1.4字 体 设 计(课件）-《电商视觉营销》同步教学（西南财经大学出版社）

视觉营销概述 项目一 1 01 认识视觉营销 03 色彩基础知识 02 视觉营销平面构成 目录 CATALOG 04 字体设计 05 版式设计 2 思政课堂 某网店在国庆节期间做促销活动，设计者在店铺首页使用了某国家领导人的照片作为宣传元素。请思考：这种做法是否合法合规？ 为什么？如果换成网红明星或普通人的照片是否合适？为什么？ 你对电商视觉营销行业规则有怎样的理解？入职本行业的人员应该树立怎样的法治观念？请将你的想法写在下面。 3 视觉营销可以理解为市场营销范畴内一种通过视觉传达、交互设计、用户体验等提升销售业绩、完善营销目标的综合行为。 而要实现视觉营销就必须利用色彩、图像、文字表达等形式充分展现品牌或商品，从而吸引消费者，提升消费者对品牌和产品的认可度与购买力。 项目导读 该行为的核心是商品，依据是企业的品牌理念。 提示 01 掌握视觉营销的概念。 02 理解视觉营销的特点和实施原则。 学习目标 03 掌握平面构成的形态要素和基本形的组合形式。 04 掌握色彩基础知识。 05 能够进行字体的处理和运用。 06 掌握版式设计的基本原则和类别。 04 字 体 设 计 一、字体的特征 二、字体设计的要领 6 一、字体的特征 汉字以笔画为基本元素，以方形框为基本构架。中文常用的字体主要有宋体、仿宋体、黑体和楷体四种，而粗黑体、综艺体、琥珀体、粗圆体、细圆体，以及手绘创意美术字等多种字体也会被运用到设计中。如图所示。 1.中文字体的特征 7 一、字体的特征 英文字体有衬线和无衬线之分，衬线就是笔画边缘的装饰部分，图中的红色标注之处即为衬线效果，使用衬线可以更加清晰地标明笔触的末端，从而提高辨识率。另外，使用衬线的字体会让人感觉更加正规。 2.英文字体的特征 8 二、字体设计的要领 01 02 03 04 观注文字的易读性 观注文字的方向性 使用破形的方式 巧妙运用文字的质感 9 二、字体设计的要领 文字作为一种书写符号，同时作为一种视觉语言，它的易读性必然会影响版面的整体效果，因此在考虑版面文字时，其关键点在于对文字易读性的把握。 1.观注文字的易读性 为达到这一目的，可以利用色彩、字体的间距和文字的方向性进行设计。 提示 10 二、字体设计的要领 版面文字按照一定的方向进行编排，可使原本平淡无趣的字体呈现出动感和指向性的效果。由于文字的排列可产生一种延伸感和力量感，因此设计中的合理运用能让读者印象深刻。 2.观注文字的方向性 11 二、字体设计的要领 文字的破形主要是根据设计的需要将原文字通过切割、变化等手法切割成不同的形状，从而增强文字的设计感。 （1）切割。 切割是指通过割裂、错位、特异的手法将一个完整的字体形象打破，从而产生一个错落的新形象。利用切割的方式可使画面产生一种锋利、硬朗的效果。如图所示。 3.使用破形的方式 12 二、字体设计的要领 （2）残缺。 残缺是指文字的部分缺失导致文字产生不完整的效果。字体因不完整而给人一种残缺的美感，以此达到引人关注的目的。如图所示。 3.使用破形的方式 13 二、字体设计的要领 （1）食物质感。 将食物作为文字载体也是设计者常使用的设计手法之一。将食物以文字的形式展现，这种方法常用于食品的宣传，在带给人趣味性的同时，也能体现出食物的美味，如图所示。 4. 巧妙运用文字的质感 14 二、字体设计的要领 （2）道具质感。 将不同的物品有目的、有秩序地拼凑成文字样式，由不同材质的物品构成的文字更有质感、更丰富，自由的表现手法使画面更具有趣味性，如图所示。 4. 巧妙运用文字的质感 15 二、字体设计的要领 （3）金属制品质感。 利用金属的质感可表现出文字的坚硬、结实感，以金属制品制作的文字显得富有质感，画面中金属文字在陈旧的布料衬托下显得光泽夺目，如图所示。 4. 巧妙运用文字的质感 16 二、字体设计的要领 （4）布料质感。 布料材质较为轻薄，具有丰富的肌理效果。用布料通过裁剪、编制等方式制作出的文字通常给人以舒适、柔和的印象，如图所示。 4. 巧妙运用文字的质感 17 $$