任务十三 实施网站推广和网络广告(课件）-《网络营销》同步教学（北京邮电大学出版社）

项目五 网络促销专员岗位实务 任务十二 认识网络促销及其组合 任务十三 实施网站推广和网络广告 13 12 网络促销专员岗位实务 任务十三 实施网站推广 和网络广告 二、任务导入 三、任务分析 四、知识精讲 五、任务总结 一、任务目标 任务十三 实施网站推广和网络广告 1.理解网站推广和网络广告的含义及类型； 2.掌握设计网站推广和网络广告的方案； 3.掌握网站推广方式和网络广告的发布方式； 4..能根据企业网络促销目标的需要，设计网站推广和网络广告发布的方案，实施网站推广和网络广告策略 任务目标： 任务十三 实施网站推广和网络广告 经过对网上书店开展一段时间的促销活动，小王发现，促销策略还有很多。例如，小王自己想购买一本书，自己的网上商店没有。于是就准备在淘宝网上购买，通过其网上搜索功能，虽然找到一条信息，却链接到的当当网。而且在当当网的页面，还可以看到一些网上书籍促销的广告信息。小王忽然明白，如果自己有条件，也可建立网站，通过相互链接等方式进行网站推广促销和通过发布网络广告促销。 任务导入 任务十三 实施网站推广和网络广告 对于具有自己网站的企业来说，可以选择网站推广的策略来进行网络产品促销，在选择网站推广促销策略中，首先应设计好网站推广方案，然后在选择合适的网络营销工具进行推广促销，并要及时对相关网站推广方式进行优化。当然，在网络促销策略中，网络广告是比较普遍，也是比较有效的一种促销方式。在开展网络广告促销中，应设计网络广告促销方案，特别应做好广告创意工作，然后再选择网络广告的发布形式，并对广告效果进行适当的评价。 任务分析 任务十三 实施网站推广和网络广告 一、实施网站推广策略 知识精讲 任务十三 实施网站推广和网络广告 网站推广就是通过网络手段，把网站的信息推广到目标受众，具体包括通过传统的广告、企业形象系统去宣传；通过网络技术的方式，链接、网络广告等方式去宣传等。根据网站推广的受众范围，可以将网站推广分为国内网站推广和国际网站推广。国内网站推广是指将网站推广到国内各大知名网站和搜索引擎，主要有搜狐、百度等，以及各行业门户网站和电子商务网站。国内网站推广主要分为商业推广、普通推广、竞价排名、中文地址栏搜索、行业推广等。国际网站推广是指在全球知名网站做网站推广，例如通过Google来推广。 （一）理解网站推广 （二）设计网站推广方案 4.网站分析 3.网站推广策略的控制和效果评价 1.确定网站推广的阶段目标 2.在网站发布运营的不同阶段所采取的网站推广方法 5.网站优化 任务十三 实施网站推广和网络广告 （二）设计网站推广方案 （1）网站策划与建设阶段网站推广 （2）网站发布初期推广 （3）网站增长期推广 （4）网站稳定期推广 任务十三 实施网站推广和网络广告 2.在网站发布运营的不同阶段所采取的网站推广方法 网站优化 网站优化策略 网站优化的类型 制定网站优化计划 （二）设计网站推广方案 5.网站优化 任务十三 实施网站推广和网络广告 （三）推广网站的方法 推广网站的方法 2.利用电子邮件推广网站 1.利用搜索引擎推广网站 3.利用资源合作推广网站 5.利用网络实名/通用网址推广网站 6.利用网络广告推广网站 4.利用病毒性营销推广网站 任务十三 实施网站推广和网络广告 （三）推广网站的方法 推广网站的方法 8.在B2B网站上发布信息或进行企业注册推广网站 7.利用信息发布推广网站 9．在新闻组和论坛上发布网址推广网站 11．综合网站推广方法 12.利用传统媒体推广网站 10．利用网站评比与排名推广网站 任务十三 实施网站推广和网络广告 二、实施网络广告策略 （一）理解网络广告的定义与特征 知识精讲 任务十三 实施网站推广和网络广告 网络广告是指运用专业的广告横幅、文本链接、多媒体等方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递给互联网用户的一种高科技广告运作方式。 （一）理解网络广告的定义与特征 1．需要依附于有价值的信息和服务载体 2．核心思想在于激发用户关注和点击 3．具有强制性和用户主导性的双重属性 4．体现了用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系 网络广告的本质特征： 任务十三 实施网站推广和网络广告 （二）确定网络广告的形式 横幅式广告 1 按钮式广告 2 任务十三 实施网站推广和网络广告 邮件列表广告 3 电子邮件式广告 4 竞赛和推广式广告 5 插页式广告 6 互动游戏式广告 7 图标广告 8 主页型广告 9 分类广告 10 新闻式广告 11 文字链接广告 12 移动广告 13 巨型广告 14 网上视频广告 15 （二）确定网络广告的形式 任务十三 实施网站推广和网络广告 图13-1 华城旗帜广告 互动游戏式广告 （二）确定网络广告的形式 任