任务五 构建网络营销工具的使用平台(课件）-《网络营销》同步教学（北京邮电大学出版社）

熟悉网络营销工具 任务三 熟练使用常用网络营销工具 任务四 熟练使用其他网络营销工具 4 3 任务五 构建网络营销工具的使用平台 5 熟悉网络营销工具 任务五 构建网络营销工具 的使用平台 二、任务导入 三、任务分析 四、知识精讲 五、任务总结 一、任务目标 任务五 构建网络营销工具的使用平台 1.了解网络域名的设计策略； 2.理解营销型网站的建设； 3.能根据企业网络营销目标的需要，设计营销型网站。 任务目标： 任务五 构建网络营销工具的使用平台 对于小王来说，李老师能给他这么好的一个机会，让他在淘宝网开设一个网上书店，将所学知识运用于实践，通过实践来提升自己的职业能力，已经是感激不已。不料，李老师认为这样做还不够，应该将电子商务实训室的资源充分利用起来，于是，他希望小王能建立一个独立的、小型的网站来开展图书的销售。小王深知自己的技术功底不够，虽然已经学过网站建设与开发之类的课程，但对于设计一个营销型网站，心理还是没有底。该怎么办呢？ 任务导入 任务五 构建网络营销工具的使用平台 通过对网络营销基础预备知识的学习，我们已经知道了，开展网络营销活动可以需要站点，也可以不要站点，这主要根据实际情况来决定。现在的条件允许建设一个网站，那就可以利用现成的资源来进行建设。当然，建设一个网站，就像我们人有姓名一样，要对网站进行域名的设计，包括域名的命名规则与设计技巧。建设自己的网站和利用别人的网站是不一样的，还得从长远的利益出发进行考虑，事先要做好网站的规划工作，然后按照网站规划，再分步、分阶段来建设网站的各项内容。 任务分析 任务五 构建网络营销工具的使用平台 一、设计域名 （一）IP地址与域名 知识精讲 域名是表示一个特定的IP地址的唯一标识名 域名的含义 IP地址的含义 （1）固定IP地址和动态IP地址。 （2）公有IP地址和私有IP地址。 IP地址的类型 任务五 构建网络营销工具的使用平台 域名的类型 （1）按用途分为如下几大类，分别以不同的后缀结尾，域名的后缀与组织机构性质有关。 域名后缀 组织性质 域名后缀 组织性质  .com 商业机构 .net 网络服务  .mil 军事领域  .nom 个人或个体  .info 提供信息的机构 .org 组织、协会等 .edu 教育机构 .gov 政府机构 .arts 艺术机构 .int 国际机构 .store 商业销售机构 .web 与WWW相关的机构 任务五 构建网络营销工具的使用平台 （一）网络营销的概念及特征 4．域名的类型 （2）按国别范围可分为国内域名和国际域名。随着互联网向全世界的发展，除了edu、gov、mil一般只在美国专用外，另外三个大类com、 org、net则成为全世界通用，因而这三大类域名通常称为国际域名，.com一般用于商业性的机构或公司，.net一般用于从事Internet相关的网络服务的机构或公司，.org一般用于非盈利的组织、团体。 任务五 构建网络营销工具的使用平台 标识性。 （1） 企业域名具有类似于产品商标和企业标识物的作用，一旦被别人抢注，就相当于商标被抢注一样，对企业的国际交流、产品市场拓展、企业形象等方面造成巨大的潜在威胁。 （2） 唯一性。 由于域名在全世界是唯一注册的，因此，如果一个域名被注册，其他任何机构都无权再注册相同的域名。 5．域名的特性 任务五 构建网络营销工具的使用平台 （二） 设计域名的策略 在域名中，不区分英文字母的大小写； ② 域名中只能包含26个英文字母，0-9十个阿拉伯数字，英文中的连词号"-"，但域名的首位必须是字母或数字； ① 对于一个中文域名长度一般限制在2到15个汉字之间的字词或词组，不区分繁简体；对于一个英文域名长度限制在2到46个字符之间； ③ 1．域名命名规则 任务五 构建网络营销工具的使用平台 1．域名命名规则 cn下域名命名除遵照域名命名的全部共同规则外，只能注册三级域名，三级域名用字母（a-z，a-z，大小写等价）、数字（0-9）和连接符（-）组成，各级域名之间用实点（.）连接； 在域名命中，不得使用注册含有“china”、“Chinese”、“cn”、“national”等经国家有关部门（指部级以上单位）正式批准，不得使用公众知晓的其他国家或者地区名称、外国地名、国际组织名称) ④ ⑤ 任务五 构建网络营销工具的使用平台 域名与企业名称或商标保持一致。选择与企业名称、商标相一致的域名，便于企业品牌的宣传推广。 尽量简短易记。 好记的域名第一要简短，以不超过6个字符为宜。第二要有意义，有意义的名字比无意义的名字要好记。第三易输入、易辨别，域名里最好不要出现“-”或“