2.2网店视觉设计(课件）-《电商视觉营销》同步教学（西南财经大学出版社）

网店视觉营销设计 项目二 1 YCF 01 消费者画像 02 网店视觉设计 目录 CATALOG 2 思政课堂 中国在过去的几千年里积淀了辉煌的文明，这与先贤们充分发挥聪明才智是分不开的。在这几千年的繁衍生息中，工匠精神一直持续存在。2016 年，“工匠精神”第一次被写进了政府工作报告，李克强总理提出“要鼓励企业开展个性化定制、柔性化生产，培育精益求精的工匠精神”，为工匠精神赋予了新的时代内涵。 请结合本项目内容思考：在网店视觉营销设计方面应该如何发扬工匠精神？ 3 网店视觉营销设计的第一步是通过进行店铺定位来确定店铺的风格和特征。网店的产品只能满足一部分精准人群的需求。运营网店、让网店产品热卖的过程好像聚焦阳光点燃火柴。 我们把这部分精准人群比作等待点燃的火柴，把网店的所有促销、推广活动比作阳光。网店需要聚焦阳光来引燃火柴（见图），如果不有针对性地聚焦阳光就不能引燃火柴，如果焦点和燃点不统一也不能引燃火柴。只有焦点和燃点统一起来才能引燃火柴，网店产品只有聚焦卖点并展现给精准的客户才能热卖。 项目导读 01 掌握消费者画像的基本概念及构建消费者画像的步骤。 02 了解消费者画像的分类和特点。 学习目标 03 理解网店视觉设计的基本思路。 04 能够为网店构建消费者画像。 05 能够根据消费者画像为网店进行视觉设计。 02 网店视觉设计 一、网店视觉设计的目的 二、根据消费者画像进行店铺视觉设计 三、根据店铺定价特征进行视觉设计 四、根据店铺行业特性进行视觉设计 五、借鉴竞店进行视觉设计 6 任务二  网店视觉设计 视觉营销的实质是传递商品价值的视觉表现技巧，创造价值才是视觉营销的本质和最终目的，而视觉只是传递商品价值的有效手段。 网店视觉设计包括设计系统的文字、图案、色彩、形状、标志、意境、联想等要素，如图所示。 7 网店视觉设计 文字 图案 色彩 形状 标志 意境 联想 一、网店视觉设计的目的 完美展示商品的外观和特性，同时结合艺术化的视觉传达设计提高店铺的访问量和转化率。 利用视觉设计将店铺的定位、理念和宗旨传达给买家，以此来增加买家的信任度，树立店铺形象。 将商品的特性或网店的营销理念与买家群体的视觉偏好进行整合，使店铺能够呈现出一种整体的视觉效果。 01 02 03 8 二、根据消费者画像进行店铺视觉设计 市场细分程度高、消费者画像明确且共性明显的店铺可以依据消费者的年龄层次、兴趣爱好和消费能力等特征总结出他们的视觉偏好，然后有针对性地定位店铺的视觉形象。 9 二、根据消费者画像进行店铺视觉设计 例1:销售少女装的店铺一般采取自然甜美、整体感觉舒服的文艺小清新风格，这种风格强调简约的页面效果，尽量少使用色彩和装饰元素，即使使用多种色彩也要采用比较浅的色调，如图所示。 10 二、根据消费者画像进行店铺视觉设计 例2:成熟白领女性普遍偏好简单的色彩，作为品牌女装经典三色的黑、白、灰可以最大限度地彰显其个性而不张扬的内敛之美。除了色调以外，销售高档女装的店铺还可以参考商品导向型店铺的视觉形象定位，利用大尺寸图片、小尺寸文案和简洁的页面设计吸引目标人群，如图所示。 11 三、根据店铺定价特征进行视觉设计 商品导向型店铺普遍使用简练、干净的页面设计，并且使用较少的色彩和大尺寸的图片，目的是让买家将注意力都集中在商品上，弱化对商品价格的敏感度，如图所示。 1.强调商品质感的商品导向型店铺的视觉设计 商品导向型店铺的视觉形象定位原则是体现店铺的品牌形象或商品的品质优势，通常主打高档和商务风格。 提示 12 三、根据店铺定价特征进行视觉设计 营销导向型店铺的视觉形象定位原则是营造促销氛围，这种视觉形象定位的设计要点是利用对比强烈的色彩突出海报和商品图片上的打折、包邮等促销活动的文案。如图所示。 2. 强调低价的营销导向型店铺的视觉设计 13 四、根据店铺行业特性进行视觉设计 例1:IT 业的行业颜色是蓝色。大多数销售数码科技商品的店铺喜欢使用象征理智和信赖的蓝色作为页面主色调，同时利用粒子、光影等视觉特效体现潮流、科技的主题，如图所示。 14 四、根据店铺行业特性进行视觉设计 例2:销售文玩、玉器的店铺通常会使用能表现中国传统风格的红黑色作为页面的主色调，同时运用水墨底纹、书法字体等具有中国风的视觉设计元素体现商品特色和文化氛围，如图所示。 15 四、根据店铺行业特性进行视觉设计 很多网店在开启初期不能够打开视觉设计的思路，可以先借鉴同行相似店铺的视觉设计经验。 借鉴成功者的长处，并且尝试着将自己的风格融入其中，然后不断地进行数据跟踪和细节调整，最终找到属于自己的店铺风格，是一种明智且有效的做法，见表。 16 课后实训 如果开设网店，你会选择哪个类目呢？调查网上数据，为该网店设计消费者画像，并描述网店的视觉设计思路，实训过程考核