7.3网络营销效果分析(课件）-《网络营销》同步教学（科学出版社）

项目七 网络营销策划 目录 CONTENTS 网络营销策划方案 网络营销策划 推广平台的使用 网络营销效果分析 学习目标 了解学习网络营销的职业岗位及职业能力 项目实训目标1：网络营销策划方案 项目实训目标2：网络营销策划推广平台的使用 项目实训目标3：网络营销效果分析 项目实训目标3：网络营销效果分析 步骤一：选择一个自己感兴趣企业网站（以伊利为例）。 项目实训目标3：网络营销效果分析 步骤二：对其进行网站专业性诊断和搜索引擎友好性分析。 1.分析步骤：用百度对该网站进行关键词检索，结果如下： 项目实训目标3：网络营销效果分析 2.用Google对该网站进行关键词检索，结果如下： 在baidu和Google中检索关键词“伊利”可看出前两项结果均为伊利相关内容链接可见伊利集团在两种不同平台下的搜索引擎友好度及检索排名都非常靠前。 项目实训目标3：网络营销效果分析 步骤三：确立网络营销目标 伊利的网络营销目标是在网上建立自己品牌形象，加强与顾客直接联系和沟通，建立顾客的品牌忠诚度，为企业的后续发展打下基础，以及配合企业现行的营销目标实现。 网络营销方式及网络广告媒体资源选择 搜狐伊利QQ星广告 项目实训目标3：网络营销效果分析 名人营销 事件营销——奥运营销 项目实训目标3：网络营销效果分析 步骤四：网络效果监测和评价 1.登录http://alexa.cn网站 2.查看Alexa排名 项目实训目标3：网络营销效果分析 3.网站IP＆Pv(page view)值： 4.下属子站点的访问比例、页面访问比例、人均页面浏览量 项目实训目标3：网络营销效果分析 5.被各项搜索引擎收录情况： $$