对了解商品细节的心理需求，卖家应尽量多拍摄一些商品细节图片，打消买家在商品质量方面的心理顾虑，如拍摄商品的材质和做工、功能和特点。 4. 细节展示原则 10 一、商品拍摄的原则 卖家在拍摄照片时可以在商品旁边摆上有标准尺寸的物品作为参照物来展示商品的大小，如硬币、A4 纸等，这样给买家的印象会比较直观且准确，如图所示。 5. 大小比较原则 11 一、商品拍摄的原则 鲜明的色彩对比可以使照片更加生动活泼。例如，在白色的背景中摆放一盆绿色植物，在深色木质的背景前放置白色的花，不但不会抢走主体商品的风采，而且会使画面看起来更丰富饱满。 6. 色彩对比原则 12 一、商品拍摄的原则 虽然色差不可避免，但卖家应该想办法尽可能地降低色差，以免引起与买家之间的纠纷。 7. 减少色差原则 如在拍摄照片之前，用一张白纸为相机设置白平衡，可以使色差降低到最小的程度。 举例 13 一、商品拍摄的原则 在同一页面上，统一的照片风格会使买家感觉清爽整齐，因此，卖家尽量使用相同的背景、相同的光源、相同的角度和相同的相机摆放位置拍照。 8. 风格统一原则 14 二、商品拍摄的要点 形 色 质 01 02 03 15 二、商品拍摄的要点 形即商品的外形特征，这里的要点在于角度选择和构图处理，千万注意不要失真，最好有参照物，便于买家直接理解商品的实际尺寸。 1.形 拍摄时，使相机尽可能与被拍摄物体保持水平。 提示 16 二、商品拍摄的要点 色即商品的色彩还原，这里的要点在于色彩一定要真实，而且与背景要有尽可能大的反差。特别是服装类商品，拍摄后要及时核对样片，防止因出现色差而引起售后纠纷。 2. 色 通常情况下，自定义白平衡可保证色彩还原准确。 提示 17 二、商品拍摄的要点 质即商品的质量、质地和质感。这是对拍摄的深层次要求，也是展现商品价值的绝好手段。 3. 质 体现质主要应用微距拍摄，这要求相机的微距功能、布光和三脚架配合使用，尤其要选用具有强大微距功能的相机。 提示 18 $$