1.1认识视觉营销(课件）-《电商视觉营销》同步教学（西南财经大学出版社）

视觉营销概述 项目一 1 01 认识视觉营销 03 色彩基础知识 02 视觉营销平面构成 目录 CATALOG 04 字体设计 05 版式设计 2 思政课堂 某网店在国庆节期间做促销活动，设计者在店铺首页使用了某国家领导人的照片作为宣传元素。请思考：这种做法是否合法合规？ 为什么？如果换成网红明星或普通人的照片是否合适？为什么？ 你对电商视觉营销行业规则有怎样的理解？入职本行业的人员应该树立怎样的法治观念？请将你的想法写在下面。 3 视觉营销可以理解为市场营销范畴内一种通过视觉传达、交互设计、用户体验等提升销售业绩、完善营销目标的综合行为。 而要实现视觉营销就必须利用色彩、图像、文字表达等形式充分展现品牌或商品，从而吸引消费者，提升消费者对品牌和产品的认可度与购买力。 项目导读 该行为的核心是商品，依据是企业的品牌理念。 提示 01 掌握视觉营销的概念。 02 理解视觉营销的特点和实施原则。 学习目标 03 掌握平面构成的形态要素和基本形的组合形式。 04 掌握色彩基础知识。 05 能够进行字体的处理和运用。 06 掌握版式设计的基本原则和类别。 01 认识视觉营销 一、视觉营销的概念 二、视觉营销的特点 三、视觉营销的实施原则 6 一、视觉营销的概念 视觉营销 视觉营销是指在市场销售中管理并展现以商品为主的所有视觉要素的活动。 视觉营销通过展现商品特性或品牌特征及与其他商品的差异来促进销售或宣传，从而实现企业的营销目标。 提示 7 一、视觉营销的概念 有清晰而准确的品牌阶段性战略思想做指引。 形成广告视觉、终端视觉的高度统一。 注重消费者界面的视觉艺术。 01 02 03 制定视觉营销的三大方式 8 二、视觉营销的特点 网店与实体店的最大区别是购物方式不同，因为网络买家只能通过看图或视频购物，这就要求网店的经营者更加细致地研究目标人群，充分了解消费者的购物心理和购物规律，并加以引导和利用，同时做好售前承诺和售后服务工作。 1.购物方式不同 9 二、视觉营销的特点 消费者在实体店购物时往往愿意拿出比较长的时间来了解和体验商品。 而网络买家更习惯用碎片时间逛店，对大篇幅的文字介绍和模式化的图片普遍缺乏兴趣与耐心，这就对网店的视觉传达设计提出了更高的要求。如图所示。 2.视觉要求更高 视觉营销要求展现方式图文并茂，给网络买家的印象更直观、更形象。 提示 10 二、视觉营销的特点 3.视觉营销贯穿网店运营的各个环节 图片经过后期处理、视觉设计后形成页头、轮播图、详情如图，然后上传到网店，此过程称为商品上架。 由于上架的商品受商品详情设计、推广工作、在线客服等因素的影响，用户需要付款才能把选中的商品转化成订单。 11 三、视觉营销的实施原则 01 目的性 02 审美性 03 实用性 实施原则 视觉营销利用文字、图像、色彩等造成视觉上的冲击力来吸引潜在消费者的关注，吸引消费者进店，提升店铺流量，并且刺激其购买欲望，从而把这股流量转化为成交量。 视觉营销不仅要吸引消费者关注，更重要的是塑造网店形象，达到营销制胜效果。 提示 12 三、视觉营销的实施原则 原则 原则概述 原则应用 目的性 所有视觉展示手段都是为了促成订单 分析消费者需求，合理实施店铺装修、详情页设计，刺激消费者的购买欲望 审美性 视觉营销始终注重视觉感受，用美的视觉体验吸引用户 充分运用视觉引导、色彩搭配、黄金分割等平面设计理论；定期改变风格，使消费者每次进入能体会到不同的美感 实用性 将各个模块的作用突出展示出来，并使各个模块与应用统一 合理规划页面结构，做到主次分明，重点突出，营造良好的第一印象；巧妙运用文字说明和图片示意，满足消费者的需求，权衡好可操作性 13 $$