任务四 熟练使用其他网络营销工具(课件）-《网络营销》同步教学（北京邮电大学出版社）

熟悉网络营销工具 任务三 熟练使用常用网络营销工具 任务四 熟练使用其他网络营销工具 4 3 任务五 构建网络营销工具的使用平台 5 熟悉网络营销工具 任务四 熟练使用其他 网络营销工具 二、任务导入 三、任务分析 四、知识精讲 五、任务总结 一、任务目标 任务四 熟练使用其他网络营销工具 1.掌握病毒性营销和博客营销； 2.掌握其他网络营销工具； 3.能根据消费者的特点，结合产品或服务自身的特性，选择和使用合适的病毒性营销、博客营销等其他网络营销工具。 任务目标： 任务四 熟练使用其他网络营销工具 随着互联网络及通讯等技术不断发展，网络营销工具也会越来越多。而在网络购买书籍的顾客的类型也多样，没有一种网络营销工具是适合所有网络顾客的。因此，对于小王来说，除了能熟练地使用常常的几种网络营销工具开展营销活动外，还应了解其他一些网络营销工具。俗话说，“东方不亮西方亮”，掌握的网络营销工具越多，撒网面就越大，覆盖的顾客就越多，获得购买书籍的客户的概率就会越到。这是摆在小王面前的问题。 任务导入 任务四 熟练使用其他网络营销工具 虽然电子邮件营销和搜索引擎营销是网络营销活动中最为基本，也是最为常用的工具，但它们不能包揽网络营销活动的一切。因此，也需要了解其他网络营销工具，如病毒性营销、博客营销等。这些网络营销工具也能促进网络营销信息的传播，与电子邮件营销等工具并不相悖，而是相互补充、相互促进。 任务分析 任务四 熟练使用其他网络营销工具 一、病毒性营销 （一）病毒性营销的基础 知识精讲 病毒性营销并非以传播病毒的方式开展营销，而是通过利用用户的口碑宣传网络，让信息像病毒一样呈爆炸式、指数级增长方式传向数以百万计的受众。 任务四 熟练使用其他网络营销工具 一个成功有效的病毒性营销应具备如下条件： 提供有价值的产品或服务 提供无须努力地向他人传递信息的方式 信息传递范围向大规模扩散 利用公共的积极性和行为 利用现有的通信网络 利用别人的资源 任务四 熟练使用其他网络营销工具 （一）病毒性营销的基础 HOTMAIL.COM 病毒性营销 HOTMAIL.COM是基于网络的免费E-mail服务商之一，其病毒性营销计划如下： 1、提供免费e-mail地址和服务；在每一封免费发出的信息底部附加一个简单标签：“Get your private, free email at http://www.hotmail.com.”； 2、然后，人们利用免费e-mail向朋友或同事发送信息；接收邮件的人将看到邮件底部的信息； 3、加入使用免费E-mail服务的行列，然后是HOTMAIL提供免费E-mail的信息将在更大的范围扩散。 任务四 熟练使用其他网络营销工具 （一）病毒性营销的基础 第五 发布和推广原始信息 第四 评价病毒性营销的效果 第三 第二 第一 整体规划病毒性营销方案 进行病毒性营销创意 设计信息源和信息传播渠道 任务四 熟练使用其他网络营销工具 二、博客营销 （一）博客营销的定义 知识精讲 博客最初的名称是Weblog，由web和blog两个单词组成，按字面意思就是网络日记。后来喜欢新名词的人把这个词的发音故意改了一下读成we blog。由此，blog这个词就被创造出来。 任务四 熟练使用其他网络营销工具 图4-1 博客中国网站首页 任务四 熟练使用其他网络营销工具 博客营销的特点： 博客文章显得更正式，可信度更高。 博客文章的内容题材和发布方式更为灵活，更容易受到用户的欢迎 第一 第二 第三 第四 第五 博客传播具有更大的自主性，并且无需直接费用 博客的信息量更大，表现形式灵活 博客是一个信息发布和传递的工具 任务四 熟练使用其他网络营销工具 （二）博客营销的策略 选择优秀的博客 选择博客委托网站，注册博客账号 建立自己的博客系统 创造良好的博客环境 协调个人观点与企业营销策略之间的分歧 任务四 熟练使用其他网络营销工具 （二）博客营销的策略 资料卡：博客营销的常见形式 博客营销形式因行业不同、规模不同而不同。从当前企业博客的应用状况来看，企业博客营销主要有六种常见的形式：企业网站博客频道模式、第三方BSP公开平台模式、建立在第三方企业博客平台上的博客营销模式、个人独立博客网站模式、博客营销外包模式和博客广告模式等。 任务四 熟练使用其他网络营销工具 （三）博客营销的优势 1 2 3 细分程度高，广告定向准确 互动性强，可信度高，口碑效应好，引导网络舆论潮流 降低传播成本，有利于长远利益和培育忠实用户，体现网络营销价值 任务四 熟练使用其他网络营销工具 （三）博客营销的优势 令人震惊的博客影响力 　　2011年9月12日，一个美国网民在自行车爱好者