1.2视觉营销平面构成(课件）-《电商视觉营销》同步教学（西南财经大学出版社）

视觉营销概述 项目一 1 01 认识视觉营销 03 色彩基础知识 02 视觉营销平面构成 目录 CATALOG 04 字体设计 05 版式设计 2 思政课堂 某网店在国庆节期间做促销活动，设计者在店铺首页使用了某国家领导人的照片作为宣传元素。请思考：这种做法是否合法合规？ 为什么？如果换成网红明星或普通人的照片是否合适？为什么？ 你对电商视觉营销行业规则有怎样的理解？入职本行业的人员应该树立怎样的法治观念？请将你的想法写在下面。 3 视觉营销可以理解为市场营销范畴内一种通过视觉传达、交互设计、用户体验等提升销售业绩、完善营销目标的综合行为。 而要实现视觉营销就必须利用色彩、图像、文字表达等形式充分展现品牌或商品，从而吸引消费者，提升消费者对品牌和产品的认可度与购买力。 项目导读 该行为的核心是商品，依据是企业的品牌理念。 提示 01 掌握视觉营销的概念。 02 理解视觉营销的特点和实施原则。 学习目标 03 掌握平面构成的形态要素和基本形的组合形式。 04 掌握色彩基础知识。 05 能够进行字体的处理和运用。 06 掌握版式设计的基本原则和类别。 02 视觉营销平面构成 一、平面构成的形态要素——点、线、面 二、基本形的组合形式 6 一、平面构成的形态要素——点、线、面 点的单个视觉形象没有表现力，但利用点的大小、排列方向与距离变化可以设计出活泼、轻巧、富有节奏韵律感的画面，如图所示。 1.点 7 一、平面构成的形态要素——点、线、面 按照移动轨迹的不同，线分为直线、曲线、折线及三者的混合。线具有很强的表现力，在平面构成中有着十分重要的作用，因此被广泛运用在绘画或设计中，如图所示。 2.线 8 一、平面构成的形态要素——点、线、面 面是由线的移动而形成的，也可以将面理解为一定范围内的点的扩大或聚集。 线闭合产生的轮廓称为轮廓线，轮廓线给人以明确、突出的感觉，轮廓线不同，产生的面就不同，如图所示。 3.面 9 二、基本形的组合形式 相加 相交 相切 01 02 03 10 二、基本形的组合形式 相加的组合形式是指形与形之间相互结合重组成新形状，创造出与原形态不同的新形象。 这样的组合方式既有助于整合版面信息，调节内容的内在关系，达到和谐、创新的目的，也有助于各要素之间的主次调和。相加构成的图形如图所示。 1. 相加 11 二、基本形的组合形式 相交是指形与形之间发生复叠关系，重叠的部分发生变化并产生新的形态，这样的基本形组合方式可改变版式设计。相交构成的图形如图所示。 2. 相交 相交的方式主要包括透叠、差叠等。 提示 12 二、基本形的组合形式 相切是指形与形的连接，将形与形的边缘相连接，能够增强版面各要素之间的紧密联系，促使信息相互呼应、相互衬托，使不相同或不相关的元素联系在一起并创造出一种新的形式。相切构成的图形如图所示。 3. 相切 13 $$